梅西雖然淘汰了，但蒙牛卻撿了個(gè)大便宜……
首發(fā)：傳播體操
這屆世界杯的走向算跌宕起伏了，爆出不少冷門，備受看好的梅西、C羅都隨著國家隊(duì)的淘汰而無緣決賽。從營銷的角度上看，華帝以“法國隊(duì)獲勝就免單”以小博大賺了不少眼球，但我認(rèn)為蒙牛才是“意外”贏家。
作為世界杯官方贊助商，蒙牛的廣告截圖已經(jīng)刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)，只要稍微關(guān)注世界杯，你就可以經(jīng)常在朋友圈、微信群、微博等地方發(fā)現(xiàn)這種截圖：
而同是世界杯官方贊助商，VIVO、百威甚至可口可樂都沒有引起多少波瀾，更別說佛系推廣的萬達(dá)了……
觀察百度指數(shù)我們也能看出，蒙牛的指數(shù)穩(wěn)步升高，同比增長較大（雖然指數(shù)本來就不高）
蒙牛近期百度指數(shù)
而反觀vivo的百度指數(shù)卻在逐漸下降，同比在下降（但指數(shù)絕對值很高）：
VIVO近期百度指數(shù)
其實(shí)，世界杯中對球星和球隊(duì)的綁定營銷風(fēng)險(xiǎn)較大，蒙牛財(cái)大氣粗選了個(gè)大眾足球偶像——阿根廷隊(duì)的梅西，無論如何有自帶光環(huán)和流量，總是不虧的。
但梅西從世界杯第三天（北京時(shí)間）的阿根廷對冰島一戰(zhàn)后便備受網(wǎng)絡(luò)輿論熱議，無論球踢得好不好，始終是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
蒙牛收割了一波意外流量
由于第一場梅西比賽表現(xiàn)不佳，網(wǎng)上開始流傳蒙牛廣告中梅西躺在草地的惡搞截圖，雖然賽事結(jié)果不夠理想，但大眾的關(guān)注度都聚集在梅西身上。
用戶的關(guān)注力就是流量價(jià)值，更難得的是，梅西的關(guān)注度通過表情包的形式，與蒙牛品牌綁定了。世界杯只要一聊起梅西，就想起那張惡搞圖，就自然與蒙牛品牌關(guān)聯(lián)起來了。
梅西所在的阿根廷隊(duì)比賽在世界杯小組賽的第四場，時(shí)間相對靠前，梅西的惡搞表情包一出，可以有效復(fù)用到后面的比賽娛樂惡搞中，這也進(jìn)一步加大了蒙牛表情包的傳播量。
后續(xù)梅西所在阿根廷隊(duì)的比賽賽況也跌宕起伏，在話題的不斷熱議當(dāng)中，梅西蒙牛廣告的惡搞圖傳播不斷向外擴(kuò)散。
刷屏是人為操作的，還是蒙牛運(yùn)氣好？
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來看，表情包刷屏應(yīng)該起初真是一場意外，當(dāng)然這也與梅西賽場表現(xiàn)息息相關(guān)，但表情包大規(guī)模刷屏的背后應(yīng)該有蒙牛官方團(tuán)隊(duì)的推波助瀾。
如今想要人為策劃一個(gè)全網(wǎng)刷屏事件已經(jīng)非常難了，即使是財(cái)大氣粗的蒙牛也難做到，制作刷屏事件需要對大眾心理的揣摩十分到位，而傳播過程中有眾多不可控的因素在，難度不是一般的大。
若是其他品牌方希望策劃這一場刷屏事件，比如說通過設(shè)置一些梗、預(yù)留一個(gè)可供網(wǎng)友二次創(chuàng)作的惡搞圖片，那這種刻意操作基本上都會失敗。
表情包的刷屏對蒙牛有價(jià)值嗎？
也許有人會問，刷屏的表情包上并沒有蒙牛的品牌露出，對蒙牛有用嗎？答案當(dāng)然是有用的。
其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們自發(fā)傳播刷屏的東西很少帶有明顯的商業(yè)色彩，也就是說，也許圖片真的有蒙牛的logo或者品牌露出，傳播量或許就遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到如今的量級。
但蒙牛這次的營銷推廣很顯然是全方位的，并不是拍個(gè)廣告片就完事了，青草地、梅西的元素已經(jīng)應(yīng)用在各種線下的包裝物料上了，甚至蒙牛的貨架也應(yīng)用了各種草地球場、梅西等元素，有空大家可以去附近的超市逛一逛就知道了~
通過元素的聯(lián)想連接，盡管表情包中沒有蒙牛logo露出，但很容易與品牌綁定起來，而蒙牛“天生要強(qiáng)”的口號也在各種表情包文案中有體現(xiàn)。另外，草地的元素本身就與蒙牛能夠連接起來，牧場、草原……這些元素都與做乳業(yè)的蒙牛天然相關(guān)。
再加上這次表情包本身傳播量較廣，即使是世界杯的吃瓜群眾看多了也會產(chǎn)生好奇，從而主動搜索或詢問朋友。總而言之，蒙牛賺到了。
梅西淘汰后，蒙牛要涼？
梅西本屆世界杯一直在玩心跳，帶來不少話題流量，雖然蒙牛通過表情包刷屏事件已經(jīng)賺夠眼球了，但如今梅西所在的阿根廷已經(jīng)被淘汰，這對于蒙牛是不小的打擊，后續(xù)蒙牛的品牌熱度和曝光肯定會有所影響。
同時(shí)很明顯的可以感覺到華帝隨著法國隊(duì)的晉級，又蹭了一波熱度，把“法國奪冠退款”的手法又炒了一遍。而反觀蒙牛這邊，連表情包的二次創(chuàng)作都已經(jīng)變少了，蒙牛應(yīng)該要隨著賽事的深入，適當(dāng)改變推廣策略。
華帝近期百度指數(shù)
但不管怎么說，蒙牛是世界杯官方贊助商，球場的圍欄顯示屏上可是有廣告位的，熱度即使受影響，也有很多機(jī)會做借勢傳播，隨著賽事的推進(jìn)，硬曝光應(yīng)該會只多不少，就看蒙牛官方怎么造話題引發(fā)社交傳播了。
本屆世界杯最亮眼的三個(gè)營銷事件
相比于以往的賽事營銷，阿迪達(dá)斯、耐克等跨國大品牌反而沒引發(fā)什么波瀾，而本土品牌倒是鋒芒畢露。
這屆世界杯主要就三個(gè)亮眼的營銷事件：第一個(gè)是華帝“法國奪冠退全款”，制造噱頭以小博大；第二個(gè)是蒙牛“梅西表情包走紅”，引爆社交話題流量；第三個(gè)是BOSS直聘、知乎等互聯(lián)網(wǎng)公司低俗廣告事件，爭議不斷流量不止。
其他的公司如vivo雖然有營銷動作和話題，但始終沒做到刷屏；而在移動互聯(lián)網(wǎng)中，微信推出的定制世界杯專屬頭像小程序、各種世界杯測試H5/小程序、DIY小游戲似乎都沒有太大反響……
隨著決賽的逼近，各品牌的營銷黃金時(shí)刻也將到來，相信還會有不少“大招”放出，留給各個(gè)品牌的時(shí)間已經(jīng)不多了。
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