朋友圈防刷屏的“閾值”，到底是怎么一回事？
今天早上，視頻類微信自媒體大號(hào)“視覺志”的一篇有關(guān)“凌晨3點(diǎn)不回家的心酸文章”刷屏了。
但是當(dāng)這篇文章的閱讀量達(dá)到660萬(wàn)左右的時(shí)候，視覺志CEO沙小皮發(fā)了一條朋友圈，稱這篇文章突破了微信的轉(zhuǎn)發(fā)上線，被限流，朋友圈僅自己可見。大叔試了一下，確實(shí)如此。
之前很長(zhǎng)一段時(shí)間，有關(guān)微信朋友圈分享“閾值”的討論，一直都有，微信官方也承認(rèn)，但是猶抱琵琶半遮面，大叔俗稱“小黑屋”。今天大叔試圖通過(guò)自己的調(diào)查，掀開“閾值”的一角，并給大家?guī)讉€(gè)解決方案。
昨天晚上9點(diǎn)25分，擁有千萬(wàn)粉絲的“視覺志”頭條推送了一篇文章，叫做《凌晨3點(diǎn)不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》。根據(jù)大叔社群的群友爆料，這篇文章在今天早上刷屏，而大叔在上午看了這篇文章，核心還是一個(gè)視頻，擊中職場(chǎng)新人的辛勞，幾個(gè)劇情的小反轉(zhuǎn)，確實(shí)挺有共鳴，最后也都傳遞了正能量。最關(guān)鍵的是，這個(gè)視頻竟然沒有植入廣告……當(dāng)然，這不是重點(diǎn)。
重點(diǎn)是在臨近中午11點(diǎn)的時(shí)候，視覺志CEO沙小皮發(fā)了一條朋友圈，稱“這篇文章又突破了微信的轉(zhuǎn)發(fā)上線，目前已被限流，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)僅自己可見。”還附上了一個(gè)這篇文章的后臺(tái)閱讀量數(shù)據(jù)。截圖顯示，截至10點(diǎn)40分，閱讀量665萬(wàn)+。
隨后，大叔讓團(tuán)隊(duì)的小伙伴測(cè)試了一下，11點(diǎn)17分，分享到朋友圈這篇文章，仍然可見，有用戶留言和點(diǎn)贊。據(jù)說(shuō)在11點(diǎn)30分，都能看到朋友圈有人在轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，大叔本人親自在11點(diǎn)11點(diǎn)57分測(cè)試，這條朋友圈動(dòng)態(tài)確實(shí)變成了僅自己可見。雖然晚了近1個(gè)小時(shí)，但還是證實(shí)了沙小皮的“被限流”說(shuō)法。
于是，大叔又詢問(wèn)了幾個(gè)粉絲數(shù)量過(guò)千萬(wàn)的大號(hào)和操作過(guò)近千萬(wàn)閱讀量刷屏案例的團(tuán)隊(duì)，均表示遇到過(guò)類似的情況。
大叔是刷屏的研究者，也是倡導(dǎo)者。對(duì)于朋友圈傳播生態(tài)的研究，也是大叔一直提倡所有人關(guān)注的，畢竟，雖然朋友圈是一塊寶地，但也有人家的游戲規(guī)則。
有關(guān)這種“朋友圈被限流”的情況，坊間一直有一種說(shuō)法就是，某個(gè)鏈接，以H5居多，隨著訪問(wèn)量和分享量的劇增，這個(gè)H5會(huì)被悄悄地設(shè)置為“用戶分享到朋友圈后僅自己可見”。
微信之前的官方回應(yīng)，給這種行為有一個(gè)定義，即這是朋友圈一直有防刷屏機(jī)制，而“僅自己可見”的設(shè)置是因?yàn)閭鞑チ砍^(guò)了閾值，而過(guò)了凌晨24點(diǎn)后，自動(dòng)恢復(fù)正常。不少H5在朋友圈先刷屏后被“封殺”之后，微信官方給出的理由也是“閾值”，而不屬于微信的刻意封殺。
針對(duì)視覺志今天的問(wèn)題，大叔再次詢問(wèn)了微信公關(guān)團(tuán)隊(duì)，得到的答復(fù)也是“閾值”問(wèn)題，但無(wú)法詳細(xì)解釋閾值是怎么被觸發(fā)的，需要符合哪些條件。
那么問(wèn)題來(lái)了，朋友圈的防刷屏機(jī)制——“閾值”，到底是怎么一回事？大叔費(fèi)了半天的勁兒，好不容易找了4個(gè)維度，試圖做個(gè)解讀：
1、“閾值”與閱讀量本身無(wú)關(guān)。
微信官方回復(fù)大叔的說(shuō)法是：朋友圈的防刷屏機(jī)制，與閱讀量本身關(guān)系不大。大叔的理解是，像視覺志這種千萬(wàn)粉絲的大號(hào)，用戶刻意通過(guò)在訂閱號(hào)里打開這篇文章閱讀，這樣的行為是無(wú)法觸發(fā)“閾值”的。也就是說(shuō)，“閾值”只與朋友圈的分享數(shù)據(jù)有關(guān)，而本身與閱讀量無(wú)關(guān)。
2、“閾值”不僅管理的是外鏈。
按照微信公布的朋友圈外鏈管理規(guī)定，大叔一直認(rèn)為所謂“外鏈”是不包括微信訂閱號(hào)單篇文章的，但從視覺志這次的情況和其他大號(hào)給大叔的爆料來(lái)看，在朋友圈分享的所有內(nèi)容，包括不限于H5、視頻、微信文章、新聞網(wǎng)站的鏈接等，都會(huì)受到防刷屏機(jī)制的限制。也就是說(shuō)，微信的“內(nèi)鏈”也得受此規(guī)則影響。
3、“閾值”的計(jì)算周期是自然日。
這是微信自己官方聲明說(shuō)的，不解釋了，就是一句話“過(guò)了每天的24點(diǎn)重新計(jì)算”，而不是“從H5進(jìn)入朋友圈的24小時(shí)內(nèi)”。
4、“閾值”與分享量和時(shí)間有關(guān)。
排除了閱讀量，很顯然，“閾值”與鏈接的分享量有關(guān)。大叔拿到了一個(gè)刷屏案例的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示。一篇文章在第一天晚上10點(diǎn)30分發(fā)出后，在次日中午12點(diǎn)被限流，情況和視覺志這次很類似。由于“閾值”的計(jì)算周期是一個(gè)自然日，顯然，限流的觸發(fā)是因?yàn)榇稳盏倪@12個(gè)小時(shí)的分享數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，這篇文章在次日的朋友圈閱讀量近500萬(wàn)，分享轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)是近100萬(wàn)。
所以，扣除凌晨1點(diǎn)到7點(diǎn)的低潮時(shí)間段，大叔粗略地估算，朋友圈限流的閾值可能是這3個(gè)維度，即：如果一個(gè)H5或者微信文章在6個(gè)小時(shí)內(nèi)，來(lái)自朋友圈的閱讀量破500萬(wàn)，分享轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)破100萬(wàn)，就很有可能出發(fā)閾值，從而被朋友圈限流。
也歡迎大號(hào)們親自驗(yàn)證一下這個(gè)數(shù)據(jù)，告訴大叔。
最后一個(gè)問(wèn)題，如果我要刷屏，有沒有什么辦法可以躲避開閾值呢？大叔自己拍腦袋想了3個(gè)辦法，供你參考：
1、雞蛋多放幾個(gè)籃子。
一個(gè)鏈接被限流了，另一個(gè)盯上，或者同時(shí)在朋友圈傳播時(shí)就采取多鏈接和多渠道的策略，而不要把命都?jí)涸谝豢脴渖希央u蛋多放幾個(gè)籃子。
2、用圖片代替鏈接。
人民日?qǐng)?bào)做的軍裝照H5的PV累計(jì)接近10億，但并沒有被微信封殺，也沒有受到閾值的影響，為什么？因?yàn)镠5最后生成的是一張軍裝照，用戶分享的也是軍裝照，而不是一個(gè)鏈接。同理，騰訊公益的“一元購(gòu)畫”也是這個(gè)套路，至少?gòu)哪壳暗募夹g(shù)來(lái)看，圖片的分享數(shù)據(jù)是無(wú)法被統(tǒng)計(jì)的，所以，我們要生產(chǎn)圖片。
3、推送時(shí)間利用好24點(diǎn)。
“閾值”過(guò)了每天的24點(diǎn)重新計(jì)算，也就是說(shuō)，如果我們推送的內(nèi)容，可以平均地跨越兩天，從某種程度上來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于降低了至少一半觸發(fā)閾值的可能。比如你推送的文章時(shí)間選在第一天的下午6點(diǎn)，6個(gè)小時(shí)的分享數(shù)據(jù)，如果不超過(guò)第4條的數(shù)據(jù)，過(guò)了24點(diǎn)就會(huì)重新計(jì)算。2天的數(shù)據(jù)相加，就可以突破500萬(wàn)的閱讀量和100萬(wàn)的分享數(shù)了。
以上，是大叔的猜測(cè)。
以下，是大叔的吐槽。
微信朋友圈的游戲規(guī)則在日趨透明，大叔認(rèn)為這是好事，因?yàn)闋I(yíng)銷人和自媒體已經(jīng)投入巨大的精力、財(cái)力和物力做朋友圈傳播，對(duì)規(guī)則的了解是必須的，但似乎微信一句“為了用戶體驗(yàn)”而設(shè)計(jì)的這個(gè)“閾值”總是特別神秘。
大叔作為一個(gè)深度的微信用戶，其實(shí)很想問(wèn)小龍哥一句：我的朋友圈到底是我的，還是微信的？我討厭分享某個(gè)鏈接的人，我可以拉黑他啊，你說(shuō)呢？
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作者公眾號(hào)：萬(wàn)能的大叔（ID：wannengdedashu）
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