藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

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舉報(bào) 2018-07-04

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來(lái)源：姜茶茶

昨天藍(lán)標(biāo)又火了，原因很簡(jiǎn)單。

一個(gè)名為慢速公路的自媒體，

炮轟了藍(lán)標(biāo)找刷水自媒體事件。

就此問(wèn)題，我朋友圈的一幫公關(guān)大佬們，

也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

水刷的跟東海龍王一樣多，

哈哈哈哈哈太貼切了吧。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

這是我的一個(gè)甲方朋友，懟的很厲害。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

旅行時(shí)尚攝影娛樂(lè)假號(hào)重災(zāi)區(qū)。

其實(shí)美妝也是重災(zāi)區(qū)。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

這是我覺(jué)得寫(xiě)的最好的評(píng)論，

這個(gè)行業(yè)最大的問(wèn)題就是，

內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法量化。

拿工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)公關(guān)就是不科學(xué)的。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

最后一句心聲了哈哈哈，

我原來(lái)給客戶做方案，寫(xiě)了十幾次papi，

沒(méi)有一次用得起的哈哈。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

為什么假網(wǎng)紅會(huì)有存在市場(chǎng)？

也有一個(gè)原因就是客戶喜歡數(shù)據(jù)上的好看。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

也有diss這位“kol”的，

還有自黑藍(lán)標(biāo)以某種形式成為爆款，

黑藍(lán)標(biāo)已經(jīng)成為繼黑百度之后的，

第二個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的政治正確。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

把標(biāo)題帶上藍(lán)標(biāo)，篇篇文章10w+？

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

還有控訴媒體老師這種事兒逼的。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

當(dāng)然也控訴藍(lán)標(biāo)像是YCY一樣。。

只談自己的努力閉口不言談假網(wǎng)紅，

但是kol也不是乙方能拍定的。

所以有幾個(gè)可能：

1.甲方拿回扣了 2.乙方拿回扣了

3.執(zhí)行時(shí)間、預(yù)算、排期等，

導(dǎo)致最后選擇了這幾個(gè)KOL。

我個(gè)人偏向于最后最后一個(gè)。

藍(lán)標(biāo)BMW事件：不合理的kpi才是原罪

我也很討厭假網(wǎng)紅，

我辛辛苦苦畫(huà)漫畫(huà)，構(gòu)思創(chuàng)意，

最后賺的還是不如人家多。

我們之所以這些痛恨這些人，

主要是他們違背了我們的價(jià)值觀。

他們打破了“一分努力一分收獲”的原則。

你讓我出賣良心去做這種事，我做不到。

但是我相信，市場(chǎng)的篩選機(jī)制會(huì)慢慢淘汰他們的。

對(duì)于藍(lán)標(biāo)這件事，我也有話想說(shuō)。

這件事其實(shí)最大的原罪，在于不合理的kpi。總有甲方覺(jué)得，2k能找自媒體，2w能找咪蒙，20w能做刷屏案例。我真的很想呼她們一熊臉，告訴他們，這是不可能的！！！

每次我看到刷屏的傳播案例，都特別想說(shuō)，刷屏的那位公開(kāi)一下預(yù)算啊，讓哪些客戶們看看，真正的刷屏是要花多少錢的。一分錢一分貨是常態(tài)，不要老是有僥幸心理，這跟希望在秀水街買到真lv，在麥當(dāng)勞吃到法式大餐有啥區(qū)別？

social就是有不確定性的，我都不能保證保證我這篇文章閱讀量，但是大家都有老板，都要交差。為了交差，就要維護(hù)數(shù)據(jù)（很多甲方都默認(rèn)供應(yīng)商給kol刷水），也一步步把kpi寫(xiě)的越來(lái)越高。影響受眾動(dòng)輒幾個(gè)億，kol都是10w＋閱讀。上面也默認(rèn)著，畢竟有了被夸大的kpi，才能跟global要到錢，才能去要headcount，才能去評(píng)獎(jiǎng)。

于是，當(dāng)人人都在作假的時(shí)候，你不做，就是在“吃虧”。

我原來(lái)采訪過(guò)微博上一個(gè)kol，基本上是人盡皆知的國(guó)民kol，我詢問(wèn)他的書(shū)賣了多少本的時(shí)候，他說(shuō)不好透露，我有些費(fèi)解。他解釋道：因?yàn)樗腥硕荚诳浯箐N量，你說(shuō)實(shí)話，你就是吃虧的，但是說(shuō)謊又是違背我的原則的，所以我選擇緘默。