快遞盒也跨界！極兔速遞造與消費者溝通之道
5月26日-28日，第21屆IAI傳鑒國際創意節在北京落下帷幕。新銳物流品牌J&T極兔速遞摘得“年度最具成長力品牌”桂冠。同時，跨界快遞盒項目更是斬獲效果營銷銀獎、創新營銷銅獎兩座獎杯。
IAI國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦。IAI國際廣告獎不僅是對廣告創意的褒獎，也是對市場趨勢的總結和參考。
斬獲三座獎杯的極兔速遞，究竟是何方猛獸？
2020年極兔速遞橫空出世，一年之內在快遞紅海生生站穩腳跟，將中國的快遞格局演變成五大門派：郵政系、順豐系、京東系、通達系和極兔系。格局的形成，除了生猛的網絡基建，也離不開極兔在品牌營銷上的銳意破局。快遞行業共生的人口紅利，環環相扣的渠道，與日俱增的資源分發，塑造了龐大的天然“流量池”。極兔從后現代營銷的內容+流量思維出發，發力IP構建和跨界流通，依靠好內容迅速破局，打出了自己的一片天。
您有一個小兔盒，正等待簽收！
身處社交電商3.0時代，物流連通萬物，萬物皆可快遞盒。而快遞盒作為連結商家——快遞員——收件人的緊密接觸載體，扮演著渠道+內容的雙重身份。
首發“一只兔盒”：京味人生有幾盒、真香暴富奈我盒等五款年貨盲盒，捕捉的是用戶拆盲盒的“易得快樂”，更是渠道IP化的初步試水。
春運遇防疫，家鄉貨流通需求遞增，熱門旅游地兼具特產產糧區身份。同為深耕下沉市場，極兔聯盟智行火車票打造“一智兔盒”。用全國網絡優勢“讓你的年貨先回家”，實為物流、商流、信息流一體化的戰略思考。猶豫搶票回家的你，搶了個年貨快遞盲盒，秀了即傳播。
再遇“兩只兔盒”？2021是國潮再崛起的一年，眾多新銳國貨如雨后春筍般綻放市場。極兔的兩只兔盒聯名人民日報和快手，為助力“國貨發光”應運而生。“我滴老家就在這個屯，國貨就要囤囤囤…”滿載國貨客戶的發光小兔盒，吸引了不少品牌相繼上車。而“想出圈”、“重服務精神”的品牌印象此時已前瞻于業務開拓。
縱觀極兔傳播，植樹節“種盒兔子”、七夕“百年好盒”都是兔子細心生產內容的印記。
聊IP建設，談私域流量，都難免功利
不到近兩年的高速奔跑，極兔在市場份額、綜合服務實力上均名列前茅，同時品牌知名度從0達到初具規模，并具有一批種子用戶。極兔的內容思考切合實際，從差異化定位“有問題，1小時極速賠付”，到專項市場“極兔特產專線”為區域帶來商流思考，正是這種不止步于既存業務鏈的傳播思路，才幫助極兔攪動了快遞業的大紅海。
效果營銷、創新營銷是眾多新銳品牌執著探索的道路。極兔不斷成長的品牌力，將品牌賦能與營銷模式探索相結合，對于致力長遠發展的品牌來說，無疑又是另一片未來藍海。
定制化快遞盒高頻觸達，超20萬一線交付的極兔小哥，重內容的品牌輸出，三種核心賣點組合成極兔速遞與消費者的溝通之道：懂用戶、愛溝通、重服務。高速發展的業務+深耕品牌內核的精神 = 打法雖“野”，但效果實在。
這只新銳兔子未來玩法還將如何拓展，我們拭目以待。
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