五芳齋一系列“不平淡”營銷，吸引了我的注意
作者：小甜甜，來源：廣告線人
五芳齋，知名粽子企業。
這半年，五芳齋用一系列畫風清奇的營銷，成功吸引了我的注意。
講真，粽子是很普通的產品，不像酒、不像套套，粽子的社會化營銷能玩的點，乍想起來非常少。
而且作為歷史悠久的老字號，更可以想象它的營銷畫風將有多平淡甚至說是寡淡。
但萬萬沒想到，五芳齋竟把粽子營銷玩成了現在這樣，成功擺脫了“平淡”的定位，就連某個看似無聊的案例，都讓我留下了深刻的印象，可以說是很秀了。
以下介紹4個五芳齋近半年來的案例。不一定討人喜歡，有幾個甚至遭受了“無聊”的差評，但是，吸睛滿滿，槽點滿滿。
五芳齋，挺有意思呵。
01. 裹粽大媽的無敵手速
裹粽大媽的手速有多快？
抓得住假發，接得住榴蓮，擋得了鳥屎，還能1分鐘包7個粽。
這支來自去年圣誕節的視頻，用冷幽默的方式傳達了五芳齋手工包粽的產品特點，個人感覺很有意思，非常值得一看。
（只有1分30秒，勸你點開看一下）
點擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/24861.html
大風天，最好和張改花在一起
因為......（見下圖）
逛超市，最好和張改花在一起
因為......（見下圖）
上街，最好和張改花在一起
因為......（見下圖）
張改花
一分鐘包7個粽
造就了她驚人的手速
堅持手工包粽
傳統守衛者五芳齋
7個抖機靈場景＋1段產品描述，不提“匠心”，卻一樣將“手工包粽”的產品亮點講得深入人心。
同時，選了一位名叫“張改花”的土味大媽來演繹一系列冷幽默內容，這樣的反差萌很容易讓人好感不斷。這一波，其實蠻想給滿分的。
02. 女博士張小花數米
一顆粽子有幾粒米？
今年年初，五芳齋女博士花了一天一夜數米，答案是...1984粒米。
（1分58秒）
點擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/25258.html
視頻全程只有女博士數米，當然還穿插了一些吃飯、三急、做羞羞的事等插曲，數完米，什么也沒有，女博士就收工回家了。
這支視頻可以說是真無聊，但是無聊的我把視頻從頭看到了尾。
呵呵一笑的同時，再一次，我記住了五芳齋這個腦殘的案例。也許，對五芳齋而言，罵就罵了，罵得多了，也就被記住了...
03. 勞動節當天，狂發100條微博
時間來到五一勞動節，五芳齋再次放大招。
把100位裹粽工人的名字做成了100張海報，在五一當天100連發，刷爆了粉絲的微博，大有“人來瘋”的勢頭。
而其背后想要傳遞的用意則是：每個粽子背后都有一個獨特的名字，可能是陳小琴、劉玉珍，也可能是湯桂英……她們是五芳齋的裹粽員工，來自五芳齋的每個粽子都是她們手工制作。
這一波官微百連發收獲了許多好評。
首先連發100條的形式之前沒見過，是一種形式上的創新。
其次，將每個工人的名字做成海報，是品牌所能向個人傳遞出的一種非常真誠的感謝方式，不僅切合了勞動節的主題，也將五芳齋“手工包粽”特點背后具體的人做了一次自然地呈現，不禁讓大眾對品牌更多了一層親近感。
04. 白白胖胖才有明天
臨近端午，上周，五芳齋又推出了一支畫風清奇的廣告。
先放幾張截屏自行感受下畫風，注意人物造型和面部表情。
苦
慘
斜眼看
沒錯，上面的人其實不是人，他們只是一粒粒糯米。
這支視頻簡單講是一支溯源視頻，帶你去領略每一粒糯米在成為一只合格的粽子前，所經歷的風風雨雨。傳達的信息也很簡單：糯好粽才好。
（3分12秒）
但是，大部分人看完這支視頻后，內心可能會出現的OS是WTF......沒錯，看不懂、感到奇葩，是這支視頻給我的感受。
仔細研讀一下視頻里的文案：
每一個白天都緊跟著黑夜，是真實的。
每一個黑夜都緊跟著白天，是另一種真實。
黑膠唱片是真實的。阿法狗也是真實的。
如果用生命去跳廣場舞，廣場舞就是握緊的全部真實。
到頭來，只有最強者才能幸存。
沒什么能停住時間，是我們學到的第一課。
然而時間也不能停下我們。
最殘酷的守衛不能，馬里亞納海溝的比目魚不能。
獻給信徒的一首詩也不能。
直到......糯好粽才好。
我想，這樣的文案即便我讀上七七四十九遍，也不知道它要表達什么。
但雖然如此，這支視頻的奇葩畫風實在是能吸引人去點擊，哪怕看到一半想關掉，也默默忍受著， 總希望能看到最后的G點（雖然并沒有）。
有趣的是，因為文案看上去高深莫測，一般人哪怕想開罵都找不到罵的點。更不可能用邏輯去批判一段看不懂的、沒有邏輯的文案.....
這興許又是環時和五芳齋的高明之處。吸睛了，曝光了，有印象了，端午你就買五芳齋吧，反正也不是個討人厭的品牌，要怪只怪你自己看不懂。
小結
不得不承認，在粽子領域，五芳齋的確通過這幾波活動脫穎而出，做出了一定的品牌印象。
雖然可圈可點，雖然好評差評間隔著出現，但是，對于被各中品牌弄得眼花繚亂的消費者而言，五芳齋的獨特營銷畫風的確能留下與眾不同的印象。至少，我有點期待它下一次會出什么。會不會和衛龍合作一波？
也許，對于一個在營銷領域少有競爭者的粽子品牌而言，這已經足夠。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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