從刷屏的“人類高質量男性”中，我們看到了這些出圈“爆點”
最近刷抖音，我感覺手機充電口不是在漏電，而是在漏油。
金絲框眼鏡，巴寶莉風衣，亮面牛津皮鞋，百達翡麗手表，油頭粉面叉開雙腿半蹲步，舉起手機放在胸前拍個照。
最近這個男人火了，這個造型也千篇一律被刷成一股超火爆風，代表著人類高質量男性的打卡專屬姿勢。
什么是人類高質量男性？（難道爾等都是低中等人類，配不上“人類高質量XXX”的頭銜？）前方高能，請備好洗潔精——
看完這樣的視頻，只想說，拿走了吧你，這樣的“高質量”我何德何能？
而下面這個ID為“田一名愛唱歌”的男人，卻靠模仿成為全網當之無愧的“大慶油田”——
隨后，這種“油膩”出現了“人傳人”現象，人類高質量油物接連出鍋。
如果走在大街上，你無意間看到有人拿著手機扭來扭去，不要驚慌、也不要驚恐，他們不是“蟒蛇成精”，而是正在向你傾情演繹并深刻詮釋著什么叫“人類高質量油物……啊呸，男性~”。
“人類高質量男性”火爆全網，堪稱「萬惡之源」，一首BGM，一個pose，一系列“人類高質量XXX”話題，無時無刻不在對你進行全方位洗腦。
雖然知道建國以后不許成精，仿妝可以接地氣但不能接地府，除非太好笑。網友效仿不說，一些明星因為造型太油膩卻無辜躺槍。
前幾日“吳磊造型，人類高質量男性”在社交媒體傳遍傳開，你可能在想，難道吳磊也加入了模仿大軍？非也非也，而是他為某美妝品牌拍攝的廣告造型“翻車”了。
油頭，粉面，大V領……（讓我看看是誰的手機滲出了油）
這一造型立馬引發網友聯想到近期爆火的“人類高質量男性”，不能說毫無關系，只能說一模一樣。
從抖音短視頻圈火向全網，并遍布涉及模仿類、銷售類、搞笑類等各領域。至此，我們來看看，這個人類高質量男性為什么火了？聚焦這場出圈事件的發起人，他又是如何做到從吸引關注到全網紛紛效仿并成為茶余飯后的談資，引發一場現象級的傳播？
首先，單從這個出圈視頻來看，不考慮是否營銷有意為之，它能夠吸引關注并引起討論不是沒有道理。
第一，有看點。當我們活躍于各大社交平臺，對于“人類高質量男性”這樣的話題多多少少會有點新鮮勁兒。當留意到視頻中男性是以求偶為目的發布的這段視頻，自然興趣加倍。而視頻中的行為舉止表現與形象身份反差太大也極易引發關注和好奇。
第二，有爭議點。視頻中的男性聲稱自己是人類高質量男性，但油頭粉面就代表了這樣的標準？男子介紹自己從事金融行業，能力強、素質高，可說話裝腔作勢、磕磕碰碰，甚至還帶點兒緊張（像極了上學時被老師叫起來發言的我），精英階層的職業素養何在？
第三，有槽點。最大的槽點就是其形象了，油頭粉面加上畫風有點怪異的懟鏡頭畫面，這是把自己介紹出去還是想把手機前的觀眾一口氣送走？再是其說話的方式和語氣被網友各種調侃，加上對自身“人類高質量男性”的定位，就更遭到吐槽。
其次，從傳播學或營銷策略層面分析來看，如果這是一場營銷有意為之的出圈事件，那么單點爆發的背后，有著無數蛛絲馬跡的營銷抓手。
一個最明顯的策略方向就是多方位制造話題吸引關注和討論。
第一，自身定位上，聲稱自己是人類高質量男性，制造話題爭議形成強大傳播力。“人類高質量男性”這個對自己的定位，很好地制造了沖突（這時候其他男性同胞就不樂意了）。如果說廣告中一個響亮的廣告口號可以起到事半功倍的效果，那么“人類高質量男性”就是一個強有力的話題收割機。
第二，形象設定上，用夸張來制造反差，又是一個制造話題的點。極度夸張的油頭粉面形象造成視覺沖擊，一身精英商務打扮但說話結結巴巴假裝中文不流利，這樣的反差感引起好奇和討論。另一個反差是，視頻火了之后，網友抱著吃瓜的心態對男子的身份進行深扒，了解到男子確實是精英商務人士：
“徐勤根，清華本科畢業，牛津普林浦頓雙碩士，家住湯臣一品兩套，開勞斯萊斯、賓利，擁有私人飛機。”
這是網友縱觀他的社交平臺，根據其在豪華酒店、貴奢場所曬照便有了此番了解。正當大家以一個看笑話的心態以為這是一個惡搞視頻后，才發現原來小丑竟是我自己，一句話總結就是：你笑大哥化妝土，大哥笑你生活苦。
并且徐勤根之前的形象也是正兒八經精英商務形象，不知從何時起變成了如今這副模樣。這波反差營銷，絕妙！
第三抓住人們的好奇心理及吃瓜情緒，在輿論中帶動二次發酵傳播。一段視頻讓徐勤根這個人火了之后，徐勤根對自己的營銷及人設塑造也是有兩把刷子。
一個最大看點就是“真實”。
所謂人紅是非多，徐勤根“富人”人設遭到羨慕，也遭到質疑。有人說他的表是假表，緊接其學歷、豪車豪宅等背景都遭到質疑。還未等網友深扒一探究竟，徐勤根自己辟謠自己博得了一眾好感。
如此一來，其爆紅求偶視頻在網友看來也不是故意惡搞，而就是真實的一個求偶視頻，徐勤根真實、可愛且略帶謙虛的形象在網友心中一錘定音。
第二個看點便是利用“求偶”事件激起網友吃瓜的情緒心理。
說到求偶，關鍵還是“人類高質量男性求偶人類高質量女性”，所以徐勤根到底對求偶對象的要求是什么？
有網友曝光了徐勤根其他社交平臺個人介紹和相關聊天記錄，原來徐勤根所謂“求偶”標準不過是“好身材”，說是求偶，實質是一場約炮騙局。
看到這里，無論事實真相是什么，徐勤根就是火了，“人類高質量男性”話題近段時間呈爆炸式瘋狂刷屏，而以這樣的方式火爆出圈，也揭露了一些現象。
從表層來看，它揭露了兩個大現象——
什么時候起，油膩營銷變得吃香了？
從黃曉明、萬茜、汪東城等明星油膩話題引起熱議，一開始的“油膩”是作為大家吐槽的點，現如今“油膩”成了新的流量密碼，并成功“孕育”出了不少流量網紅。
靠油膩出圈的網紅且不一一舉例，就拿“油膩營銷”到底有多能制造流量話題來說吧，近段時間的“我命油我不油天”油王王思聰，再往前點《追光吧，哥哥》因油量嚴重超標將“油膩”話題推向高潮，包括某明星或流量紅人因為粘上一點“油膩”的特質，立馬引起一波熱度和熱議等。
這次“人類高質量男性”事件火爆出圈，再次證實油膩營銷在社交平臺引起的漣漪效應不容小覷。
以丑為美、以審丑為娛的時代，網紅出圈土丑就完事兒？
這次的出圈事件，且不說是不是丑吧，肯定不是因為“美”被大家所關注和討論。其實我們可以看到的是，如今被網友“審丑”出圈的明星和流量紅人層出不窮。
還記得那個搖晃著紅酒杯帶著三分譏笑三分薄涼四分漫不經心唱火了《紅色高跟鞋》的劉敏濤嗎？
以及那個因網戀奔現翻車靠一句“我很丑嗎？那我走？”刷遍全網的走姐嗎？
再來看看短視頻平臺上的流量大佬。
山東菏澤曹縣火了，因為一個叫做“大碩”的主播用魔性的喊麥方式夸贊自己的家鄉：山東菏澤曹縣，牛B，666，我滴寶貝……
抖音上的辣眼睛代表，癩頭方，用最丑最油膩的大臉對著鏡頭對你說著土味情話的假蘿莉；
提到辣眼睛代表，當然不得不提的是郭老師，審丑屆的天花板代表人物，內容低俗甚至對著鏡頭各種“無下限無節操”騷操作，郭言郭語更是紅遍大江南北。
無論是油膩還是審丑向內容頗受歡迎，都映射了如今大眾這樣一個心理，大家越來越接受甚至喜歡這樣的“低俗”內容了。
而從深層來看，透過現象看本質——
大家為什么對油膩營銷和土丑文化接受度和認可度越來越高了？
第一，可以從中獲取愉悅。油膩、丑的人或事物，具有負向的意義，但人們在審視這些東西的時候會產生喜惡參半的快感，這種快感來自于人們對于自己越鄙視的領域，在罵過或者吐槽過之后越能形成一種情感宣泄，發泄完了，自然暢快。
第二，找到某種優越感。人們看到認為比自己更丑或更低俗的事物，會讓自己產生某種優越感，且更加肯定自己的價值觀。因而時常呈現的是帶著一種看笑話的心態去看這些人或內容，優越感更加得到滿足。
第三，一種釋放壓力方式。碎片化時代且隨著短視頻的發展，很多人一開始接觸這些內容一定程度上是沖著打發時間去的，尤其對于高壓工作人群來說，勞累了一天的身體、大腦和心靈，對于美的優質的高級感的內容，他們需要花時間和精力去理解和吸收，這遠不如一個簡單直接易懂甚至低俗的內容緩解壓力的效果來得快。
你看，無論是這次的人類高質量男性徐勤根還是以往靠油膩、土丑出圈的明星事件或網紅，都在某種程度上讓網友感受到了一種快樂和壓力的釋放。
打開某平臺，看著這些人的各種騷操作，我們駐足太久甚至上癮，在吐槽中、看別人的吐槽中對這些內容“欲罷不能“，一度成為當代年輕人的某種“精神寄托”。對于品牌來說，這種現象背后的用戶心理和用戶思維是否也值得深思？
這次爆火的是徐勤根帶來的“人類高質量男性”，可以想象到的是，距離下一個因油膩或土丑爆火出圈的到來，不會太久。
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