在世界杯投放洗腦廣告，知乎墮落了嗎？
這次世界杯廣告被全網一致diss，“知乎”、“馬蜂窩”、“boss直聘”更是“榮獲”世界杯期間最惡心的三個廣告。
讓人大跌眼鏡的廣告，不敢相信這是知乎出來的。知乎啊，你是怎么想的？這是你的水平嗎？你知道嗎？你真的知道嗎？你真的知道你知道嗎？你真的知道你是如何知道的嗎？看得我作為知乎用戶都尷尬了你知道嗎？掩面。。。
知乎中《如何評價知乎登上央視世界杯廣告？》，100多個回答更是有90%以上的吐槽知乎墮落。但是你知道知乎的野心嗎？
廣告是市場策略的表達。知乎想干嘛？
“有問題 上知乎”和“百度一下 你就知道”是不是很像？知乎想做的是下一個中文搜索的流量入口。
“有問題 上知乎” “百度一下 你就知道”
“知乎”是百度夢寐以求的產品
錯過移動互聯網時代入口的百度急了。搜索引擎、百度貼吧、百度百科、百度知道共同構筑了 PC 時代百度的流量入口，成就了“競價排名”的商業模式。但是在移動端，百度好像失去了入口。
現在的知乎簡直是百度夢寐以求的產品。“知乎”同時擁有“百度知道”和“百度貼吧”的屬性，本來是百度應該順理成章抓住的。
現在移動端，各大手機廠商默認瀏覽器占據了流量的入口，單獨讓用戶下載一個“手機百度”太難。百度移動端的搜索流量逐漸被以知乎、今日頭條、微信等垂直類應用分食，這些都直接影響到百度信息流廣告的創收。
手機百度App Store介紹頁
在這種情況下百度推出了“簡單搜索”，李彥宏還站臺承諾：“簡單搜索”APP永無廣告（其實是搜索結果頁無廣告）。
“有事搜一搜，沒事看一看”——從這句slogan就看得出來，百度是多希望用戶多打開自己的APP啊。再看看知乎才真的做到了沒事“看一看”，“刷知乎”不僅成為了用戶的常態，也同時出現在了廣告語匯中。
知乎做搜索，有資格嗎？
Google 剛剛發布了2017年的年度熱搜內容，毫不意外，前五位熱搜關鍵詞分別是：颶風厄瑪、iPhone 8、iPhone X、被控性騷擾的NBC主播 Matt Lauer 和哈里王子的未婚妻 Meghan Markle。不過，與往年不同的是，今年的熱搜中有不少被 “How（如何）”搶占了。
看Google的2017關鍵詞，知道我們與世界的距離。| 數英
2017年Google發布的熱搜內容，已經如何（how）被搶占了，用戶的搜索內容已經發生了變化。
如何幫助遭受洪災的災民？
在暴風雨中如何安撫狗狗？
看到這些問題，是不是感覺跟知乎的很多提問很像？知乎本來就很多類似的內容，那知乎為什么不能直接成為搜索入口呢？
讓我們再看看直接和Google一個創意的《2017年百度盤點的國人搜索榜單》熱搜中的每一個事件，都在知乎上有相關的討論話題。
重磅！百度發布 2017 國人搜索榜單，數據還原國民記憶 | 數英
這么low的廣告有效果？
知乎自己說的：
就目前的數據指標來看，無論無論是產品后臺數據，還是應用商店的數據等，都得到了比較正向的表現。
說說大家對廣告的2個誤區：
1、吸引新人的廣告，你喜不喜歡不重要
拍給小孩的廣告，大人不喜歡重要嗎？拍給女人看的廣告，男人不喜歡重要嗎？
在廣告的末尾，劉昊然語氣確定地甩出一句“有問題，上知乎”。顯然，知乎這則廣告面對的，就是現在還不知道有知乎這個網站的人。已經天天在“刷知乎”的你們喜不喜歡真的“不重要”。
2、這么low，看的我想卸載知乎
可以看下我在另一篇文章說到的“睡眠者效應”
開始情緒記憶的力量遠超事實記憶，導致很多人掀起了大量的反對——“馬蜂窩太low了”
但是情緒消退的速度遠遠超過事實記憶消退的速度。
這就意味著一段時間過后，大眾對馬蜂窩的負面情緒消失，但是記住了“旅游之前先上馬蜂窩”這個特點，從而很有可能還是讓馬蜂窩得利了。
情緒消散非常快——這被稱為“睡眠者效應”
知乎也強調
此次廣告創意和思路并沒有“以負面博出位”或者“通過爭議性的廣告”達到突破的動機或想法，更不會故意去做嘩眾取寵的事情。“這個廣告表達了知乎的（宣傳）點，廣告語是有邏輯的，體現了知乎的自身考量的和背后洞察。”
2015年產品定位——認真的問答社區
2017年品牌定位——發現更大的世界
2018年產品定位——有問題上知乎
有了大量的內容和用戶沉淀，知乎現在的定位也越來越清晰。這次的世界杯廣告，非常成功的傳遞了新的“大知乎”的定位——互聯網高質量信息內容平臺，并不是很low的洗腦廣告。
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