信息來自: D&AD
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2016 年英國 D&AD 獎在倫敦頒發，今年的比賽共頒出了2支黑鉛筆、3支白鉛筆、以及61支象征金獎的黃鉛筆。本期，我們整理了看點滿滿的黑鉛筆及黃鉛筆的獲獎作品，分享給大家。
黑鉛筆
mt expo 2015
居山浩二被稱為“ mt 和紙膠帶之父”，在他的帶領下把 Kamoi Kakoshi 造紙廠的這種原本只在工業建筑領域使用的膠帶產品，變成了在零售空間、手工藝愛好者中大放異彩的裝飾品。過去幾年，mt 膠帶的展覽在世界各地的城市舉辦（包括香港、成都），這一次的黑鉛筆是針對 mt 在臺北的展覽，他們用 80000 卷膠帶把一棟大樓布置得美輪美奐。
Agency：iyamadesign inc.
Client：Kamoi Kakoshi
The World Addressed
What3Words 是一家創業公司，基于地理位置的短鏈提供商。它采用算法隨機生成的 3 個英文單詞，來定義地球上任意一個 3m X 3m 見方的位置（一共有 57 萬億個左右的字符串）。這比 Google 地址、GPS 坐標或者是郵政編碼都短得多。根據 What3Words 稱，它們的服務已經在 170 個國家被政府、公司和非營利組織使用。
Agency：what3words
Client：what3words
黃鉛筆
Branding 品牌內容
Act of Love
日本避孕套品牌相模原創（Sagami Original）和博報堂發起的“Act of Love”活動。除了視頻和網站之外，還有同名精裝科普書《Act of Love》。這是世界上唯一一本動物求偶配圖詞典，根據動物們的撩情方式，將73個物種分成了“聲音”、“大小/顏色”等14個類別，詳細解釋了動物們的異性勾搭術。相模原創想用這種方式告訴消費者：“無論是人類還是動物，愛意味著采取行動。”而行動就意味著買他們家的避孕套。
Agency：HAKUHODO Kettle
Client：Sagami Rubber Industries
Shell We Move?
數英網DIGITALING相關項目鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/17243.html
Agency：HAKUHODO Kettle / HAKUHODO
Client：Recruit Sumai Company
Living River
為慶祝匯豐銀行與世界自然基金會建立合作伙伴關系 15 周年，匯豐銀行在倫敦蓋特威克機場推出「生命之河」展，該展覽是世界上最大的機場交互式光影展。「生命之河」展靈感來自中國的長江。長江，這條生命之河，對其沿岸的野生生物，以及對中國人民和經濟發展都有著至關重要的影響。從 2002 年開始，匯豐銀行與世界自然基金會合作開展保護長江行動。通過在長江沿岸 35 個地點拍攝錄制的圖片和聲音記錄，生動展示了匯豐銀行和世界自然基金會為保護生態所付出的努力。這個 2 分鐘的交互式的展覽，帶領觀眾暢游 6300 公里的長江，栩栩如生再現長江沿岸的聲音、人民、商業發展和野生生物。
Agency：J. Walter Thompson London
Client：HSBC
I Am My MTV
MTV國際頻道的一次品牌重塑活動，把它當年的口號“我要我的MTV”(I Want My MTV)改成了“我就是我的MTV”（I Am My MTV）。MTV的網絡運營還有創作用作病毒傳播的bumper視頻的能力。MTV的制作人可以使用一個APP，他們通過簡單的拉拽拖動操作就能夠混合背景、emoji和動畫人物、還有音樂元素混成一個全新的視頻。
Agency：World Design Studio MTV International
Client：MTV International
The Shape Of Imagination
Agency：Ogilvy & Mather Singapore
Client：LEGO
Unforgotten Soldiers
Agency：DDB Group New Zealand
Client：Sky TV
Digital Design 數字設計
Assembly of Youth
Agency：Google Creative Lab
Client：Unicef
Unmade : Unique knitwear that redefines personal.
Unmade是倫敦一家初創紡織公司，采用新的理念經營著連接設計師和客戶，制造商和消費者的一門生意。用戶可以在網站上挑選一個主題或者圖案，然后可以進入自定義模式，最后進行購買。
Agency：Unmade Ltd
Client：Unmade
Digital Marketing 數字營銷
McWhopper
為漢堡王策劃了去年這次廣告戰役的創意代理 Y&Z 新西蘭憑此斬獲 8 支鉛筆。
● 一次漢堡王世界和平日的數字營銷
● 一條視頻短片，呼吁麥當勞和漢堡王一起打造 McWhopper 漢堡
● 一個方案網站，并在麥當勞和漢堡王雙方總部的中間點亞特蘭大打造了一個只賣 McWhopper 的快閃店
● 當然，還包括 McWhopper 的包裝設計
盡管麥當勞沒有做出回應，但整個廣告戰役包含了種種爆炸性的傳播要素，高度的話題性、全面的媒介覆蓋和完善的執行，讓整個營銷最終獲得超過 80 億次曝光，還有調查稱它提高了人們對世界和平日 40% 的認知度。
Agency：Y&R New Zealand & Resn
Client：Burger King Corporation
I Am A Witness
Agency：Goodby Silverstein & Partners
Client：Ad Council
Groceries Not Guns
Agency：GREY Canada
Client：Moms Demand Action for Gun Sense in America
Crafts for Advertising
Because Recollection
個名叫Because的音樂廠牌，為慶祝其成立10周年而發布了這款互動作品，互動以非常詼諧的方式展現了because旗下音樂人的專輯封面和音樂。大量視頻的穿插，讓人仿佛置身于一場大型的音樂會中，而控制節奏的人，就是你。每個介紹音樂人的段落開始前，都會向用戶介紹如何與這張專輯封面互動，而當用戶按照指示操作后，即會播放出專輯中的音樂。每個場景的互動方式都不一樣而且十分新奇。當你身歷其境之時，你不但是聽眾，更是一位觀眾…
URL：http://www.because-recollection.com
Agency：84.Paris
Client：Because Music
Crafts for Design
WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2015
Agency：DENTSU INC.
Client：TV TOKYO Corporation
Graphic Design 平面設計
Boxes In Boxes
設計工作室 Studio Sutherl& 為意大利造紙品牌 Fedrigoni 設計的“盒中盒”。在繁復的紙盒中它們用不同的工藝印上了童謠 There Was An Old Lady，從而向客戶展示公司的造紙技藝。
Agency：Studio Sutherl&
Client：Fedrigoni Papers
Channel 4 Rebrand
4creative 為電視頻道 Channel 4 打造的全新品牌視覺系統。原本的 Channel 4 Logo 是一個由七巧板組成的數字 4 ，設計師把它拆了開來，變成延伸拓展的元素。
Agency：4creative
Client：Channel 4
The Petard Pinch
下面這個短片是為了 Google 和布萊切利公園信托基金聯合主辦的同名永久展覽而創作。導演 Michael Brookes 是倫敦創意機構 Across the Pond 的動畫設計總監。短片名為 The Petard Pinch（深海諜戰），講述二戰時 3 名英國士兵如何捕獲納粹的電報密碼本，為恩尼格瑪的破譯做出了關鍵性的貢獻。
Agency：Michael Brookes
Client：Bletchley Park Trust
Morgan Stanley Digital Signage Times Square （視頻）
Bloomberg Marketing Studio 重新設計了摩根士丹利金融公司在紐約時代廣場上的數字大屏幕。這塊 1996 年以來都沒有變過的屏幕如今采用了全新的動態可視化數據的呈現方式，同時更妙地展示摩根士丹利的品牌形象。
Agency：Bloomberg Marketing Studio
Client：Morgan Stanley
Donate for Africa. Your money has never been more valuable
柏林的廣告公司為歐洲的募捐活動 ＃DonateForAfrica 設計了一種可去除的貼紙，借此來呼吁人們的關注。在一張 5 歐元的紙幣上貼上這張透明不粘膠，紙幣上的數字就變成了 “5000L 可供非洲難民飲用的水”。
Agency：Scholz & Friends
Client：DFC Deutsche Fundraising Company
Printed by Somerset
Agency：Leo Burnett, Toronto
Client：Somerset Graphics
Integrated & Innovative Media 整合&創新媒體
Emoji Ordering
用表情符號訂披薩，Domino's可以滿足你！
Agency：CP+B
Client：Domino's
Newcastle Band of Brands
Agency：Droga5
Client：Heineken
McWhopper（同數字營銷類）
Magazine & Newspaper Design 雜志&報紙設計
Avaunt Magazine Issue 2
Agency：Avaunt Publishing
Client：Avaunt
Rubbish Famzine - The Incomplete Herbarium and Other Garden CIty Exploits
Agency：Kinetic Singapore
Client：holycrap.sg
Media
The World's First Soap Bus Ticket
斯里蘭卡的李奧貝納廣告公司，與 Asiri 醫療機構合作，將乘車券稍稍做了一點變化，制作成紙肥皂，在乘客拿到這張乘客券后，就能夠隨后利用這張票券洗手，既減少了紙張的浪費，也同時解決了當地的衛生問題！
Agency：Leo Burnett Solutions Inc
Client：Asiri Group of Hospitals
McWhopper（同數字營銷類）
Mobile Marketing 手機營銷
Clever Kash
Clever Kash，是一個沒有現金的智能儲錢罐。專為兒童設計，可以幫助父母教育孩子省錢的重要性，哪怕他們沒摸到或看到現金。使用這款Clever Kash，當孩子沒有拿到鈔票時，可以將自己得到的金錢數額劃到自己的賬戶上去。操作完成之后，大象肚子上的余額就會立即更新。這樣一來，即便是沒有接觸到真實的錢幣，有任何的金錢進賬和支出，都有會不同數額上的顯示，非常直觀。。配套相應的應用程序，家長可以通過這個App對孩子的賬戶進行相應的操作。
Agency：Saatchi & Saatchi
Client：ASB Bank
Make Up Genius
提到化妝品，消費者大多希望能先試用再買。不過，藥妝店不見得都能讓您試用。有鑒于此，巴黎萊雅 (L'Oréal) 推出了 Makeup Genius 這個應用程序，提供劃時代的化妝品采購體驗。消費者在購買前，可以先使用這個 iOS 應用程序掃描臉部特征并瀏覽目錄，然后透過虛擬方式上妝。此外，他們也可以在店內使用應用程序掃描商品條形碼，虛擬試用產品。
Agency：McCann Paris
Client：L'Oréal Paris
Outdoor Advertising 戶外廣告
Brewtroleum
由混合乙醇加工而成的Brewtroleum燃料，是利用啤酒釀造后剩余的酵母，對其進行加工提煉后生成乙醇，最后制成可供普通家用車輛使用的汽油。由DB Breweries（DB啤酒）開發的98號Brewtroleum生物燃油被認為是第一種用于商用的、由啤酒副產品制成的生物燃料?！拔覀冋龓椭鸁釔圻@個世界的新西蘭人拯救世界——以喝啤酒的方式。”DB啤酒發言人Sean O'Donnell說。
Agency：Colenso BBDO
Client：DB Breweries
Survival Billboard
微軟為了宣傳Xbox 的游戲古墓麗影，在倫敦市中心的廣告大牌上上演真人版24小時極限生存比賽。8個自告奮勇的參賽者身著統一的黑色連體衣和頭盔被綁在大牌之上，承受著各種惡劣環境的考驗，挑戰過程還同時在twitter上面全程直播，不得不說，這才是最為真實的極限挑戰！
Agency：m:united // McCann
Client：Microsoft
Packaging Design 包裝設計
Coco de Mer
這是一組簽名版的潤滑劑和性玩具包裝，在棕色的外殼上露出一只眼睛，有偷窺的意味，打開后就看到三位盛裝的古典女性畫像，她們是英格蘭國王亨利八世的第五任妻子凱瑟琳·霍華德，《公爵夫人》的主角喬治安娜·卡文迪什以及查理二世的情人 Nell Gwyn。這家平面設計工作室 Williams Murray Hamm（WMH）巧妙利用了三位歷史上私生活令人產生遐想的貴族女性，放大對情色和誘惑的想象。
Agency：Williams Murray Hamm
Client：Coco de Mer
Oh! Saft Squeeze Bottle
這瓶來自德國 Leo Burnett Germany 橙汁包裝，為了突出鮮榨，瓶蓋被設計成半個橙子的樣子，12 瓶為一箱放在一起時就像端出一箱新鮮的橙子，這種效果比起單調的廣告語顯得更真實。橢圓的瓶身給人親切可愛的感受，很有辨識度。
Agency：Leo Burnett Germany
Client：mymuesli
Product Design 產品設計
Funtastic Hand
這是一套專門為孩子們設計的義肢系統，兼容樂高積木。孩子們可以親自組裝成自己想要的樣子，并且編寫程序來控制它的操作。
Agency：Publicis Colombia
Client：Cirec Foundation
Spatial & Experiential 空間&體驗設計
APPLE+ Learning to Design, Designing to Learn
大阪藝術大學教授三木健的設計入門課程。以一顆蘋果為出發點，構思出一門完整的設計實務入門課程，以工作坊的形式，引導學生透過測量周長和表面積、聯想相關字詞和擬聲字，甚至繪制一筆畫和自制手翻動畫書等不同的「蘋果主題活動」，練習理解、觀察、想象、分析、修正和可視化呈現等設計基本功。
Agency：Ken Miki & Associates
Client：Ginza Graphic Gallery
Writing for Design
Cards Against Domestic Violence
Agency：The Joy Agency
Client：Domestic Violence NSW
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