讓人們放棄熬夜很難，但慕思去做了
占據(jù)人生三分之一的睡眠，決定了人生另外三分之二的成就。讓人們睡得更好，是很重要的事。
八年全球行，只為讓人們睡得更好
2010年，慕思首次攜手中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)起“321慕思世界睡眠日”公益活動(dòng)，這一走就是8年。從單純的公益活動(dòng)到如今吸引眾多明星和企業(yè)家參與進(jìn)來(lái)的“公益 IP”，慕思始終不忘“幫助全人類找回睡眠” 的初心。慕思一直以“讓人們睡得更好” 為使命，深入不同圈層人群，多維度全方位地與他們溝通和互動(dòng)。
今年，慕思再次引入消費(fèi)者大數(shù)據(jù)視角來(lái)洞察睡眠，聚焦7億網(wǎng)民的睡眠狀況，并攜手“洛可可”提供更年輕化的睡眠解決方案，掀起一場(chǎng)行業(yè)睡眠新革命。
順勢(shì)而為，用大數(shù)據(jù)尋找問題
為公益，不是你想做什么，而是你能做什么。
自2014年首次發(fā)布《中國(guó)企業(yè)家睡眠指數(shù)白皮書》，每一年的 “321慕思世界睡眠日”慕思都會(huì)分析各類人群的睡眠習(xí)性及愛好，在睡眠事業(yè)中引領(lǐng)著大家一路前行。而今年，慕思因應(yīng)“996”社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)（早上9點(diǎn)上班，晚上9點(diǎn)下班，每周工作6天），鎖定互聯(lián)網(wǎng)用戶，并再次攜手專業(yè)數(shù)據(jù)公司第一財(cái)經(jīng) CBNData 聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠白皮書》，用大數(shù)據(jù)尋找當(dāng)代網(wǎng)民睡眠問題。
今年的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，半數(shù)以上互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民無(wú)法好好睡覺，已然成為“垃圾睡眠”的最大受害者。而幫助互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民解決“睡眠問題”是慕思的主要課題。
公益做成 IP 事件，定制睡眠解決方案
用他們喜歡的方式，去解決實(shí)在的問題。
用他們的方式聊睡覺
慕思與明星的合作由來(lái)已久，但是在本次活動(dòng)對(duì)象的選擇中，除了明星的人氣之外，慕思更多的是考量如何讓明星與互聯(lián)網(wǎng)民們形成更深層次的對(duì)話。經(jīng)過對(duì)粉絲人群、明星調(diào)性等多方面的綜合考量，最終慕思選擇了米未創(chuàng)始人、CEO 更具有新生代創(chuàng)業(yè)精神的馬東作為論壇的主咖，以及另一位「娛樂圈最會(huì)說(shuō)話的男人」梁冬，與慕思寢具總裁姚吉慶、洛客共享設(shè)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人賈偉攜手，聚合了娛樂圈、設(shè)計(jì)圈、家居圈多方資源，組織了一場(chǎng)互動(dòng)性、娛樂性超強(qiáng)的“鏘鏘四人行”。這樣“別出心裁”的組合不僅成功引起網(wǎng)民群體對(duì)“321慕思世界睡眠日”的關(guān)注，也讓慕思的公益之路和品牌一樣，逐漸年輕化，覆蓋更多人群。
用網(wǎng)民們喜歡的方式解決睡眠問題
與洛可可的合作，大概是慕思為了解決互聯(lián)網(wǎng)精英們的睡眠問題，做出的一個(gè)大膽嘗試。
作為多次榮獲紅點(diǎn)等國(guó)際大獎(jiǎng)的新銳設(shè)計(jì)公司，洛可可擁有一大批國(guó)內(nèi)精英設(shè)計(jì)師及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。慕思要解決的正是這一批年輕用戶的睡眠問題。
于是兩個(gè)看似品牌關(guān)聯(lián)性不太強(qiáng)的品牌，在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了“睡眠設(shè)計(jì)任務(wù)”，號(hào)召全球的設(shè)計(jì)師用設(shè)計(jì)的力量來(lái)解決睡眠問題。
我們有理由相信，這樣大膽的跨界嘗試，必定會(huì)碰撞出激烈的火花，兩個(gè)品牌將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，形成完美的互補(bǔ)模式，通過圈層發(fā)酵，產(chǎn)生了品牌疊加共振效應(yīng)。對(duì)于慕思來(lái)說(shuō)，這不僅是一個(gè)非常好的與目標(biāo)消費(fèi)群溝通的方式，更是將自己的睡眠公益在網(wǎng)民群體心中扎根落地的機(jī)會(huì)。
論壇上，慕思與各位大咖發(fā)起 “睡好8小時(shí)”公益倡導(dǎo)，倡議網(wǎng)民群體重視睡眠，改善睡眠質(zhì)量，為健康財(cái)富加油。品牌也借此機(jī)會(huì)，提出睡眠解決方案，發(fā)布革新性安眠神器——太空樹脂球床墊，顛覆式材料，可以讓睡眠者在任何睡姿下都可以與床墊充分貼合，睡眠隨心所動(dòng)。
以健康睡眠推動(dòng)社會(huì)良性發(fā)展，讓人類公益成為企業(yè)使命
不斷前行，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
慕思321世界睡眠日公益活動(dòng)已經(jīng)成為頗具影響力的“公益 IP”，在社會(huì)各圈層產(chǎn)生了巨大的影響力。而本次睡眠日上，慕思選擇與不同行業(yè)、不同產(chǎn)品間進(jìn)行大膽合作，這無(wú)疑是一種另類的跨界。
慕思專注睡眠問題，解決睡眠問題，在專注的同時(shí)，從未故步自封。去關(guān)心不同群體的需求，有的放矢，公益也是如此。這不僅僅是來(lái)自市場(chǎng)變化的倒逼，也是慕思不斷向前發(fā)展的自我革新。敢于大膽的邁出去，不僅讓321慕思世界睡眠日成為標(biāo)桿性的公益活動(dòng)，更會(huì)成為整個(gè)寢具行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）