網易蝸牛讀書：在世界讀書日的營銷大戰中脫穎而出，攏共分三步
一到世界讀書日，滿屏都是文化商品打折促銷的廣告，不知道什么時候起，讀書竟變成了特定節日里的行為藝術。
而網易旗下的文化品牌網易蝸牛讀書顯然不這樣認為，在剛剛過去的世界讀書日，蝸牛通過三步致敬了讀書的樂趣，帶來全新的讀書觀：讀書不止這一天，用時間留下的才是文化。
第一步
熱身甜品：你的身體里住著哪位作家靈魂？
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網易蝸牛讀書在世界讀書日前夕，帶來了“測一測你的身體里住著哪位作家的靈魂”h5，匹配普通讀者與知名作家的精神世界，又一次獲得刷屏轉發，已經記不清這是網易出品的第幾個爆款。
你上輩子可能是“傲嬌毒舌”毛姆、“撒毒狂魔”魯迅、“人間百科”巴爾扎克，還有走心的解讀文案直戳讀者內心，“溫柔而天真，銳利而通透，不曾遇見比你更有趣的人了”，甚至還推出了“社會人”特別彩蛋，只有猜中特定選項才能刷出“社會人”測試結果，有人怒刷數十次只為集齊所有描述。讀書不止一天，蝸牛提前激發了讀者的閱讀欲。
網易蝸牛讀書用那些文學史上閃閃發光的名字，致敬閱讀的樂趣，即使從來都沒有看過他們的作品，看到這樣合你口味的描述，好奇心也會促使你上蝸牛讀書app了解一下吧。
第二步
入場正餐：致敬最可愛的“書者”
在世界讀書日當天，各類文化商家的書籍促銷大戰、明星代言海報紛紛登場，網易蝸牛讀書卻劍走偏鋒，向廣大“書者”發布了一封致敬信，成為讀書營銷大戰里的一股清流。
要知道，世界讀書日的全稱是“世界閱讀與版權日”，旨在向書籍及其作者致以世界范圍的敬意，并且鼓勵每個人發掘閱讀的樂趣。
網易蝸牛讀書致敬了“每一位筆耕不輟的書寫者，孜孜不倦的譯者，斟詞酌句的編輯，日夜兼程的做書人，獨具慧眼的出版人”。在423當天回歸節日本色，鼓勵大家在這些“書者”帶來的好內容里，通過時間發現新知。
第三步
返場彩蛋：在東極島打造“精神的殼”海島書屋
在世界讀書日之后，網易蝸牛讀書還帶來了一個出其不意的“返場彩蛋”——跑到韓寒拍過《后會無期》的東極島，聯合民謠與詩，在“東極島來信”青年旅舍打造了一座“精神的殼”海島書屋，并且拍攝了一支《你的世界，有多大》的主題視頻，在小小的海島連結大大的世界，成為跨界文化空間的新玩法。
這里有免費取閱的紙質書，有“正無窮”公共空間公益閱讀計劃，連結“正無窮”Wi-Fi后就能使用網易蝸牛讀書app不限時暢讀電子書——
還有可以隨時放飛自我的小舞臺——
這間“精神的殼”海島書屋，把讀書人面朝大海的終極夢想照進了現實，通過“正無窮”公益閱讀計劃，來傳達讀書不只是特定節日里的行為藝術，而應該像大海一樣沒有邊際。雖然立足海島，立意卻是與更大的世界連結，在這里，“沒有人是一座孤島，每本書都是一個世界”。
為了更好地實踐閱讀的樂趣和意義，網易蝸牛讀書還和共青團中央宣傳部合作推出了“青年大學習”書單，精選46本習總書記讀過的經典好書，涵蓋哲學、文學、譯著、歷史、政經等領域，將這些好書以免費閱讀的形式呈現給青年讀者。“一物不知，深以為恥，便求知若渴”，在文化勃興的今天，被時間留下的好內容將更好地推動年輕人的閱讀，正如習總書記教育廣大青年所說，“要克服浮躁之氣，靜下來多讀經典，多知其所以然。”
網易蝸牛讀書倡導“時間出新知”的新讀書觀，認為時間留下的才是文化，讀書應當“得一寸有一寸的歡喜”，在讀書中收獲樂趣才是更重要的。正是這一系列有價值的概念和創新的操作，使得網易蝸牛讀書在世界讀書日的營銷大戰中脫穎而出。
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