“消費(fèi)降級(jí)”不代表“窮”，而是人們更懂得自我！

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舉報(bào) 2018-05-23

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原標(biāo)題《我都沒說自己窮，憑什么你說我窮的自暴自棄了？》

2017年火了“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)詞，2017年底又有“佛系”橫空出世。伴隨著“佛系“而來的是“低欲望社會(huì)”，這種現(xiàn)象在人們的消費(fèi)行為上又有一個(gè)特別有意思的說法，那就是“消費(fèi)升級(jí)”的對(duì)立面——“消費(fèi)降級(jí)”。

壹

“消費(fèi)降級(jí)”與“消費(fèi)升級(jí)”相反，人們?cè)谫?gòu)買行為中更多的去追求物美價(jià)廉的產(chǎn)品。對(duì)“高大上”的產(chǎn)品似乎不再那么的狂熱。

比如：
以前，下午4：00喝個(gè)下午茶發(fā)個(gè)朋友圈可以向大家展示自己的小資生活。
現(xiàn)在，下午茶？NoNo太貴還會(huì)發(fā)胖，果斷不要當(dāng)減肥。
以前，iPhone一出新，必須追好像不追就跟不上社會(huì)的潮流，不能用上最新的科技。
現(xiàn)在，看看手里的iPhone6S，嗯，還可以再用兩年。
以前，健身一定要去健身房，然后拍照打卡發(fā)個(gè)朋友來告訴大家我是一個(gè)精致生活的白領(lǐng)。
現(xiàn)在，健身什么的家里也可以做啊，干嘛要辦健身卡浪費(fèi)這個(gè)錢？

此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了一種聲音——“消費(fèi)降級(jí)，還不是因?yàn)楦F”，你窮你就開始自暴自棄了，不再去追求財(cái)富與更好的生活了。

你開始閑云野鶴了，你開始不焦慮了。那你活該是個(gè)窮二代，并且將會(huì)一輩子窮下去。

這樣帶節(jié)奏的聲音不停的被轉(zhuǎn)發(fā)并且被放大。但是，真的是這樣的么？“消費(fèi)降級(jí)”真的是因?yàn)楹砂锪耍覀冑I不起所謂的精致產(chǎn)品了么？我們真的是窮的自暴自棄了么？

貳

互聯(lián)網(wǎng)一直是一個(gè)照妖鏡，能把你沒見過的事物放大，并且給你心理暗示，告訴你這樣才是精致美好的生活。我們追溯至2012年，那個(gè)年代造就了一批網(wǎng)紅。她們衣著光鮮，妝容精致。每天的生活不是今天在這里喝下午茶，就是明天去哪個(gè)地方旅游。

她們曬的照片中無不是今天背著LV的包包，就是明天背著香奈兒的包包。在幕后推手的推動(dòng)下，越來越多的妹子開始覺得，我也想過的和她們一樣。去消費(fèi)那些昂貴的東西才能體現(xiàn)出自己的與眾不同，才能更自信的面對(duì)生活。所以就出現(xiàn)了妹子吃了2個(gè)月的泡面，省下工資去買包包這樣的故事。而那一批網(wǎng)紅，則在廣大網(wǎng)友的幫襯下成為了第一批互聯(lián)網(wǎng)賣貨的人，可以算是互聯(lián)網(wǎng)賣貨的鼻祖了吧。

最后的結(jié)果呢？

妹子們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的假象中買了各種與自己實(shí)際消費(fèi)不符合的產(chǎn)品。最后不是變成了月光，就是工作好多年存不下一分錢了。而那一批網(wǎng)紅則一個(gè)個(gè)都成為了百萬，千萬富翁。

商家們更是看到了這樣的一種現(xiàn)象，他們也覺得，人們的消費(fèi)能力提升，愿意為精致去花錢了，品牌溢價(jià)的好時(shí)機(jī)到了。

于是在2012-2017年期間，我們看到了各大奢侈品中國(guó)區(qū)域銷售額越來越高了，售價(jià)也越來越高了，香奈兒更是一年漲價(jià)了好幾次。

初創(chuàng)品牌們，更是再也不愿意做低端了，一上來就說我們的人群是精致的高端白領(lǐng)。我們的客單價(jià)一定要高。比如一杯茶飲料賣個(gè)30塊錢，一樣可以排出100米的長(zhǎng)隊(duì)。

傳統(tǒng)品牌們開始找品牌戰(zhàn)略公司尋求幫助了，怎么樣才能提升自己的品牌形象，做什么樣的品牌戰(zhàn)略才能完成他們目標(biāo)的品牌溢價(jià)。他們覺得馬卡龍都可以20塊錢一個(gè)，為什么我的糯米團(tuán)子不能賣20塊一個(gè)?

精致主義的消費(fèi)升級(jí)，帶來是什么？

是商家們的狂歡，他們控制好了成本，就可以輕松的掙更多的錢。而消費(fèi)者最終購(gòu)買的價(jià)格，是產(chǎn)品本身以外的精神價(jià)格。而這種精神價(jià)格消費(fèi)了，最后剩下來的，可能就是你發(fā)現(xiàn)你怎么也漲不上去的存款余額。

叁

2017年底人們似乎開始自我覺醒了，開始發(fā)現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)”的套路越來越不能欺騙到自己了。隨著2012年那一批原本狂熱的80后90后的成長(zhǎng)與成熟。他們?cè)絹碓街?，性價(jià)比才是最正確的選擇。去購(gòu)買適合自己產(chǎn)品，理智的消費(fèi)，合理的去規(guī)劃自己的收入與理財(cái)，才能讓自己的存款慢慢上漲，才能真正的讓自己過上更好的生活。

而這時(shí)候卻出現(xiàn)了這樣的聲音——因?yàn)槟愀F，所以你只能消費(fèi)降級(jí)。What? 我成熟了，我懂事了，我不高消費(fèi)了，所以我就沒上進(jìn)心了，所以我就窮了？這是什么邏輯？

我買嚴(yán)選的箱子，我不買日默瓦的箱子，是因?yàn)槲矣X得性價(jià)比高，而且不用去心疼旅行中箱子被刮花。
我買淘寶的包包，我不去買香奈兒的包包，是因?yàn)槲颐髅骺梢再I十個(gè)包每天換著背，開心背哪個(gè)就背哪個(gè)，我為什么要買一個(gè)香奈兒的包？
我不住5星級(jí)酒店，是因?yàn)橥瑯邮撬粋€(gè)晚上的覺，2000塊錢也是睡，200塊錢也是睡，為什么我要睡2000塊錢？
我不買車，我坐地鐵，是因?yàn)槊髅鞒鞘薪煌ㄟ@么發(fā)達(dá)，我為什么要花個(gè)十幾萬買輛車，每個(gè)月多花兩三千塊錢去養(yǎng)車？

“消費(fèi)降級(jí)“其實(shí)真的不算是正的降級(jí)，只是人們更加知道自己要選擇什么，更加懂得無意義的消費(fèi)最后留下的只是一堆卡債。

而要實(shí)現(xiàn)真正的財(cái)富自由，沒有一項(xiàng)事情是不需要有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)能就達(dá)成的。

終

我很慶幸，“消費(fèi)降級(jí)“這個(gè)詞的出現(xiàn)，這代表人們更懂得自我，更懂得合理的規(guī)劃自己的收入。如果每個(gè)人都懂得了理性消費(fèi)，那么處心積慮想拉高品牌價(jià)格的商家也會(huì)慢慢的減少。大家如果都最求高性價(jià)比，這也意味著真正的好產(chǎn)品會(huì)越來越多，真正用心做品牌的人更有機(jī)會(huì)慢慢的脫穎而出。消費(fèi)者越來越聰明，商家也需要越來越專注做好自己的產(chǎn)品。

所以“消費(fèi)降級(jí)”不是我窮了，而是我越來越聰明了！

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