長虹×國羽：“中國驕傲”強強聯手，借勢奧運煥新品牌活力
體育作為大眾生活中的重要組成部分，極具宣傳潛力，一直以來吸引了眾多品牌紛紛入局。2021~2022，東京奧運會、大運會、冬奧會、世界杯等大型熱點賽事扎堆集結，作為體育大年，正是體育營銷的良好契機。但跟風追熱點式的營銷終歸是短暫的，真正將熱點的力量轉化為品牌力量還需要品牌在體育營銷上持續發力。
品牌力塑造并非朝夕之功，長虹持續布局體育營銷板塊
北京和倫敦奧運會期間，長虹簽約了中國乒乓球隊，成為中國乒乓球隊主贊助商、戰略合作伙伴和中國乒乓球協會官方主贊助商，以國乒精神為切入口拉開了長虹體育營銷布局的序幕。在這之后，長虹持續探索體育營銷的新方式，無論是在2018年俄羅斯世界杯期間簽約比利時“紅魔”，撬動世界杯熱點聲量；還是主動進軍籃球賽事領域，通過同萬達等三方跨界嘗試線下賽事舉辦，縮短品牌與用戶的距離，長虹對品牌的塑造在體育營銷領域持續發力。
而當下，面對2021~2022這樣的體育大年，長虹也著手提前布局，于2020年就簽約中國國家羽毛球隊，正式成為中國國家羽毛球隊尊榮贊助商。
從乒乓球、到足球、籃球，再到如今的羽毛球，長虹在體育營銷上已集齊四大球，用獨特的“四大球”式打法，基本覆蓋全年齡段體育愛好者，將中國驕傲的精神與廣大體育迷共鳴。
而作為長虹“四大球”體育營銷的最新一環，長虹是如何通過同國家羽毛球隊的合作，在奧運期間持續塑造品牌？
時值奧運熱點，長虹持續賦能品牌力
1、高度契合的合作根基，塑造長期留存的品牌形象
品牌契合度作為優秀合作的根基，決定了品牌合作的基礎“賦能力”，長虹之所以選擇同中國國家羽毛球隊合作，也源于近乎完美的品牌契合度。
近年來，長虹在冰箱壓縮機、物聯網模塊、軌道交通電源、5G特種連接器等領域創下了近10項產業冠軍，其產品與服務被應用于近百家知名企業，遍布世界各個角落。而國羽作為世界羽壇霸主，數次包攬世界各大獎項金牌，和舉重、乒乓一樣是中國體育的驕傲，是中國體育的門面擔當之一。
以“中國驕傲”為基點，兩大“中國驕傲”強強聯手，借助長虹與國羽的品牌力，激發的民族自豪感遠不止1+1，在受眾心中再次鞏固了長虹“中國驕傲”的品牌形象，這種形象將伴隨雙方合作，成為長期留存的品牌資產。
2、“共創式”玩法提升參與感，持續強化品牌好感度
品牌調性契合奠定合作根基，高參與性的玩法才能幫助品牌持續“得分”。時值奧運熱點，國羽承載中國榮耀再次出征，民族榮譽感升至頂峰，為中國隊員打call，為中國驕傲喝彩是該時段的民心所向。長虹將用戶參與感放在首位，用一場“共創式”玩法，卷動用戶強參與。
（1）打通線上線下渠道力，共創祝福之聲
線上借國羽出征東京賽場的契機，發起“征集萬人祝福，助力國羽榮耀出征”的話題活動，面向全民征集對國羽的祝福。線下在成都春熙路同時舉辦為期10天的打卡活動，通過掃碼發彈幕送祝福的新穎方式，吸引用戶駐足參與，進一步強化了用戶的體驗感與參與感，全民參與共創祝福之聲。
（2）匯聚用戶祝福，共創勝利之聲
將前期活動中征集而來的祝福匯聚成歌，并精心制作而成一支國羽主題MV，讓萬人共創勝利之聲，為國羽提前奏響勝利贊歌。
（3）開創海量腦洞，共創趣味之聲
承接MV上線，在抖音發起“國羽長虹中國驕傲”合拍挑戰賽，將創作權力再次交還到用戶手中，上萬人帶來全新二次創作，共創趣味之聲。
在本次借勢奧運熱點的品牌傳播上，從邀請用戶共創，到共創作品產出，再到作品的二次再創作，長虹將共創式玩法深度挖掘，全網曝光近4億，線上線下用戶互動留言超10W。長虹用“共創式”玩法與用戶一起創作、一起快樂、一起感動，讓用戶的參與感轉化為對品牌可持續留存的好感，進而強化品牌好感度。
把握時代浪潮，看長虹中國驕傲的眼界
優秀的品牌傳播，不能只將眼界局限于單次熱點，而是要將其轉化為長期的品牌資產，為品牌真正“賦能”。多年來，長虹通過持續布局各類不同的體育內容方向，不斷探索體育營銷的新出路，不斷為自身品牌賦能。本次奧運節點的傳播，作為長虹品牌塑造的一個縮影，也展現出了長虹把握時代浪潮的眼界。眼界決定格局，格局決定未來，下一次，長虹還會帶給我們哪些驚喜，讓我們拭目以待。
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