30歲+的六神花露水，怎么做好年輕人的生意？
當初那些噴著花露水呼嘯而過的少年少女，穿越了時光的長巷，長成了大人模樣。他們成為了新時代的消費主力軍，開始接管消費話語權，審美、購物習慣、需求悄然改變，少年已不再是當初那個少年。曾經父母家中必備、穩居夏日街香首席、超市小賣部順手買的六神花露水，該以一種怎樣的姿態，重回年輕人的生活主場？
產品固本求新，花露水不止一種花樣
曾幾何時，花露水也是風靡全國的流行單品，年輕的父輩們會在約會前講究地涂點花露水，讓獨特的六神香為自己的魅力加持。再回溯到上世紀三四十年代，花露水更是成了身份和臉面的象征，是名媛貴婦旗袍間隱隱飄香的奢侈品，是西裝革履的先生們抹在腕間的潮流，更是十里洋場的“通行香”，以至于老上海話里都有一句專門的俚語叫“有點花露水”，來形容一個人有花頭，會來事。
而今的六神，早已站在經典的肩膀上，迭代出諸多版本。從經典玻璃瓶到系列噴霧，從運動、祛味、勁涼提神等功效款噴霧到潮玩品牌tokidoki聯名版隨身系列，六神不滿足于做花露水品類的領導者，更要做拓寬花露水使用場景的開拓者，不斷創新來滿足消費者變化的需求。同時，穩步布局花露水的年輕化戰略，與IP潮玩tokidoki夢幻聯動，推出特別版的隨身攜帶產品，大行“顏值正義”的同時，深耕產品力：小規格，方便攜帶；可倒噴的設計，方便不同身體部位使用；加上六神的配方實力，有顏又有料。縱觀近幾年，六神的每一步，都在釋放著同一個信號：花露水，不止有一種神操作！
從出圈到入圈，走進年輕人豐富的生活場景
如果說出圈為六神帶來了高話題度和營銷爆款，那么進一步地“入圈”則為六神建立起與年輕消費者更多元化的需求紐帶，讓品牌發現原來“隱形花露水青年大有人在”，而他們也成為各款花露水產品的“最6種草者”。
藝術、手作、潮玩圈：手作達人@千馥百繪Sangy-Z 神級改造六神經典玻瓶，驚艷眾人；@畫渣不渣 瓶身刻畫，以光影作媒，呈現一片“荷塘月色”；潮玩達人@蹦蹦のtoybox 教科書級示范 “AR掃六神 抽盲卡贏奇運”，種草tokidoki×六神隨身系列。
美食、吃貨圈：美食博主@七七今天吃什么 祭出夏天吃夜宵的“神器三件套”，讓蚊子和異味統統退散。
萌寵圈：家有粘人貓的@喵才是燈泡，用六神祛味，重獲主子歡心。
運動圈：有顏又有范的籃球女神@是郭雨妍，包里常備六神凈爽活力花露水，保持清新魅力！
戶外玩家、旅行圈：開著房車去旅行的@三口之家蝸游記，是六神勁涼提神花露水的忠實用戶，提振精神，遠離疲勞。
發動多圈層KOL集體帶貨的同時，六神也相繼登陸天貓小黑盒，空降薇婭直播間，在瑪雅水公園開設快閃店……從電商到社媒到線下，抓住和年輕人夏日生活相關的各類多樣化場景。
把“舞臺”交給年輕人，花露水66種神操作UGC撬動6億+曝光
自古高手在民間，對于承包了幾代人童年回憶的六神，廣大網友早就“自定義開發”出了多種用法，但社交環境中卻鮮有人提及。正如上海家化六神品牌高級市場總監李俊所言：我們發現身邊很多年輕人都是六神花露水的隱形使用者，但六神對他們來說太經典也太熟悉了，熟悉到反而變得不值一提。然而，對六神花露水來說，年輕化之路理應是一場和年輕人的雙向奔赴，而不是品牌單方面的自嗨輸出。
今年六神花露水春夏營銷的主線#六神花露水66種神操作#，正是以此為創意原點，結合春夏主打產品，充分調動年輕人的腦洞，以抖音全民任務為開端，掀起一場“百花齊放”的全民內容共創，激活全網自來水式帶貨六神。
邀請走紅于抖音的初戀系男友費啟鳴，擔任花露水百變體驗官，以六神主題變裝秀完成了一次顏值暴擊的首秀，花式秀出六神花露水在戶外、運動、提神時刻的多種用途，打響了全民任務的第一槍。
聯合知名辯手傅首爾、席瑞上演巔峰對決2.0版。兩人圍繞年輕人的熱議話題詞：社死、內卷，以及經久不衰的“愛情”，瘋狂輸出神操作，奉獻了一場“激烈又和諧”的最6帶貨王爭奪賽。這種短小精悍的微綜藝題材，對品牌來說，既能承載豐富的信息量，又能以軟性內容牢牢抓住注意力，進而與用戶深度互動溝通。正片釋出之后，六神又趁勢帶了一波節奏，充分調動腦洞剪輯者的二次創作欲，掀起了又一輪傳播小高潮。
在六神官方一番“開渠引流”的神操作之下，民間高手頻頻出現。UGC順勢爆發，源源不斷的神操作真實素材，進一步調動網友的參與度，同時，六神還在微博上，撩動了各大藍V，兩兩PK,一起玩轉神操作，甚至催生出了一個“民間最6帶貨團”。截止發稿時，#六神花露水66種神操作#UGC投稿已破6萬，全網互動超600萬，曝光直沖7億。把“舞臺”交給年輕人，與用戶同頻共振，六神收獲了年輕人的respect：六神，yyds！
拓展花露水細分功能，走出家庭，進入豐富生活場景，與年輕消費者共創新一代人群的花露水神操作，同步盤活線上購買鏈路，這個夏天，六神花露水讓我們看到它不想只活在“年輕人記憶中的夏天里”的野心和能力。
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