作者：宣海倫，來源：好奇心日報
2018 英國 D&AD Awards 公布，今年評委會共頒發(fā)了 721 支“鉛筆”，包括 3 支黑鉛筆——大會設置的最高獎項，獎勵為創(chuàng)意與設計領域帶來開創(chuàng)意義的項目；74 支黃鉛筆、156 支石墨鉛筆、488 支木質(zhì)鉛筆，相當于金銀銅獎。
D&AD 全稱為英國設計與藝術指導協(xié)會（British Design & Art Direction），是倫敦的非盈利公益創(chuàng)意機構(gòu)。創(chuàng)立于 1962 年的 D&AD 獎評選標準相當嚴苛，入圍 D&AD 獎預示著在今年晚些時候的戛納國際創(chuàng)意節(jié)中也很可能有所斬獲。
了解更多 D&AD Awards 獲獎作品及詳細信息，敬請查閱【數(shù)英全球獎庫】
一起來看一下今年的三支黑鉛筆。
1、It’s a Tide Ad
Agency：Saatchi & Saatchi New York
汰漬 2018 超級碗廣告，應該也確實是今年超級碗上最出彩的一支。
廣告模仿調(diào)侃了各種超級碗廣告常見的類型：高大上的汽車廣告、搞笑風的啤酒廣告、屏幕打上電話號碼的保險廣告、可樂廣告、剃須刀廣告、健身廣告……還有那種超級碗上總是會出現(xiàn)的莫名其妙特效的廣告。
——但歸根結(jié)底，只要出鏡的人穿著超級干凈的衣服，這其實是一個 Tide Ad。
易懂、搞笑的概念，加上上佳的洗腦效果，是在超級碗的語境下很討巧的做法。鑒于 D＆AD 嚴苛的評判標準，超級碗廣告能夠拿到黑鉛筆還是蠻少見的情況。
Saatchi NY 的發(fā)言人表示，由于其母公司陽獅下達了為期一年的廣告節(jié)參賽禁令，這支廣告是由客戶寶潔公司提交給組委會的。
2、Palau Pledge
Agency：Host and Havas
針對旅游業(yè)帶來的環(huán)境破壞，“帕勞誓約”是帕勞遺產(chǎn)計劃的一部分。簡單來說，該活動將游客的入境蓋章設計成了一首守護帕勞島嶼的公約小詩，游客自愿簽署這份公約，并在訪問期間遵循生態(tài)平衡的守則。
這項活動的推行得到了當?shù)卣兔癖姷闹С郑瑫r也涉及到了印刷、排版、平面、標志牌等多個與創(chuàng)意領域相關的工作，在D&AD 大獎上攬獲 8 支鉛筆，包括一支黑鉛筆、一支黃鉛筆、三支石墨鉛筆和三支木鉛筆，成為今年的最大贏家。
在通往帕勞的每一列航班中都會播放下面這支廣告片，幫助游客了解該項目。
3、Fearless Girl
Agency：McCann New York
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21081.html
拿獎真正拿到手軟的“無畏女孩”，橫掃了過去一年幾乎所有廣告領域的獎項。作為女性賦權(quán)的象征，自落成以來吸引了數(shù)百萬游客。出于交通安全的考慮，“無畏女孩”雕像日前已經(jīng)被遷移到了紐交所的附近，成為一項永久性的地標景點。
“無畏女孩”的廣告主道富環(huán)球投資（State Street Global Advisors）也由此成為獲獎最多的廣告主，漢堡王和蘋果次之。BBDO 紐約是今年獲獎最多的廣告代理商，贏得 26 個獎項，McCann 紐約和 AMVBBDO 分列二三。
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