讓營銷科學走下神壇，走向品牌 ｜巨量引擎“營銷科學月”大咖談
媒介的豐富、觸點的碎片化改變了我們對世界的認知過程，改變了我們的生活，重構著人與人、人與信息、人與商品的關系；Z世代、阿爾法一代消費者改變著傳統的消費習慣。我們發現很多傳統的營銷理論、增長方式正在失效。如果我們還習慣于用傳統的思維習慣去思考，靠過往的經驗模式做決策，就會因為越來越看不清未來而迷失方向。
如何在VUCA1不確定時代里實現生意的增長？
在營銷日益成為企業生產要素和增長手段的今天，營銷科學為品牌提供了打開答案之門的一把鑰匙。同時巨量引擎一直致力于讓營銷科學走下神壇，走近品牌主，真正幫助客戶營銷提效與生意的可持續增長。
“動見”出版這期營銷科學專刊的目的，也是為了通過案例、實踐和理論的呈現，讓更多的品牌主能夠看到營銷科學在實踐中的應用，以及運用營銷科學的路徑。
營銷科學是營銷數字化的核心手段，近年來在中國市場上也出現了一批率先享受到營銷科學紅利的企業，探索出了自己的增長方式。
其中的領頭者是有百年歷史、同時深耕中國市場數十年的國際品牌。他們較早地引進了國外先進的數字化增長模式，擁抱變化的同時堅持品牌的“長期主義”，雄厚的實力為營銷數字化改革提供了技術、組織、人才上的保證，是中國市場數字化的先驅。這些都為百年品牌帶來新增長的可能性。
還有在各自行業已經成為巨頭的中國企業，走出了自己獨特的發展模式。他們用數據深刻洞察年輕用戶的心智，背靠數據中臺對用戶進行精細化的運營，用短視頻內容與用戶溝通，讓品牌成為能與Z世代共情的伙伴。
更有原生于電商的新銳品牌，在競爭激烈的領域里，完成從0到1的突破后，積極擁抱新的平臺，在尋找新流量的同時，探索長效的科學增長手段，用數字化打通線上與線下、公域與私域，提升流量的轉化效率，成功地實現降本增效。
這些案例雖然各有不同，選擇的營銷數字化方式和手段也大相徑庭，但以客戶為中心、在數字化時代探索品牌的長效增長方式是他們共識和課題。
目前，已經有大量的學者正致力于營銷科學理論的發展，這說明營銷科學已經進入了理論研究階段，成為可以登堂入室的應用學科。
他們都用實際行動證明著營銷科學可以是所有企業的增長鑰匙。
這本雜志上市的6月將會成為巨量引擎的“營銷科學月”，我們將通過線上內容、營銷科學大咖交流會等形式，讓學界、機構、品牌、平臺都參與到營銷科學的討論中來。希望通過這些方式，能讓營銷科學驅動生意增長這一理念真正深入人心；今后有更多的品牌能夠與我們一起，通過實踐讓企業的營銷活動不再是“黑盒”，在眾多的不確定性中找到確定性，一同構建企業“不犯錯”的能力，以及面對風險的最大防火墻。
注釋1：VUCA是Volatility（易變性）、Uncertainty（不確定性）、Complexity（復雜性）、Ambiguity（模糊性）的縮寫。VUCA這個術語源于軍事用語，并在20世紀90年代開始被普遍使用。現在多被戰略性商業領袖用來描述已成為“新常態”的、混亂的和快速變化的商業環境。
營銷科學系列文章 ①《讓營銷科學走下神壇，走向品牌》
在營銷日益成為企業生產要素和增長手段的今天，營銷科學為品牌提供了打開答案之門的一把鑰匙。同時巨量引擎一直致力于讓營銷科學走下神壇，走近品牌主，真正幫助客戶營銷提效與生意的可持續增長。
——巨量引擎營銷副總裁 陳都燁
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