藍標BMW事件：不合理的kpi才是原罪
來源：姜茶茶
昨天藍標又火了，原因很簡單。
一個名為 慢速公路 的自媒體，
炮轟了藍標找刷水自媒體事件。
就此問題，我朋友圈的一幫公關大佬們，
也發表了自己的觀點。
水刷的跟東海龍王一樣多，
哈哈哈哈哈太貼切了吧。
這是我的一個甲方朋友，懟的很厲害。
旅行時尚攝影娛樂假號重災區。
其實美妝也是重災區。
這是我覺得寫的最好的評論，
這個行業最大的問題就是，
內容標準無法量化。
拿工業化標準評價公關就是不科學的。
最后一句心聲了哈哈哈，
我原來給客戶做方案，寫了十幾次papi，
沒有一次用得起的哈哈。
為什么假網紅會有存在市場？
也有一個原因就是客戶喜歡數據上的好看。
也有diss這位“kol”的，
還有自黑藍標以某種形式成為爆款，
黑藍標已經成為繼黑百度之后的，
第二個互聯網圈的政治正確。
把標題帶上藍標，篇篇文章10w+？
還有控訴媒體老師這種事兒逼的。
當然也控訴藍標像是YCY一樣。。
只談自己的努力閉口不言談假網紅，
但是kol也不是乙方能拍定的。
所以有幾個可能：
1.甲方拿回扣了 2.乙方拿回扣了
3.執行時間、預算、排期等，
導致最后選擇了這幾個KOL。
我個人偏向于最后最后一個。
我也很討厭假網紅，
我辛辛苦苦畫漫畫，構思創意，
最后賺的還是不如人家多。
我們之所以這些痛恨這些人，
主要是他們違背了我們的價值觀。
他們打破了“一分努力一分收獲”的原則。
你讓我出賣良心去做這種事，我做不到。
但是我相信，市場的篩選機制會慢慢淘汰他們的。
對于藍標這件事，我也有話想說。
這件事其實最大的原罪，在于不合理的kpi。總有甲方覺得，2k能找自媒體，2w能找咪蒙，20w能做刷屏案例。我真的很想呼她們一熊臉，告訴他們，這是不可能的！！！
每次我看到刷屏的傳播案例，都特別想說，刷屏的那位公開一下預算啊，讓哪些客戶們看看，真正的刷屏是要花多少錢的。一分錢一分貨是常態，不要老是有僥幸心理，這跟希望在秀水街買到真lv，在麥當勞吃到法式大餐有啥區別？
social就是有不確定性的，我都不能保證保證我這篇文章閱讀量，但是大家都有老板，都要交差。為了交差，就要維護數據（很多甲方都默認供應商給kol刷水），也一步步把kpi寫的越來越高。影響受眾動輒幾個億，kol都是10w＋閱讀。上面也默認著，畢竟有了被夸大的kpi，才能跟global要到錢，才能去要headcount，才能去評獎。
于是，當人人都在作假的時候，你不做，就是在“吃虧”。
我原來采訪過微博上一個kol，基本上是人盡皆知的國民kol，我詢問他的書賣了多少本的時候，他說不好透露，我有些費解。他解釋道：因為所有人都在夸大銷量，你說實話，你就是吃虧的，但是說謊又是違背我的原則的，所以我選擇緘默。
現實就是這樣，這個行業，所有人都在穿著衣服洗澡，而你能裸泳嗎？不能。
我有一個甲方朋友，談到這件事的時候說“要接受自己是個平庸的甲方乙方，接受自己做的項目不是爆款的現實。注意力就這么多，不是每個項目都能成為爆款。”做好你的內容，問心無愧就好了。
希望驅動我們在這個行業里繼續工作的動力，是它帶給你的那份價值感。
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作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
這么有趣的公眾號，已經不多見了！
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