一只蚊子引發的問題，為何能席卷兩大社交平臺成為今夏大熱？
十年前，或許你對于驅蚊產品廣告的印象便是電視機里那一句“有超威，沒蚊子”。近年來，隨著社交平臺成為品牌營銷必爭之地，仿佛我們甚少在這看到驅蚊品牌的身影。當信息流等效果類廣告的興起，線上各類驅蚊產品一窩蜂地出現在你劃到的下一個視頻里。而此時，一個專業的驅蚊領導品牌早已占據了這塊社交營銷高地。
從蚊子的“社會仿生學”找到當下與消費者溝通的創意出發點
對于到了夏天便見慣不怪的電蚊液，如何在連黑都是五彩斑斕的社交平臺中奪人眼球，成為了創意的最關鍵。超威，一個專注驅蚊殺蟲領域19年的品牌，基于其對于蚊子多年專業的鉆研，從人與蚊子之間千百年斗爭中找到了創意的出發點。
看似小小的蚊子，它不僅帶給消費者健康上的恐懼、日常生活上的麻煩，在人的社交關系中也存在不容小覷的影響。試想，當一只蚊子落在你女朋友的臉上，是打還是不打？恐怕這一巴掌打下去，引發的可不是打死一只蚊子那么簡單的問題。超威通過對一系列由蚊子引發的社交生活問題進行歸納、總結，希望傳達給廣大消費者，超威在解決蚊子的問題，也是在為消費者解決生活、社交中的種種問題。只要有蚊子，超威就會有專業的解決方案。
在找到答案的地方為你提供「蚊」題的專業解決方案
作為一個專業的驅蚊品牌，超威第一步要做的是鞏固消費者對自身專業的認可。縱觀目前社交內容平臺，知乎成為了不二之選。但在這類平臺上做營銷，不少品牌經常會陷入單純投放的困局。
與知乎聯合營銷，更重要的應該是找到品牌與平臺之間的內核連接點。“有問題，就會有答案”充分詮釋了知乎這個問答內容平臺的價值所在，超威于此也找到了品牌自身與知乎的同頻之處。對于蚊子的問題，超威本身便是專業的答案。超威和知乎的品牌內核似乎不謀而合，于是乎便有了這個夏天經典的一句「有蚊題，就會有超威」。
超威不僅抓住了對蚊子的透徹研究，還抓準了知乎上除專業外，最熱門的腦洞內容玩法。超威首先做了一個看似離譜的動作。聯動@知乎問題商店，超威打造了知乎內首個超級腦洞「蚊」題挑戰賽——“一覺醒來，你發現自己變成了蚊子該如何證明自己是人類？”該挑戰賽最終收獲的用戶回答數更是超出了平臺同類品牌聯合的兩倍之多，其中不乏用戶主動提及品牌并延展創作的優秀回答。超威在知乎迅速喚醒了廣大用戶的關注與好奇，只有對蚊子問題鉆研足夠深入，才能玩出讓消費者意想不到、卻又理所當然的內容。
人們相信在知乎能找到想要的專業答案，因為在平臺內早已構建了“問”與“答”的內容場景，并聚攏了各領域的專業答主。超威發現在知乎上關于「蚊子」的問題瀏覽量達1.3億，卻尚未有領導品牌提供專業的科普回答。于是乎，超威與知乎聯動打造「國民蚊題之書」專題，綜合數據及問題痛點本身，篩選出知乎內熱度較高的十大「蚊」題，邀請包括超人氣科普博主@畢導 在內的十位不同領域答主，與超威研發團隊共創專業回答。超威用真真切切的科普回答來為知友們提供專業的「蚊」題解決方案，在站內迅速搶占了「蚊」題專業回答的領導占位。
深耕打造品牌營銷IP，建立短視頻內容平臺的品牌流量池
去年短視頻平臺流量爆發式增長，超威順應消費者的流量浪潮，基于自身產品使用的“家”場景，在抖音平臺首創#超威蚊學說 品牌話題，把日常關于蚊子的社交話題、家庭話題搬到了抖音舉辦了一場關于「蚊學」的開杠辯論賽，并通過該項目一舉拿下了包括1個全場大獎、4金2銀在內的共7項營銷案例類大獎。今年，面對愈發激烈的流量爭奪戰，超威決定深耕自己的品牌話題，并將其打造成為自身品牌的IP，有效沉淀品牌內容與聲量，建造屬于自己的話題流量池。
承接前一波專業科普為主的「蚊題」營銷，今年的#超威蚊學說 發起一場「蚊題」吐槽大會。超威攜手近期大熱、以幽默爆笑形象著稱的辣目洋子，打造了一條“辣目洋子的人生蚊題”劇場短視頻。同時，以視頻劇情里魔性的打臉劇情為發散點，在微博打造#辣目洋子打臉真相#，激起粉絲及廣大網友的好奇心，讓這個趣味「蚊題」迅速喚起大家當下的驅蚊痛點，并聯動天貓超市品類日，成功地將站外火熱的關注度轉化為站內流量。
在抖音能發起如此熱烈的話題活動，少不了抖音KOL的能量加持。超威布局了家庭生活、情侶甜寵、爆笑親子、趣味科普、音樂說唱等不同類型的達人矩陣，并選擇以高速成長型為主的達人，演繹解決了一系列生活中不同「蚊題」的短視頻，讓超威「專業解蚊題」的品牌利益點迅速擴散并生動刻在了每一位觀眾的腦海里。可以看出，讓抖音達人的視頻內容核心統一服務于品牌需傳達的理念，才是有效提升短視頻營銷效果的關鍵。
堅持鞏固品牌專業形象，敢于打破固有營銷思路
緊抓流量風口，才能掌握營銷密碼
從腦洞挑戰賽、國民蚊題之書，再到#超威蚊學說，超威作為專業驅蚊殺蟲的領導品牌似乎一直在顛覆大家對它的印象。但不難看出，超威近年來在社交媒體營銷的每一步，都在強化自己領導地位和專業的品牌形象。如果行業根基不夠夯實，再多的天馬行空都會不接地氣。但超威的優勢正在與自身對行業的深耕，才有足夠的底氣不斷打破過往的營銷思路，并通過時刻抓住流量風口，消費者往哪走，品牌就在那等著。驅蚊產品還能玩出怎么樣的營銷花火，或許可以期待明年的超威將帶給大家什么驚喜。
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