《京晚8點》2溫情上線，人間至“味”上京東
身處移動互聯網時代，信息的碎片化使消費者的注意力極其容易被分散，并且信息的接收從圖文向短視頻轉變。同時在消費升級的大環境下，消費者的需求趨向個性化和精細化，無論在物質還是精神追求上都有了較大的提升。
這要求品牌方和電商平臺，除了達到單純的售賣目的，還需深刻洞察消費者心理，輸出受到他們認可的價值理念，引發共情，繼而通過提供創意性的消費體驗滿足消費者對生活品質的追求和精神上的滿足。
京東近日上線的 IP 欄目《京晚8點》第二季，通過優質且獨特的內容收獲了不錯的營銷效果。
帶貨與扶貧相結合，《京晚8點》2溫情上線
無論是《舌尖上的中國》還是《壽司之神》，美食類節目已經成為很多網友的最愛，優質的內容帶給觀眾的不僅是食物的誘惑，更是以食物為載體傳遞情感，從而引起觀眾共鳴。京東在2017年年底嘗試推出的內容 IP 欄目——《京晚8點》，用戶只需進入京東 APP 首頁下拉后，就可以看到一系列以“發現驚喜”為主題的短視頻。于是在春意正濃的四月，京東又聯合扶貧項目繼續推出《京晚8點》2“人間有味”，受到諸多好評。
這次京東將視角從大城市轉移到鄉村的土特產，選擇了四川阿壩州的牦牛肉、四川涼山彝族自治州的橄欖油、河南省信陽市的毛尖茶、河北省武邑縣的太行柴雞以及四川省青川縣的土蜂蜜，通過短視頻的方式將這些優質食材的制作過程以及背后的人文故事呈現給觀眾。每一期的視頻播完后，屏幕下拉就會出現相關特產美食。
2018年豎屏視頻已經全面主流化，豎屏不僅是16：9到9：16的比例轉化，而是使整個視野提升了3.16倍。比如此前國內外視頻平臺數據顯示，豎屏能夠拿到更好的用戶注意力，廣告播放完成率提升9倍，視覺注意力提升2倍，配合全面屏手機《人間有味》能夠達到最佳的觀看體驗。出于對產地、產品品質的信心，京東大膽放棄了棚拍、虛構劇集等常見廣告模式，而是全部采用產地實拍的短視頻紀錄片，主人公旁白甚至是帶著濃郁地域特色的方言，讓觀眾仿佛直達產地、介入了當地農戶的生活，帶來更溫暖和深入的情感沖擊。
京東通過站內 IP和精準扶貧項目結合，為貧困地區提供脫貧新模式，提升了消費者對貧困地區產品的支持力度，同時為用戶提供了更高品質的產品和服務。另外值得一提的是，除了產業扶貧外，這些商品也會通過京東公益的愛心東東功能，每賣一件便會捐贈單價的1%給到中國社會福利基金會的“一心一愿”項目，用于為青川縣營盤鄉中心小學購買電腦及體育設備。
打造“京晚8點”內容IP，用差異化內容實現用戶與品牌的雙向收割
一直以來，京東以3C數碼家電零售商被消費者熟知，品牌形象更偏男性化，男性用戶也一直都是其消費主力人群。此前京東嘗試涉足時尚圈、成為紐約時裝周的品牌首席合作伙伴，并上線諸多奢侈品品牌，以增加自身的時尚感，這也是許多平臺為拓寬受眾群采用的方式之一。而這次京東又深入深山老林，拍攝了鄉村氣息濃厚的短視頻，結合自身實際情況、背靠大數據下的消費者洞察，京東所打造的差異化內容勢必會吸一波粉，《京晚8點》2中所體現的地域特色以及風土人情讓京東的品牌形象更加飽滿和人性化。
現在的品牌面臨的挑戰越來越多，信息碎片化、消費場景多元化等因素推動著品牌在營銷中必須具備創新精神，因此來越多的企業正在努力打造內容IP鏈接消費者。京東也致力于打造屬于自己的內容IP，與用戶產生情感互動，從而與消費者建立更有溫度的情感聯系。
《京晚8點》 IP 欄目的打造，一方面利用京東自身物流、倉庫以及供應鏈優勢鏈接城市與鄉村，幫助當地農民將自己家鄉的優質美食送到全國消費者手中，同時生活在鋼鐵森林里的居民也能享受來自鄉村的風味特產；另一方面，有利于京東打造完整的內容IP產業鏈，吸收更多優質的內容形成消費入口，持續不斷的為京東提供流量，在線上線下流量成本越來越貴的當下，打造自己的平臺優勢，吸引并幫助更多的品牌在京東平臺進行營銷轉化，從而實現產品和品牌的共贏。
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