蜜雪冰城MV火了！它的設(shè)計更是別有深意
首發(fā)：普象工業(yè)設(shè)計小站
原標(biāo)題：蜜雪冰城火了！出道24年，這家老牌茶飲店靠土味設(shè)計出圈
最近，國內(nèi)茶飲界又出了位“新晉頂流”，火到全網(wǎng)刷屏。
沒有請明星代言，沒有花巨額廣告費，它僅憑借一支土萌洗腦的主題曲MV，收獲超千萬播放量，成功“破圈”，可以說是魔幻極了。
它就是蜜雪冰城。
一句企業(yè)slogan“我愛你你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜。”順口溜的歌詞加上魔性的旋律，聽過就久久縈繞在腦海，難以忘記。
可能不少人是火了之后才聽說的蜜雪冰城，殊不知，它已經(jīng)是一家24歲的老牌國貨茶飲品牌。
而且也是中國本土茶飲中首個突破10000+家門店的品牌，還擁有80+海外門店。可謂名副其實的國貨之光！！！
所以，是時候讓我們好好地了解一下它了~
一、蜜雪冰城土萌IP火了
6月5日，蜜雪冰城B站官方號發(fā)布了一支《蜜雪冰城主題曲MV》，怎么也沒想到突然就火了。
網(wǎng)友評論
跟著一起火了的還有MV的主人公：蜜雪冰城的品牌形象「雪王」。
雪王形象
雪王一出圈，網(wǎng)友們紛紛自發(fā)充當(dāng)“自來水廣告人”為蜜雪冰城打call。改編的各個地區(qū)的方言版MV和雪王表情包在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，這使得它火上加火。
蜜雪冰城十二星座頭像
不過，還有一小部分聲音在說，“雪王的形象有種塑料感，看上去過于廉價，不懂品牌為什么要用這樣的形象？”
想必有這個疑問的朋友還是不太了解蜜雪冰城了。
事實上，蜜雪冰城CEO啟用品牌形象雪王之初，就說過了要堅持用100年，將把它打造成品牌的“超級符號”，走向全球化。
考慮到未來這個形象需要走向全球，所以它更需要適應(yīng)大國市場的“大美”設(shè)計，而不是一部分人欣賞的“小眾美”設(shè)計。
因此，采用圓滾滾的雪球身體，熟悉的雪人形象，使得雪王一誕生，就成為了消費者的老朋友，倍感親切。
這一切都源于品牌的清晰定位，“雪王”代表的品牌角色不止是品牌吉祥物，而是整個品牌形象的核心。
或許是當(dāng)下的品牌都在玩高大上，而雪王的形象似乎更接地氣了些，才顯得看上去土萌土萌的。
二、蜜雪冰城的年輕化設(shè)計
國內(nèi)的消費市場中，輕茶飲類品牌從不缺乏同質(zhì)化競爭，想要在一個行業(yè)中脫穎而出，需要做到緊跟時代“年輕化”。
而蜜雪冰城往往是獨樹一幟的。
520“告白日”和可口可樂MIX聯(lián)合推出520表白水，打造甜蜜浪漫告白季。
以泡泡飲料為主題，杯子設(shè)計采用經(jīng)典的紅白配色，展現(xiàn)出年輕時尚感。
杯貼以清新簡潔的手繪風(fēng)格，勾勒出情侶間甜蜜奇特的互動，結(jié)合透明杯身的虛實立體，整體顏值巨高。
在蜜雪冰城雪王魔法鋪，還有一系列萌萌噠的周邊產(chǎn)品，俘獲了不少年輕人的心，總之看完就想買買買~
雪王毛絨公仔
與此同時，蜜雪冰城對于店鋪的設(shè)計也頗為重視，到目前已經(jīng)更新到了第六代門店。
雖然但是在這個莫蘭迪色流行的當(dāng)下，蜜雪冰城毅然決然的用芭比粉作為主打色，走出了一條星光大道，紅紅火火。
三、蜜雪冰城是怎樣煉成的
一直以來，網(wǎng)上流傳著這樣一句話，有些奶茶只關(guān)心你飛得高不高、美不美，而蜜雪冰城只關(guān)心你今天渴不渴。
畢竟3元一個的冰淇淋，4元一杯的檸檬水，6元一杯的奶茶，如此良心的價格，只有蜜雪冰城家能有。也因此它被稱為“奶茶界的拼多多”。
所以其實說到底，如今蜜雪冰城能如此大受歡迎，最主要的原因離不開它的超低定價。
不僅遠低于同類產(chǎn)品，甚至是讓人一旦購買后會忍不住發(fā)問：“這東西怎么才4塊錢，商家難道不掙錢的么”？
這其中緣故還得從蜜雪冰城創(chuàng)立說起了。
1996年，蜜雪冰城董事長張紅超從商丘農(nóng)村到鄭州求學(xué)，他發(fā)現(xiàn)了賣刨冰的商機。
1997年，張紅超拿著從奶奶那里借來的3000元錢，在鄭州燕莊擺地攤賣刨冰，開啟了他的創(chuàng)業(yè)之路。
由于當(dāng)時來買刨冰的都是年輕情侶，張紅超認為，無論是雪花冰，還是情侶，都和甜蜜有關(guān)，于是在2000年，他給店鋪取了個耳目一新的名字：蜜雪冰城！這個名字一直被沿用至今。
第一家取名叫“蜜雪冰城”的門店
奈何“蜜雪冰城”的甜蜜事業(yè)還沒做成，充滿戲劇性的搬遷就開始了。
1998年到2003年，短短5年時間經(jīng)歷了6次搬遷，此時張紅超已負債9萬元。他幾乎絕望，“如果這次不行，就徹底放棄”！
為了扭轉(zhuǎn)局勢，張紅超選擇進軍中餐業(yè)，所以開了家“蜜雪冰城家常菜館”。
經(jīng)過2年的穩(wěn)定發(fā)展，家常菜館的生意為張紅超還清欠債，同時積累到創(chuàng)業(yè)以來第一桶金！
2005年，一款叫做彩虹帽的冰淇淋火爆鄭州。
于是張紅超又自己研發(fā)，用雞蛋、細玉米粉、白糖、牛奶等原料，經(jīng)過多半個月的研究嘗試，做出了蜜雪冰城第一支新鮮冰淇淋。
2006年春，蜜雪冰城冰淇淋開賣，一元一支，轟動市場，每天來購買的人都排起長隊。
顧客排隊買冰淇淋
2007年，蜜雪冰城開始了連鎖加盟事業(yè)。2010年，全國各地的蜜雪冰城越來越多。
蜜雪冰城門店
2018年，蜜雪冰城越南首店正式開業(yè)，這標(biāo)志著蜜雪冰城走出了國門。截至目前，蜜雪冰城海外市場共擁有80多家門店，已駛?cè)氚l(fā)展快車道。
蜜雪冰城海外門店
更值得一提的是，早在2012年，蜜雪冰城成立了中央工廠，實現(xiàn)核心原料全部自產(chǎn)。掌握了對自己產(chǎn)品原料的把控權(quán)，擁有議價能力，能夠?qū)⒃蟽r格下調(diào)。
蜜雪冰城中央工廠 河南大咖食品有限公司
2014年蜜雪冰城成立倉儲物流中心，從此擁有了50000+m2全自動化生產(chǎn)車間。達到可以從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量，集合研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流于一體。
這一切的結(jié)果就是消費者只需花較低的價格就能喝上蜜雪冰城，真的太良心了。
此前，蜜雪冰城還捐款700萬元用作疫情專項基金，如此平民又有愛的國貨品牌，試問蜜雪冰城不成功，誰成功！
它早該火了，這次請讓我們一起為它打call～
素材來源：
mxbc.com
蜜雪冰城官微
作者公眾號：普象工業(yè)設(shè)計小站（ID：iamdesign）
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