五芳齋一系列“不平淡”營(yíng)銷，吸引了我的注意
作者：小甜甜，來源：廣告線人
五芳齋，知名粽子企業(yè)。
這半年，五芳齋用一系列畫風(fēng)清奇的營(yíng)銷，成功吸引了我的注意。
講真，粽子是很普通的產(chǎn)品，不像酒、不像套套，粽子的社會(huì)化營(yíng)銷能玩的點(diǎn)，乍想起來非常少。
而且作為歷史悠久的老字號(hào)，更可以想象它的營(yíng)銷畫風(fēng)將有多平淡甚至說是寡淡。
但萬萬沒想到，五芳齋竟把粽子營(yíng)銷玩成了現(xiàn)在這樣，成功擺脫了“平淡”的定位，就連某個(gè)看似無聊的案例，都讓我留下了深刻的印象，可以說是很秀了。
以下介紹4個(gè)五芳齋近半年來的案例。不一定討人喜歡，有幾個(gè)甚至遭受了“無聊”的差評(píng)，但是，吸睛滿滿，槽點(diǎn)滿滿。
五芳齋，挺有意思呵。
01. 裹粽大媽的無敵手速
裹粽大媽的手速有多快？
抓得住假發(fā)，接得住榴蓮，擋得了鳥屎，還能1分鐘包7個(gè)粽。
這支來自去年圣誕節(jié)的視頻，用冷幽默的方式傳達(dá)了五芳齋手工包粽的產(chǎn)品特點(diǎn)，個(gè)人感覺很有意思，非常值得一看。
（只有1分30秒，勸你點(diǎn)開看一下）
點(diǎn)擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/24861.html
大風(fēng)天，最好和張改花在一起
因?yàn)?.....（見下圖）
逛超市，最好和張改花在一起
因?yàn)?.....（見下圖）
上街，最好和張改花在一起
因?yàn)?.....（見下圖）
張改花
一分鐘包7個(gè)粽
造就了她驚人的手速
堅(jiān)持手工包粽
傳統(tǒng)守衛(wèi)者五芳齋
7個(gè)抖機(jī)靈場(chǎng)景＋1段產(chǎn)品描述，不提“匠心”，卻一樣將“手工包粽”的產(chǎn)品亮點(diǎn)講得深入人心。
同時(shí)，選了一位名叫“張改花”的土味大媽來演繹一系列冷幽默內(nèi)容，這樣的反差萌很容易讓人好感不斷。這一波，其實(shí)蠻想給滿分的。
02. 女博士張小花數(shù)米
一顆粽子有幾粒米？
今年年初，五芳齋女博士花了一天一夜數(shù)米，答案是...1984粒米。
（1分58秒）
點(diǎn)擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/25258.html
視頻全程只有女博士數(shù)米，當(dāng)然還穿插了一些吃飯、三急、做羞羞的事等插曲，數(shù)完米，什么也沒有，女博士就收工回家了。
這支視頻可以說是真無聊，但是無聊的我把視頻從頭看到了尾。
呵呵一笑的同時(shí)，再一次，我記住了五芳齋這個(gè)腦殘的案例。也許，對(duì)五芳齋而言，罵就罵了，罵得多了，也就被記住了...
03. 勞動(dòng)節(jié)當(dāng)天，狂發(fā)100條微博
時(shí)間來到五一勞動(dòng)節(jié)，五芳齋再次放大招。
把100位裹粽工人的名字做成了100張海報(bào)，在五一當(dāng)天100連發(fā)，刷爆了粉絲的微博，大有“人來瘋”的勢(shì)頭。
而其背后想要傳遞的用意則是：每個(gè)粽子背后都有一個(gè)獨(dú)特的名字，可能是陳小琴、劉玉珍，也可能是湯桂英……她們是五芳齋的裹粽員工，來自五芳齋的每個(gè)粽子都是她們手工制作。
這一波官微百連發(fā)收獲了許多好評(píng)。
首先連發(fā)100條的形式之前沒見過，是一種形式上的創(chuàng)新。
其次，將每個(gè)工人的名字做成海報(bào)，是品牌所能向個(gè)人傳遞出的一種非常真誠(chéng)的感謝方式，不僅切合了勞動(dòng)節(jié)的主題，也將五芳齋“手工包粽”特點(diǎn)背后具體的人做了一次自然地呈現(xiàn)，不禁讓大眾對(duì)品牌更多了一層親近感。
04. 白白胖胖才有明天
臨近端午，上周，五芳齋又推出了一支畫風(fēng)清奇的廣告。
先放幾張截屏自行感受下畫風(fēng)，注意人物造型和面部表情。
苦
慘
斜眼看
沒錯(cuò)，上面的人其實(shí)不是人，他們只是一粒粒糯米。
這支視頻簡(jiǎn)單講是一支溯源視頻，帶你去領(lǐng)略每一粒糯米在成為一只合格的粽子前，所經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨。傳達(dá)的信息也很簡(jiǎn)單：糯好粽才好。
（3分12秒）
但是，大部分人看完這支視頻后，內(nèi)心可能會(huì)出現(xiàn)的OS是WTF......沒錯(cuò)，看不懂、感到奇葩，是這支視頻給我的感受。
仔細(xì)研讀一下視頻里的文案：
每一個(gè)白天都緊跟著黑夜，是真實(shí)的。
每一個(gè)黑夜都緊跟著白天，是另一種真實(shí)。
黑膠唱片是真實(shí)的。阿法狗也是真實(shí)的。
如果用生命去跳廣場(chǎng)舞，廣場(chǎng)舞就是握緊的全部真實(shí)。
到頭來，只有最強(qiáng)者才能幸存。
沒什么能停住時(shí)間，是我們學(xué)到的第一課。
然而時(shí)間也不能停下我們。
最殘酷的守衛(wèi)不能，馬里亞納海溝的比目魚不能。
獻(xiàn)給信徒的一首詩也不能。
直到......糯好粽才好。
我想，這樣的文案即便我讀上七七四十九遍，也不知道它要表達(dá)什么。
但雖然如此，這支視頻的奇葩畫風(fēng)實(shí)在是能吸引人去點(diǎn)擊，哪怕看到一半想關(guān)掉，也默默忍受著， 總希望能看到最后的G點(diǎn)（雖然并沒有）。
有趣的是，因?yàn)槲陌缚瓷先ジ呱钅獪y(cè)，一般人哪怕想開罵都找不到罵的點(diǎn)。更不可能用邏輯去批判一段看不懂的、沒有邏輯的文案.....
這興許又是環(huán)時(shí)和五芳齋的高明之處。吸睛了，曝光了，有印象了，端午你就買五芳齋吧，反正也不是個(gè)討人厭的品牌，要怪只怪你自己看不懂。
小結(jié)
不得不承認(rèn)，在粽子領(lǐng)域，五芳齋的確通過這幾波活動(dòng)脫穎而出，做出了一定的品牌印象。
雖然可圈可點(diǎn)，雖然好評(píng)差評(píng)間隔著出現(xiàn)，但是，對(duì)于被各中品牌弄得眼花繚亂的消費(fèi)者而言，五芳齋的獨(dú)特營(yíng)銷畫風(fēng)的確能留下與眾不同的印象。至少，我有點(diǎn)期待它下一次會(huì)出什么。會(huì)不會(huì)和衛(wèi)龍合作一波？
也許，對(duì)于一個(gè)在營(yíng)銷領(lǐng)域少有競(jìng)爭(zhēng)者的粽子品牌而言，這已經(jīng)足夠。
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