淘寶請來4位當紅明星，只為說一句“太好逛了吧”？
你熟悉的那個淘寶，變了——變得越來越好逛了。
此前不少用戶已經發現，淘寶APP的開屏頁從琳瑯滿目的商品，悄然變為一句簡簡單單的標語“太好逛了吧！” 就在今天，淘寶正式官宣了這一全新品牌主張。
作為一款國民級APP的slogan，“太好逛了吧”讀來十分口語化，更像是日常逛街、心情大好時隨口說出的話。但正是這種場景化表達，透露出淘寶的期望所在——期望讓用戶逛淘寶時有更強的體驗感，獲得更多發現的樂趣。
圍繞新標語，品牌還力邀“淘寶四小花”助陣，詮釋淘寶的“好逛”之處。淘寶品牌大使周冬雨、淘寶時尚生活代言人歐陽娜娜、淘寶官方潮流靈感官&淘寶逛逛時尚大使金晨、淘寶美好生活極有家代言人鐘楚曦，四位代言人共同站臺的陣勢，足以體現淘寶對這句話的重視。
那么，淘寶為什么要強調一個“逛”字？以及，它是不是真的“好逛”？
“好逛”體驗感，來自有趣有用有共鳴的內容與好物
回答好不好逛，首先要看什么是“逛”。
從本質上來說，“逛”是一種目的性較弱的瀏覽——用戶不一定要買點什么，只看不買也快樂，意外發現好東西更快樂。既然要瀏覽，豐富度就是必要前提：要有豐富的商品供選購、豐富的內容可觀看。前者淘寶早已實現，齊全的品類與海量商品讓消費者好挑、好買。在此之外，淘寶也在一步步突破自己的舒適區，用多樣的內容和沉浸的使用體驗為用戶帶來“好逛”感。
在淘寶，釋放生活壓力，獲得放松與愉悅
對當代年輕人來說，每天屬于自己的“賢者時間”十分重要。此時大腦不再高速運轉，放松變成剛需。而在淘寶，無論是逛逛上搞笑有梗的短視頻、賞心悅目的美顏美景，還是站內好玩有獎勵的小游戲，都能撫平人的疲倦。逛好玩內容帶來的純粹愉悅感，正在成為快節奏生活中，一個重要的情緒出口。
在淘寶，發現有用內容，助力自我升級
放松之外，淘寶也是用戶拓展視野、獲得新知的平臺。想了解前沿的流行趨勢、學習實用的生活妙招，淘寶有對應垂類的專業達人；選購新品時，如果選擇困難或擔心踩雷，各類種草視頻和精品榜單會為消費者提供有效的參考。
更重要的是，用戶對這些有用信息的獲取并非單點式。由一件單品開始，發現一組風格相近的好物，再延伸至一整套提升生活品質的關聯產品，淘寶精準的“猜你喜歡”和個性化推薦確保了用戶可以長久流連而興致不減。這是“好逛”的另一種體現。
在淘寶，連接圈層同好，激發深度共鳴
從單純的放松到認知層面的有用，再到情感層面的共鳴，淘寶對用戶需求的滿足是多層次的。情感共鳴來自淘寶上人與人的連接：直播間里，主播與觀眾熱絡地聊著天；同一類型商品下，聚集了大量同好之人；風格鮮明的淘寶店鋪能夠形成品牌效應，忠實用戶會對店鋪和店主產生強烈的信任與認同……
這種互動以一種堅實的人際紐帶為基礎，它使品牌與用戶的關系超越賣家與買家，用戶與用戶間也能有長久的交流。也是因為這一層情感紐帶，消費者會養成“即使沒事，也想去淘寶逛一逛”的心理習慣。
在淘寶，享受沉浸體驗，身臨其境更暢快
所謂沉浸式體驗，強調的是用戶能夠立體地看到商品與內容，獲得身臨其境的感受。短視頻里，達人試穿新品并展示上身效果，這種場景對觀眾的吸引力要遠勝于一張張產品圖；直播里有“小劇場”、屏幕內外有互動，用戶的注意力很難不集中。可以說，相比于單一的商品展示，淘寶上的場景化內容更能帶給用戶真實的逛街體感。
有趣、有價值、有共鳴、有體驗感的內容，構成了“好逛”淘寶的多面。不難發現，如今的淘寶不止有商品、不只是陳列商品的貨架，還有人情味，有真切的人與人的互動。用戶能在其中找到需要的商品，也能與各種鮮活的人相遇，繼而意識到、并發現自己向往的生活方式。
不過，除了業務層面的支撐，淘寶品牌主張的升級也需要傳播層面的廣泛擴散，讓大眾了解并記住淘寶的“好逛”。“淘寶四小花”的生動演繹，幫助品牌實現了這一點。
借明星影響力，塑造“好逛”認知、強化潮流形象
合適的代言人向來能夠煥新用戶對品牌的感知。這一次，周冬雨、歐陽娜娜、金晨與鐘楚曦四人以用戶視角，全方位展示來自淘寶的生活方式，也成功讓一句“淘寶太好逛了吧”深入人心。
為了詮釋“好逛”概念，TVC中，淘寶并未將思路局限在代言人玩手機、用淘寶的畫面，而是從過程與效果入手——或是展示人物淘得好物、心滿意足的場景，或是突出愉快的云逛街過程。這種手法，真切地傳遞出線上逛淘寶就如線下般“好逛”的體感。同時，四位明星均從普通用戶的視角出發，親和有魅力的姿態增添了“好逛”主張的感染力。
在品類選擇上，淘寶也有考量。以周冬雨的TVC為例，視頻中，古靈精怪的她用的多是個性好貨——小眾萌寵、誘惑美食、“打工人好物”。新奇的品類是淘寶因豐富而“好逛”的證明，它們的出鏡也告訴用戶，這些好物都可在淘寶購入。
歐陽娜娜喜歡的潮玩，同樣是受年輕人追捧的新潮之物。
在品牌氣質的深化上，淘寶不但借四位靚麗代言人的出鏡，加強自身的年輕化時尚調性；也用品味不俗的美術布景，塑造品質感形象。
這在金晨出演的TVC中有充分體現。她靈動的穿搭與美妝場景，表達出淘寶如何用多元內容，為愛美人士點亮生活靈感。
鐘楚曦自在穿梭的家居場景同樣頗具格調。可以“閉著眼隨便買”的好物，則是淘寶產品品質可靠、選擇多樣的證明。
就傳播廣度而言，TVC中出鏡的四位明星，各自有著不容小覷的公共影響力，當這樣的影響力集合在一起、得到倍數級放大，能夠幫助淘寶實現新主張的跨圈層覆蓋；傳播深度上，從人物形象、美術布景到情節設置、品類選擇，系列TVC無不向用戶場景化地傳遞出淘寶“好逛”的體驗感。可以說，借助場景化的傳播內容，淘寶真正將“好逛”的產品特點轉化為廣泛認知，“淘寶太好逛了吧”就此牢牢植于用戶記憶中。
用“好逛”優化消費體驗，引領用戶發現向往的生活方式
近年來，淘寶在內容層面持續發力：2016年開始運營的淘寶直播，已經從新生事物成長為平臺內一個富有活力的生態；“有好貨”版塊成為高效的導購清單；對于去年上線、擁有一級入口的逛逛，淘寶也以優質內容為導向，而不以轉化為流量分發的依據。
不管是否注意到這些產品層面的變化，用戶一個普遍的體驗是：常常會不知不覺，就在淘寶看了很久。這種感受，側面印證著淘寶的好逛。
在此基礎上，“太好逛了吧！”全新品牌主張的官宣，凸顯出淘寶在內容與社交上的決心與愿景。它傳遞出一個清晰訊息：淘寶希望自己不止是用戶最終下單的交易場，也能成為用戶的交流場、廣闊的好物發現場。
從平臺角度來說，內容化的推進意在構筑起平臺流量的護城河，在逛的過程中增強用戶粘性、提高成交幾率；社交屬性的增強則是為消費者與商品的連接注入更多“人”的元素，讓平臺更有生氣與人情味，也將消費者與商品的連接延伸為與人、與品牌店家的連接。
從用戶角度而言，淘寶的“好逛”意味著更加優質舒適的線上消費體驗。“優質舒適”不但是指更多元的內容與商品供給，讓用戶的“我需要“得到滿足，也意味著用戶的“我想要”會在淘寶得到充分挖掘——當看到多姿多彩的生活、視野與想象被打開，人們自然有動力朝著自己想要的生活方式，一步步邁進。
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