吳亦凡事件一波三折，保時(shí)捷周年廣告無(wú)辜躺槍?zhuān)?/h1>
最近吃過(guò)最大的瓜，莫過(guò)于吳亦凡事件。隨著事件有了新進(jìn)展出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，不站隊(duì)，不發(fā)表任何觀點(diǎn)看法，只想說(shuō)一句：這其中的信息量，可真是“Word很大”！
隨著相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，吳亦凡事件轟動(dòng)各大圈層，有關(guān)品牌圈也因代言解約事件卷到不行。網(wǎng)友瘋狂吃瓜，品牌動(dòng)作不斷，甚至，網(wǎng)友這瓜吃著吃著一不小心卻對(duì)準(zhǔn)品牌進(jìn)行起了集體炮轟。
前一秒20周年廣告被罵，后一秒霸氣解約代言人，最近這個(gè)汽車(chē)品牌因?yàn)橐粭l廣告，讓人“吳心工作”。
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慶祝20周年的品牌廣告
怎么就被罵了？
吳亦凡丑聞事件爆發(fā)，與吳亦凡有關(guān)代言品牌紛紛陷入公關(guān)之戰(zhàn)，隨著今日LV正式官宣解約代言人，吳亦凡現(xiàn)有代言已經(jīng)全部終止合作。
在這期間，也有不少品牌還未來(lái)得及做出公關(guān)決策，就已經(jīng)被網(wǎng)友全面攻擊。第一個(gè)中槍的便是保時(shí)捷，最近發(fā)布的周年品牌廣告，官博置頂帖子被惡評(píng)直接攻陷。
（圖片來(lái)源：保時(shí)捷官博）
20周年廣告全程未露出吳亦凡半個(gè)頭，怎么就被罵了？
原來(lái)此前，作為娛樂(lè)圈知名賽車(chē)手，吳亦凡受到不少汽車(chē)品牌的青睞。在今年4月份，從未有過(guò)代言人的保時(shí)捷官宣吳亦凡成為首位中國(guó)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)代言人。
不成想沒(méi)過(guò)多久，就遭來(lái)這等事兒，甚至恰巧撞上了保時(shí)捷20周年品牌宣傳片的發(fā)布檔期，本想借助周年慶建立一波品牌好感度，不料“出師未捷身先死”。（溫馨提示：選擇代言人之前，公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估必不可少）
隨著評(píng)論區(qū)網(wǎng)友罵聲一片，也似乎在提醒保時(shí)捷：還不解約等待何時(shí)？這公關(guān)效率堪憂啊。
保時(shí)捷女性領(lǐng)導(dǎo)博好評(píng)
無(wú)心插柳還是有意為之？
被罵之后，隨著吳亦凡事件不斷反轉(zhuǎn)發(fā)酵、越來(lái)越多品牌紛紛解約之際，一條有關(guān)“保時(shí)捷女性領(lǐng)導(dǎo)”的微博話題傳遍傳開(kāi)引起熱議。
這條疑似保時(shí)捷員工發(fā)布的微博帖子中，透露了保時(shí)捷高層女領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于吳亦凡一事的態(tài)度，強(qiáng)調(diào)：強(qiáng)大就是當(dāng)你擁有更多的權(quán)力去共情和幫助那些弱勢(shì)的人。
（圖片來(lái)源：微博）
隨后另一封稱(chēng)贊其女領(lǐng)導(dǎo)且提前爆料解約消息的帖子也引起熱議，里面說(shuō)明了為何解約一事遲遲未作出回應(yīng)：對(duì)方拒不賠償損失認(rèn)定是我方?jīng)]有辨別真假就擅自解約還以此要挾賠償。
（圖片來(lái)源：微博）
先是女領(lǐng)導(dǎo)表明立場(chǎng)，為女性發(fā)聲，再加上站在理性角度用法律解釋公關(guān)決策，這樣的三觀、態(tài)度受到全網(wǎng)廣泛好評(píng)。當(dāng)大家正揣測(cè)這是保時(shí)捷員工無(wú)心之作還是保時(shí)捷公關(guān)部有意為之時(shí)，緊接其后保時(shí)捷官宣與代言人吳亦凡解約。
（圖片來(lái)源：保時(shí)捷官博）
你或許可以理解為，這是保時(shí)捷一招公關(guān)連環(huán)妙計(jì)。意識(shí)到代言人苗頭不對(duì)，在官宣解約之前通過(guò)內(nèi)部人員自發(fā)傳播領(lǐng)導(dǎo)正確態(tài)度，博得好評(píng)為最后解約動(dòng)作進(jìn)行一波緩沖，既可以將公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)盡可能降到最低，又能在一波發(fā)酵中加大品牌曝光和品牌好感度的提升。
你也可以就簡(jiǎn)單認(rèn)為，這是保時(shí)捷的一次“蹭熱點(diǎn)”。女性領(lǐng)導(dǎo)事件發(fā)酵之后，有相關(guān)人員求證了保時(shí)捷公關(guān)負(fù)責(zé)人，表示發(fā)表該言論的并非保時(shí)捷高管。但即使這波言論和保時(shí)捷完全無(wú)關(guān)，從這緊湊而巧妙的解約聲明發(fā)布時(shí)間來(lái)看，只能感嘆一句，保時(shí)捷的公關(guān)節(jié)奏把握得太好了，在已經(jīng)掀起了社交輿論之后表態(tài)否認(rèn)，踩準(zhǔn)網(wǎng)友這波情緒取得天然好感。
當(dāng)然，無(wú)論是自發(fā)行為還是公關(guān)有意為之，保時(shí)捷的這步棋都下得非常絕妙！因?yàn)橥ㄟ^(guò)這件事，保時(shí)捷已然給大家造成了一個(gè)正面的良好形象。再來(lái)聯(lián)系保時(shí)捷此次20周年?duì)I銷(xiāo)動(dòng)作，這無(wú)疑為保時(shí)捷周年活動(dòng)熱度及品牌曝光的提升開(kāi)啟了加速模式。
20周年，保時(shí)捷有招可放嗎？
拋開(kāi)吳亦凡事件讓保時(shí)捷撞上槍口不說(shuō)，其實(shí)保時(shí)捷20周年?duì)I銷(xiāo)動(dòng)作是有可圈可點(diǎn)之處的。
就拿開(kāi)頭無(wú)辜躺槍的那支20周年品牌宣傳片來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意簡(jiǎn)短有料，看點(diǎn)十足。
第一，作為汽車(chē)廣告來(lái)說(shuō)，保時(shí)捷這支廣告在基于傳統(tǒng)汽車(chē)廣告套路之上又加了些新意。
一般傳統(tǒng)汽車(chē)廣告的套路大多聚焦在展示汽車(chē)性能上，視頻廣告較多呈現(xiàn)的是自家汽車(chē)馳騁的畫(huà)面，配上BGM或是文案成為點(diǎn)睛之筆，或是輔以廣告主題的詮釋。
保時(shí)捷這支廣告亦是如此，不同的在于最后那絕妙一筆。由于這支視頻的目的就是為了慶祝保時(shí)捷在中國(guó)大陸20周年，既然是慶生自然少不了蛋糕，視頻最后的創(chuàng)意就是將保時(shí)捷汽車(chē)馳騁的行動(dòng)軌跡與路燈相結(jié)合，組合成一個(gè)慶生蛋糕的形狀。既有慶生的意味，又展現(xiàn)了保時(shí)捷跑車(chē)產(chǎn)品性能。
第二，作為周年慶廣告來(lái)說(shuō)，跳出一般冗長(zhǎng)品牌形象片的套路，簡(jiǎn)單直接干凈利索直接交代用意。
一般周年廣告，大多品牌主極易喜歡打造故事講述型的微電影或是4、5分鐘左右詮釋主題的廣告片，來(lái)將品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀進(jìn)行外化。但保時(shí)捷這支周年廣告，全程沒(méi)有文案的贅述，只是簡(jiǎn)單描述了一段圍繞盤(pán)山公路賽車(chē)的過(guò)程，配以簡(jiǎn)單溫馨的生日歌，最后畫(huà)面定格在“保時(shí)捷中國(guó)，生日快樂(lè)”上，用意清晰可見(jiàn)，也簡(jiǎn)單易懂。
除此之外，保時(shí)捷這次20周年?duì)I銷(xiāo)動(dòng)作在傳播層面也贏得盟友一起助力。
這次的周年廣告，保時(shí)捷打出的是“不負(fù)信仰、念廿不忘”的品牌口號(hào)，其實(shí)可以看出其用意，選擇用跑車(chē)+慶生的方式來(lái)感謝20年來(lái)一路同行的伙伴——既是保時(shí)捷一直以來(lái)的忠誠(chéng)用戶(hù)，亦是一直以來(lái)相伴的品牌盟友。
（圖片來(lái)源：微博）
如果問(wèn)20周年保時(shí)捷這次有招可放嗎？答案是肯定的，只是經(jīng)由吳亦凡事件一發(fā)酵，讓本就有些看點(diǎn)的20周年活動(dòng)錦上添花。
代言人出事
品牌之戰(zhàn)保時(shí)捷成最大贏家？
不知從何時(shí)起，品牌公關(guān)戰(zhàn)開(kāi)始有了新的內(nèi)卷，反著卷——以前是品牌出事，代言明星紛紛撤退，如今是明星出事，品牌紛紛解約。
吳亦凡事件一發(fā)酵，先是韓束一番直播操作，抓住網(wǎng)友情緒點(diǎn)賺得了最大化聲量和口碑，其后品牌紛紛表明立場(chǎng)態(tài)度，解約一個(gè)接一個(gè)。
有人說(shuō)，吳亦凡事件，韓束成最大贏家，但在我看來(lái)，保時(shí)捷這波操作，無(wú)論公關(guān)與否，或有沒(méi)有刻意為之，都算是真正贏得了民心——從還沒(méi)解約吳亦凡代言人被罵，到女性領(lǐng)導(dǎo)三觀炸裂被贊揚(yáng)，到動(dòng)作迅速正式解約代言人，再到20周年品牌片沉淀好感度，可以說(shuō)在無(wú)意間形成一波品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，品牌形象及好感持續(xù)攀升。
不只是靠一封簡(jiǎn)單的解約帖子表明態(tài)度，而是靠理性和感性雙重加持更加真誠(chéng)、有態(tài)度、且有層次地說(shuō)服大眾。
經(jīng)過(guò)這次事件，可能保時(shí)捷自己也沒(méi)料到因吳亦凡的牽連，讓自己“禍從天降”又“塞翁失馬焉知非福”。
第一，為20周年活動(dòng)積累了不少聲量，這點(diǎn)毋庸置疑。因?yàn)榇匀耸录放萍爸苣陱V告引起關(guān)注，以及女性領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)話題幫保時(shí)捷贏得了大量曝光。
第二，無(wú)論公關(guān)與否，積攢了大量口碑已是事實(shí)。人們大多都會(huì)有先入為主的思維，在女性領(lǐng)導(dǎo)事件發(fā)酵過(guò)后，保時(shí)捷加分的品牌形象已然存在大眾腦海中。
20周年，這或許是保時(shí)捷一份特別的生日禮物。對(duì)此，你們認(rèn)為呢？
最后，有一說(shuō)一，保時(shí)捷的20周年廣告是真有些看點(diǎn)，保時(shí)捷的價(jià)格，也是真……我不配！我直呼破防~
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