阿里數(shù)據(jù)發(fā)布《天貓城市新活力指數(shù)》 二三線最會(huì)買買買！
作者：雯雯，來源：中國(guó)新聞周刊（ID：chinanewsweekly）
愛剁手趕時(shí)髦，不只是北上廣深這些特大城市居民的專利。
新零售之風(fēng)，已經(jīng)刮向了二三線城市。隨著線上消費(fèi)的飛速發(fā)展，新零售重構(gòu)的商業(yè)體系，讓二三線城市成為“消費(fèi)潛力股”，在零售改革浪潮中占據(jù)重要地位。
7月，阿里數(shù)據(jù)發(fā)布《天貓城市新活力指數(shù)》研究報(bào)告，通過研究國(guó)內(nèi)二、三線城市的線上消費(fèi)滲透率情況，從生活便利多樣性、媒體健身關(guān)注度、品質(zhì)消費(fèi)認(rèn)知度、時(shí)尚潮流敏感度和文娛消費(fèi)豐富度構(gòu)建了“新活力指數(shù)模型”，從城市消費(fèi)能力和消費(fèi)潛力上，探討城市的整體消費(fèi)活力。
報(bào)告顯示，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，二三線城市開始追求高性價(jià)比購(gòu)物，重新審視零售本質(zhì)，對(duì)品質(zhì)消費(fèi)認(rèn)知度大幅提升，回歸理性消費(fèi)。
同時(shí)，廣東、福建作為出口制造大省，漳州、潮州、汕頭等幾個(gè)代表城市在時(shí)尚潮流敏感度方面也是名列前茅。而在物質(zhì)需求滿足后，美體健身以及文化娛樂等精神需求也在增長(zhǎng)，其中最關(guān)注美體健身的金華市民，2018年上半年的此類花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年；南平市民今年在電影院的消費(fèi)相較去年也漲幅巨大。
此外，記者還關(guān)注到，高活力消費(fèi)城市多分布在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)。中心城市往周邊城市形成輻射效應(yīng)。在“包郵區(qū)”江浙滬，人們消費(fèi)也較為活躍。漳州市、潮州市、南昌市、汕頭市、金華市、溫州市、湖州市、寧波市、徐州市和南平市躍居全國(guó)城市新活力前10名。
而每個(gè)城市市民因?yàn)榈赜颦h(huán)境、收入水平、生活方式等原因，最受歡迎的消費(fèi)品各不相同。漳州市民最愛美白防曬商品，上半年潮州防曬商品消費(fèi)人數(shù)是去年同期2倍，每5個(gè)消費(fèi)者就會(huì)有一個(gè)購(gòu)買防曬用品。
而潮州市民最時(shí)髦，今年上半年買流行時(shí)尚潮流單品的人數(shù)是去年兩倍，時(shí)尚衛(wèi)衣最受歡迎。
南昌市民最愛運(yùn)動(dòng)，瑜伽、游泳、籃球、羽毛球、舞蹈頗受歡迎。僅僅上半年，就買了6萬多只籃球，而且平均每個(gè)籃球迷會(huì)買2件籃球商品。
在汕頭，時(shí)尚T恤、眼鏡、衛(wèi)衣、帽子和美容工具是潮流達(dá)人的變靚必備。上半年，汕頭市民花在太陽(yáng)鏡上的錢，比去年同期增長(zhǎng)126%。
而金華人民最愛買跑步裝備，在專業(yè)跑鞋上的開銷人均就能花到800元。在金華，最受歡迎的運(yùn)動(dòng)是瑜伽、跑步、游泳、籃球、羽毛球。
有趣的是，寧波人民在養(yǎng)生美容方面遙遙領(lǐng)先。平均每個(gè)人一個(gè)月就要敷23張面膜，花在防曬產(chǎn)品的錢比去年翻倍。而寧波90后鐘愛養(yǎng)生，上半年最青睞如維生素、蛋白粉、膠原蛋白這樣的海外營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。
徐州則是“學(xué)霸之城”，不僅愛看書，而且最愛買考試教育和兒童讀物，看來家長(zhǎng)十分重視對(duì)孩子的教育。
從《城市新活力指數(shù)》數(shù)據(jù)報(bào)告可以看出，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者個(gè)體意識(shí)的崛起，時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、健身、養(yǎng)生已經(jīng)成為零售行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。越來越多人摒棄虛無的身份地位購(gòu)物，回歸高性價(jià)比的理性消費(fèi)。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所實(shí)現(xiàn)的成就早已證明，線上購(gòu)物能夠帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，天貓也不斷在全國(guó)各個(gè)城市推動(dòng)線上消費(fèi)浪潮的演進(jìn)。未來，天貓將聯(lián)合平臺(tái)上的百大品牌商家打造城市特惠平臺(tái)，為這些新活力城市的消費(fèi)者提供專屬的商品和服務(wù)，讓更多的城市居民提升生活品質(zhì)，享受更美好的理想生活。同時(shí)也將攜手餓了么、銀泰等阿里大軍共同助力這些城市的新零售進(jìn)程，煥發(fā)全新活力。
隨著移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物進(jìn)一步迅猛發(fā)展，更多的二三線城市將爆發(fā)出巨大的消費(fèi)潛力，值得期待。
以下是完整報(bào)告：
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