《紐約時(shí)報(bào)》用一個(gè)PPT式的廣告贏得了全世界
不鳴則已，一鳴驚人。
10 年沒有為自己做過廣告的《紐約時(shí)報(bào)》在2017年的奧斯卡頒獎典禮上的這只30秒的廣告可謂轟動世界。
視頻文案
創(chuàng)意背景：
在過去一段時(shí)間內(nèi)，美國的新聞行業(yè)受到了特朗普政府猛烈的批判，再加上在競選期間各種煽動性的言論讓美國輿論陷入混亂，對于新聞價(jià)值的堅(jiān)守似乎在這一時(shí)期變得格外重要。
創(chuàng)意主題：“The Truth Is hard”（真相難尋）
提問：為什么要用這種白底黑子PPT的形式？
創(chuàng)意表達(dá)：
簡單的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，也并不是偷懶的創(chuàng)意行為，而是在凸顯紐約時(shí)報(bào)于信息混雜的社會之中，是一個(gè)可以信賴的簡潔有力的媒體信源。“這與我們媒體在電視，手機(jī)和訂閱信息上收到炮轟一樣的信息不同，這是一個(gè)可以提現(xiàn)紐約時(shí)報(bào)簡單與純粹的機(jī)會。” Droga5 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Tim Gordon 說。
媒體策略：
這個(gè)廣告戰(zhàn)役由創(chuàng)意代理公司 Droga5 制作，奧斯卡頒獎典禮上播出的版本還加入了更有針對性的內(nèi)容，比如“真相就是名人應(yīng)該管好自己的嘴巴”，有著強(qiáng)烈的隱喻色彩。這些話語還會以報(bào)紙印刷廣告、戶外廣告及數(shù)字廣告的方式出現(xiàn)，涉及紐約、洛杉磯、華盛頓及舊金山等美國重要城市。《紐約時(shí)報(bào)》首頁的主要位置上，也同樣出現(xiàn)了這則廣告的內(nèi)容。
《紐約時(shí)報(bào)》首頁上關(guān)于這次廣告的內(nèi)容
隨后，【真相難尋】推出系列廣告片，圍繞真相這一主題，延續(xù)了同樣的風(fēng)格，從三個(gè)記者視角出發(fā)，展現(xiàn)了尋求真相的過程。
紐約時(shí)報(bào)高級品牌副總裁 David Rubin 在接受行業(yè)媒體 Adage 采訪時(shí)說，“全國都在討論真相是什么，紐約時(shí)報(bào)也想讓人了解原創(chuàng)調(diào)查報(bào)道是如何生產(chǎn)的，以及媒體在探索真相時(shí)的作用是什么？當(dāng)他們了解這些時(shí)，會更加支持新聞業(yè)及事實(shí)。”在中國，社交網(wǎng)絡(luò)上也引起了關(guān)于自媒體與新聞事實(shí)的討論。不少人認(rèn)為自媒體的出現(xiàn)沖擊新聞行業(yè)的真實(shí)性與公信力，不準(zhǔn)確的信息充斥滿社交網(wǎng)絡(luò)。
紐約時(shí)報(bào)「真相難尋」系列廣告之 Bryan Denton 篇
The New York Times - The Truth Is Hard to Find: Bryan Denton
紐約時(shí)報(bào)「真相難尋」系列廣告之 Tyler Hicks 篇
The New York Times - The Truth Is Hard to Find: Tyler Hicks
紐約時(shí)報(bào)「真相難尋」系列廣告之 Daniel Berehulak 篇
The New York Times - The Truth Is Hard to Find: Daniel Berehulak
真相難尋，但卻值得追尋。
效果：
David Rubin 透露這次，除了宣揚(yáng)媒體精神，這次的廣告投放也可以幫助《紐約時(shí)報(bào)》推動數(shù)字訂閱及廣告投放的增長。在2016年第四季度，《紐約時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版與數(shù)字版的訂閱量超過了 300 萬，新增數(shù)字版訂戶達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 26.7 萬人，這是 2011 年開啟“收費(fèi)閱讀”模式以來最好的數(shù)字。而它的收入在去年第四季度也又了 1.1% 的增長，雖然廣告收入下降了 9.7% ，但是來自訂戶的收入增長 5% 。
從這組數(shù)據(jù)之中不難看出， 2016 年第四季度為美國大選期間，在輿論與新聞混亂的局面之中，人們似乎更為可能獲得更為客觀公正的報(bào)道。這或許也是《紐約時(shí)報(bào)》在這個(gè)時(shí)候順勢推出“The Truth Is hard”廣告系列的原因之一，保持自己漂亮的業(yè)績。
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