信息來自: D&AD
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2016 年英國 D&AD 獎(jiǎng)在倫敦頒發(fā)，今年的比賽共頒出了2支黑鉛筆、3支白鉛筆、以及61支象征金獎(jiǎng)的黃鉛筆。本期，我們整理了看點(diǎn)滿滿的黑鉛筆及黃鉛筆的獲獎(jiǎng)作品，分享給大家。

黑鉛筆

mt expo 2015

居山浩二被稱為“ mt 和紙膠帶之父”，在他的帶領(lǐng)下把 Kamoi Kakoshi 造紙廠的這種原本只在工業(yè)建筑領(lǐng)域使用的膠帶產(chǎn)品，變成了在零售空間、手工藝愛好者中大放異彩的裝飾品。過去幾年，mt 膠帶的展覽在世界各地的城市舉辦（包括香港、成都），這一次的黑鉛筆是針對(duì) mt 在臺(tái)北的展覽，他們用 80000 卷膠帶把一棟大樓布置得美輪美奐。

Agency：iyamadesign inc.
Client：Kamoi Kakoshi

The World Addressed

What3Words 是一家創(chuàng)業(yè)公司，基于地理位置的短鏈提供商。它采用算法隨機(jī)生成的 3 個(gè)英文單詞，來定義地球上任意一個(gè) 3m X 3m 見方的位置（一共有 57 萬億個(gè)左右的字符串）。這比 Google 地址、GPS 坐標(biāo)或者是郵政編碼都短得多。根據(jù) What3Words 稱，它們的服務(wù)已經(jīng)在 170 個(gè)國家被政府、公司和非營利組織使用。

Agency：what3words
Client：what3words

黃鉛筆

Branding 品牌內(nèi)容

Act of Love

日本避孕套品牌相模原創(chuàng)（Sagami Original）和博報(bào)堂發(fā)起的“Act of Love”活動(dòng)。除了視頻和網(wǎng)站之外，還有同名精裝科普書《Act of Love》。這是世界上唯一一本動(dòng)物求偶配圖詞典，根據(jù)動(dòng)物們的撩情方式，將73個(gè)物種分成了“聲音”、“大小/顏色”等14個(gè)類別，詳細(xì)解釋了動(dòng)物們的異性勾搭術(shù)。相模原創(chuàng)想用這種方式告訴消費(fèi)者：“無論是人類還是動(dòng)物，愛意味著采取行動(dòng)。”而行動(dòng)就意味著買他們家的避孕套。

Agency：HAKUHODO Kettle
Client：Sagami Rubber Industries

Shell We Move?

數(shù)英網(wǎng)DIGITALING相關(guān)項(xiàng)目鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/17243.html

Agency：HAKUHODO Kettle / HAKUHODO
Client：Recruit Sumai Company

Living River

為慶祝匯豐銀行與世界自然基金會(huì)建立合作伙伴關(guān)系 15 周年，匯豐銀行在倫敦蓋特威克機(jī)場推出「生命之河」展，該展覽是世界上最大的機(jī)場交互式光影展。「生命之河」展靈感來自中國的長江。長江，這條生命之河，對(duì)其沿岸的野生生物，以及對(duì)中國人民和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著至關(guān)重要的影響。從 2002 年開始，匯豐銀行與世界自然基金會(huì)合作開展保護(hù)長江行動(dòng)。通過在長江沿岸 35 個(gè)地點(diǎn)拍攝錄制的圖片和聲音記錄，生動(dòng)展示了匯豐銀行和世界自然基金會(huì)為保護(hù)生態(tài)所付出的努力。這個(gè) 2 分鐘的交互式的展覽，帶領(lǐng)觀眾暢游 6300 公里的長江，栩栩如生再現(xiàn)長江沿岸的聲音、人民、商業(yè)發(fā)展和野生生物。 

Agency：J. Walter Thompson London
Client：HSBC

I Am My MTV

MTV國際頻道的一次品牌重塑活動(dòng)，把它當(dāng)年的口號(hào)“我要我的MTV”(I Want My MTV)改成了“我就是我的MTV”（I Am My MTV）。MTV的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營還有創(chuàng)作用作病毒傳播的bumper視頻的能力。MTV的制作人可以使用一個(gè)APP，他們通過簡單的拉拽拖動(dòng)操作就能夠混合背景、emoji和動(dòng)畫人物、還有音樂元素混成一個(gè)全新的視頻。

Agency：World Design Studio MTV International
Client：MTV International

The Shape Of Imagination

Agency：Ogilvy & Mather Singapore
Client：LEGO

Unforgotten Soldiers

Agency：DDB Group New Zealand
Client：Sky TV

Digital Design 數(shù)字設(shè)計(jì)

Assembly of Youth

Agency：Google Creative Lab
Client：Unicef

Unmade : Unique knitwear that redefines personal.

Unmade是倫敦一家初創(chuàng)紡織公司，采用新的理念經(jīng)營著連接設(shè)計(jì)師和客戶，制造商和消費(fèi)者的一門生意。用戶可以在網(wǎng)站上挑選一個(gè)主題或者圖案，然后可以進(jìn)入自定義模式，最后進(jìn)行購買。

Agency：Unmade Ltd
Client：Unmade

Digital Marketing 數(shù)字營銷

McWhopper

為漢堡王策劃了去年這次廣告戰(zhàn)役的創(chuàng)意代理 Y&Z 新西蘭憑此斬獲 8 支鉛筆。

● 一次漢堡王世界和平日的數(shù)字營銷
● 一條視頻短片，呼吁麥當(dāng)勞和漢堡王一起打造 McWhopper 漢堡
● 一個(gè)方案網(wǎng)站，并在麥當(dāng)勞和漢堡王雙方總部的中間點(diǎn)亞特蘭大打造了一個(gè)只賣 McWhopper  的快閃店
● 當(dāng)然，還包括 McWhopper 的包裝設(shè)計(jì)

盡管麥當(dāng)勞沒有做出回應(yīng)，但整個(gè)廣告戰(zhàn)役包含了種種爆炸性的傳播要素，高度的話題性、全面的媒介覆蓋和完善的執(zhí)行，讓整個(gè)營銷最終獲得超過 80 億次曝光，還有調(diào)查稱它提高了人們對(duì)世界和平日 40% 的認(rèn)知度。

Agency：Y&R New Zealand & Resn
Client：Burger King Corporation

I Am A Witness

Agency：Goodby Silverstein & Partners
Client：Ad Council

Groceries Not Guns

Agency：GREY Canada
Client：Moms Demand Action for Gun Sense in America

Crafts for Advertising

Because Recollection

個(gè)名叫Because的音樂廠牌，為慶祝其成立10周年而發(fā)布了這款互動(dòng)作品，互動(dòng)以非常詼諧的方式展現(xiàn)了because旗下音樂人的專輯封面和音樂。大量視頻的穿插，讓人仿佛置身于一場大型的音樂會(huì)中，而控制節(jié)奏的人，就是你。每個(gè)介紹音樂人的段落開始前，都會(huì)向用戶介紹如何與這張專輯封面互動(dòng)，而當(dāng)用戶按照指示操作后，即會(huì)播放出專輯中的音樂。每個(gè)場景的互動(dòng)方式都不一樣而且十分新奇。當(dāng)你身歷其境之時(shí)，你不但是聽眾，更是一位觀眾…

URL：http://www.because-recollection.com

Agency：84.Paris
Client：Because Music

Crafts for Design 

WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2015

Agency：DENTSU INC.
Client：TV TOKYO Corporation

Graphic Design 平面設(shè)計(jì)

Boxes In Boxes

設(shè)計(jì)工作室 Studio Sutherl& 為意大利造紙品牌 Fedrigoni 設(shè)計(jì)的“盒中盒”。在繁復(fù)的紙盒中它們用不同的工藝印上了童謠 There Was An Old Lady，從而向客戶展示公司的造紙技藝。

Agency：Studio Sutherl&
Client：Fedrigoni Papers

Channel 4 Rebrand

4creative 為電視頻道 Channel 4 打造的全新品牌視覺系統(tǒng)。原本的 Channel 4 Logo 是一個(gè)由七巧板組成的數(shù)字 4 ，設(shè)計(jì)師把它拆了開來，變成延伸拓展的元素。

Agency：4creative
Client：Channel 4

The Petard Pinch

下面這個(gè)短片是為了 Google 和布萊切利公園信托基金聯(lián)合主辦的同名永久展覽而創(chuàng)作。導(dǎo)演 Michael Brookes 是倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Across the Pond 的動(dòng)畫設(shè)計(jì)總監(jiān)。短片名為 The Petard Pinch（深海諜戰(zhàn)），講述二戰(zhàn)時(shí) 3 名英國士兵如何捕獲納粹的電報(bào)密碼本，為恩尼格瑪?shù)钠谱g做出了關(guān)鍵性的貢獻(xiàn)。

Agency：Michael Brookes
Client：Bletchley Park Trust

Morgan Stanley Digital Signage Times Square （視頻）

Bloomberg Marketing Studio 重新設(shè)計(jì)了摩根士丹利金融公司在紐約時(shí)代廣場上的數(shù)字大屏幕。這塊 1996 年以來都沒有變過的屏幕如今采用了全新的動(dòng)態(tài)可視化數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式，同時(shí)更妙地展示摩根士丹利的品牌形象。

Agency：Bloomberg Marketing Studio
Client：Morgan Stanley

Donate for Africa. Your money has never been more valuable

柏林的廣告公司為歐洲的募捐活動(dòng) ＃DonateForAfrica 設(shè)計(jì)了一種可去除的貼紙，借此來呼吁人們的關(guān)注。在一張 5 歐元的紙幣上貼上這張透明不粘膠，紙幣上的數(shù)字就變成了 “5000L 可供非洲難民飲用的水”。

Agency：Scholz & Friends
Client：DFC Deutsche Fundraising Company

Printed by Somerset

Agency：Leo Burnett, Toronto
Client：Somerset Graphics

Integrated & Innovative Media 整合&創(chuàng)新媒體

Emoji Ordering

用表情符號(hào)訂披薩，Domino's可以滿足你！

Agency：CP+B
Client：Domino's

Newcastle Band of Brands

Agency：Droga5
Client：Heineken

McWhopper（同數(shù)字營銷類）

Magazine & Newspaper Design 雜志&報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)

Avaunt Magazine Issue 2

Agency：Avaunt Publishing
Client：Avaunt

Rubbish Famzine - The Incomplete Herbarium and Other Garden CIty Exploits

Agency：Kinetic Singapore
Client：holycrap.sg

Media 

The World's First Soap Bus Ticket

斯里蘭卡的李?yuàn)W貝納廣告公司，與 Asiri 醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，將乘車券稍稍做了一點(diǎn)變化，制作成紙肥皂，在乘客拿到這張乘客券后，就能夠隨后利用這張票券洗手，既減少了紙張的浪費(fèi)，也同時(shí)解決了當(dāng)?shù)氐男l(wèi)生問題！

Agency：Leo Burnett Solutions Inc
Client：Asiri Group of Hospitals

McWhopper（同數(shù)字營銷類）

Mobile Marketing 手機(jī)營銷

Clever Kash

Clever Kash，是一個(gè)沒有現(xiàn)金的智能儲(chǔ)錢罐。專為兒童設(shè)計(jì)，可以幫助父母教育孩子省錢的重要性，哪怕他們沒摸到或看到現(xiàn)金。使用這款Clever Kash，當(dāng)孩子沒有拿到鈔票時(shí)，可以將自己得到的金錢數(shù)額劃到自己的賬戶上去。操作完成之后，大象肚子上的余額就會(huì)立即更新。這樣一來，即便是沒有接觸到真實(shí)的錢幣，有任何的金錢進(jìn)賬和支出，都有會(huì)不同數(shù)額上的顯示，非常直觀。。配套相應(yīng)的應(yīng)用程序，家長可以通過這個(gè)App對(duì)孩子的賬戶進(jìn)行相應(yīng)的操作。

Agency：Saatchi & Saatchi
Client：ASB Bank

Make Up Genius

提到化妝品，消費(fèi)者大多希望能先試用再買。不過，藥妝店不見得都能讓您試用。有鑒于此，巴黎萊雅 (L'Oréal) 推出了 Makeup Genius 這個(gè)應(yīng)用程序，提供劃時(shí)代的化妝品采購體驗(yàn)。消費(fèi)者在購買前，可以先使用這個(gè) iOS 應(yīng)用程序掃描臉部特征并瀏覽目錄，然后透過虛擬方式上妝。此外，他們也可以在店內(nèi)使用應(yīng)用程序掃描商品條形碼，虛擬試用產(chǎn)品。

Agency：McCann Paris
Client：L'Oréal Paris

Outdoor Advertising 戶外廣告

Brewtroleum

由混合乙醇加工而成的Brewtroleum燃料，是利用啤酒釀造后剩余的酵母，對(duì)其進(jìn)行加工提煉后生成乙醇，最后制成可供普通家用車輛使用的汽油。由DB Breweries（DB啤酒）開發(fā)的98號(hào)Brewtroleum生物燃油被認(rèn)為是第一種用于商用的、由啤酒副產(chǎn)品制成的生物燃料。“我們正幫助熱愛這個(gè)世界的新西蘭人拯救世界——以喝啤酒的方式。”DB啤酒發(fā)言人Sean O'Donnell說。

Agency：Colenso BBDO
Client：DB Breweries

Survival Billboard

微軟為了宣傳Xbox 的游戲古墓麗影，在倫敦市中心的廣告大牌上上演真人版24小時(shí)極限生存比賽。8個(gè)自告奮勇的參賽者身著統(tǒng)一的黑色連體衣和頭盔被綁在大牌之上，承受著各種惡劣環(huán)境的考驗(yàn)，挑戰(zhàn)過程還同時(shí)在twitter上面全程直播，不得不說，這才是最為真實(shí)的極限挑戰(zhàn)！

Agency：m:united // McCann
Client：Microsoft

Packaging Design 包裝設(shè)計(jì)

Coco de Mer

這是一組簽名版的潤滑劑和性玩具包裝，在棕色的外殼上露出一只眼睛，有偷窺的意味，打開后就看到三位盛裝的古典女性畫像，她們是英格蘭國王亨利八世的第五任妻子凱瑟琳·霍華德，《公爵夫人》的主角喬治安娜·卡文迪什以及查理二世的情人 Nell Gwyn。這家平面設(shè)計(jì)工作室 Williams Murray Hamm（WMH）巧妙利用了三位歷史上私生活令人產(chǎn)生遐想的貴族女性，放大對(duì)情色和誘惑的想象。

Agency：Williams Murray Hamm
Client：Coco de Mer

Oh! Saft Squeeze Bottle

這瓶來自德國 Leo Burnett Germany 橙汁包裝，為了突出鮮榨，瓶蓋被設(shè)計(jì)成半個(gè)橙子的樣子，12 瓶為一箱放在一起時(shí)就像端出一箱新鮮的橙子，這種效果比起單調(diào)的廣告語顯得更真實(shí)。橢圓的瓶身給人親切可愛的感受，很有辨識(shí)度。

Agency：Leo Burnett Germany
Client：mymuesli

Product Design 產(chǎn)品設(shè)計(jì)

Funtastic Hand

這是一套專門為孩子們?cè)O(shè)計(jì)的義肢系統(tǒng)，兼容樂高積木。孩子們可以親自組裝成自己想要的樣子，并且編寫程序來控制它的操作。

Agency：Publicis Colombia
Client：Cirec Foundation

Spatial & Experiential 空間&體驗(yàn)設(shè)計(jì)

APPLE+ Learning to Design, Designing to Learn

大阪藝術(shù)大學(xué)教授三木健的設(shè)計(jì)入門課程。以一顆蘋果為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)思出一門完整的設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)入門課程，以工作坊的形式，引導(dǎo)學(xué)生透過測量周長和表面積、聯(lián)想相關(guān)字詞和擬聲字，甚至繪制一筆畫和自制手翻動(dòng)畫書等不同的「蘋果主題活動(dòng)」，練習(xí)理解、觀察、想象、分析、修正和可視化呈現(xiàn)等設(shè)計(jì)基本功。

Agency：Ken Miki & Associates
Client：Ginza Graphic Gallery

Writing for Design 

Cards Against Domestic Violence

Agency：The Joy Agency
Client：Domestic Violence NSW

參考：
《“黃鉛筆”大獎(jiǎng)揭曉，這是過去一年最有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)》
《這幾個(gè)獲得“黃鉛筆”獎(jiǎng)的創(chuàng)意包裝，都有什么亮點(diǎn)？》