為什么杜蕾斯520的互撩海報(bào)慘遭差評？
520，杜蕾斯開啟了一波海報(bào)互撩，撩了11個品牌，卻只收到了4個回應(yīng)。
而且，這波互撩的熱度很低，甚至遭遇了差評：
看下海報(bào)畫風(fēng)，也許你會有相同的感受：這是杜蕾斯？還是果殼網(wǎng)？
又突然想起了法布爾的《昆蟲記》是怎么回事？我猜，幕后團(tuán)隊(duì)最近正在拜讀此書。
除了畫風(fēng)陌生之外，海報(bào)上的文案也是特別小，看的時候不自覺把頭往前移動了5厘米才看清。
看清后才發(fā)現(xiàn)，原來文案說的是“動物是怎么表達(dá)愛的”。文案一定是得罪了美術(shù)大大，才淪落到只有這么小占幅的下場。
官方開撩文案也是很考驗(yàn)人，沒點(diǎn)品牌營銷知識儲備，你就別期待能看懂。不信？可以來試一下：
杜蕾斯@大眾甲殼蟲
你是否知道甲殼蟲有一句經(jīng)典的廣告語，叫作Think Small？
杜蕾斯@蝦米音樂
你是否知道蝦米音樂有一個扶持獨(dú)立音樂人的計(jì)劃，叫作尋光計(jì)劃？
杜蕾斯@百加得
你是否知道百加得朗姆酒最重要的產(chǎn)品印象之一，是順滑？
杜蕾斯@紅牛
你是否知道紅牛的廣告語是，你的能量，超乎你的想象？
杜蕾斯@PUMA
你是否知道PUMA品牌終身代言人博爾特，是9秒85的100米世界記錄維持者？
是的，不懂這些品牌信息點(diǎn)，根本看不懂這次的互撩文案。但如果看懂了，你也就掌握了一項(xiàng)名為“尬撩”的技能，對對方有了解，然后將這些了解用轉(zhuǎn)了幾個彎的方式說出來。追求逼格，一直是杜杜的方式。
但是品牌營銷終歸不是拍懸疑劇，讓別人根據(jù)線索來破案。能簡單易懂，能直擊人心，才更有被傳播的可能性，去年的感恩節(jié)互撩就是教科書級別的案例了。但是這一次，杜蕾斯似乎有點(diǎn)用力過猛。
所以，為什么杜蕾斯520的互撩會慘遭差評呢？我總結(jié)了如下3點(diǎn)原因：
1. 520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，大家對杜蕾斯的期待更多的是不露聲色的“污”文案，但...期待落空了
看杜蕾斯的時候，我們在看什么？去年感恩節(jié)的互撩文案，不管是寫給levi's的“感謝你，自從第一條牛仔褲起，就為我預(yù)留了位置”，還是寫給綠箭的“這么多年，感謝你在我左邊，成為購買我的理由”，杜蕾斯的文案都不會是那種露骨的直接，而是能夠拋磚引玉式引發(fā)腦洞的“污”文案，讓人看完在心中會心一笑。但是這一次，顯然沒有滿足到大眾的期待。
2. 梗埋得太深，而且還是針對品牌的梗，難以引發(fā)大眾的共鳴
官博的互撩文案，除了品牌自己，很多人都表示看不懂，看不懂的東西自然就失去了傳播力。去年感恩節(jié)的文案，雖然也都是埋著梗，但這些梗圍繞著大眾，一下子就激發(fā)了共鳴。但這次的梗，普遍都是圍繞著開撩品牌去寫的，過于小眾化。
3. 收集了11個動物相關(guān)品牌，但動物和520之間的關(guān)聯(lián)實(shí)在是有點(diǎn)弱
仔細(xì)看后可以發(fā)現(xiàn)，這一波520互撩其實(shí)是圍繞5月20日杜蕾斯天貓超級品牌日打造的，所以以“天貓”為核心，杜蕾斯又找來另外10個品牌名或 logo中帶有動物的品牌。但是對于不明所以的人來說，會很迷惑，為什么要在520@這么多和動物相關(guān)的品牌。畢竟在520，我們更關(guān)心人類的愛情，而不是動物的。
以上3點(diǎn)原因，歸結(jié)到一個詞其實(shí)就是“不明所以”，太用力，反而失去了焦點(diǎn)。
但是不得不承認(rèn)，杜蕾斯是用心的，不僅將11種動物的示愛方式研究得透徹，還深挖了開撩品牌的信息點(diǎn)，打造了一波看上去很不一樣的傳播。努力就值得鼓勵，期待下一次杜杜的開撩。
這不，有人還等著被撩呢：
完整互撩海報(bào)內(nèi)容，請點(diǎn)擊：杜蕾斯說：520 今晚，少說，多做
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