歌單即廣告？網易云音樂在UGC上搞事，情懷還能維持多久？
來源：營銷新榜樣（微信號：newrankco）
數英用戶原創內容，轉載請聯系原出處
昨天，網易云音樂App上線了一個“來無影去無蹤”的廣告位——歌單即廣告！
（來自豆瓣鵝組）
隨便點開一個由用戶自制的歌單，你會發現歌單名字左側新增了一個“廣告”標識。
同時，在原本歌曲播放列表上方，增加了一條廣告位，點擊后可直接進入品牌官方商城。
對于這一變化，網友評論呈現兩極分化，表達質疑和失望的用戶居多，少部分用戶表示支持和理解：
完全可以接受，我每天就點開聽下載好的歌和每日推薦，對我沒有任何影響，就算有影響我也無所謂。
微博那么多廣告你們都忍了，網易云音樂這點程度怎么了，不讓人家賺錢嗎？
沒有廣告收入怎么維持運營啊 ！
卸載了，廣告太多了……哎，本來也很喜歡這種小清新聽歌App，里面好多歌曲都好喜歡。
影響用戶體驗，一不小心就點開了，煩！
網易本來版權就沒多少，純靠用戶體驗攢人氣，現在真是作死！
目前，這則廣告已經撤下，點開歌單也恢復原樣，就像什么都沒有發生過……這仿佛是網易云音樂在灰度測試這個廣告位，以此試探用戶的反饋。
那么，網易云音樂為什么要這么做呢？為什么選擇從用戶自制的歌單上動手呢？用戶又為什么有如此激烈的反應呢？
廣告位越來越多
再也不是原來那個單純的網易云音樂了！
網易云音樂的用戶主要是來自于一、二線城市的年輕人，對于他們來說，精神需求高于其他，將自己的情感寄托于音樂，通過樂評、歌單、個性化推薦等形成一個高質量、密切互動的社區。
云音樂的用戶已經養成了習慣，邊聽音樂，邊看評論，再寫評論分享。他們希望能夠沉浸在這里，表達自己，尋求認同。
但不知道從什么時候起，網易云音樂App內的廣告越來越多，甚至有網友表示：求還我原來簡簡單單的網易云音樂！
目前來看，常規商業化的廣告投放爭議不大，例如開屏廣告位、首頁banner滾動位、每日推薦的頭圖等。
而引發爭議的廣告則是簽到和評論區。
以前，“簽到”還是很佛系，想起來就點一下，想不起來也沒關系。后來呢，點了簽到后，直接跳轉商城，這個設定引發了網友瘋狂吐槽，產品經理是怎么想的？！
最后，在簽到的視覺上稍微做了調整，上面為“樂簽”，下面部分則是商品推薦。
賣貨導流的意圖沒有之前明顯，不少網友表示只能妥協了……
評論區廣告位的爭議就更激烈了。作為音樂“社交平臺”，網易云音樂的優質UGC樂評和歌單傳播到站外依然很受歡迎。而云音樂自身也愛拿樂評去做營銷，地鐵廣告、農夫山泉樂瓶等都是成功的案例。
這也從側面顯示出評論區對于云音樂App和用戶的重要性。同時，因為用戶們都有查看評論區的習慣，使熱門曲目的評論區流量飆升，一旦增加廣告位，此廣告的瀏覽量無疑是很高的。
去年年底，網易云音樂上線“評論區廣告”。網友的心都在滴血：“廣告位能不能放別的地方，評論區就別糟蹋了，是我最喜歡的評論區啊！”
沒過多久，不知道是不是為了減少用戶體驗的不適感，網易云音樂評論區的廣告下會注明“收入向音樂人分成”。
如今點開評論區，精彩評論區的第一條基本都是演出購票或相關視頻的鏈接，相隔2~3條后你會看到另一個品牌主的廣告。
在歌單里插入廣告
廣告位置備受質疑
如此來看，網易云音樂里的廣告位并不少，為何此次在歌單里上線廣告引得用戶炮轟？
歌單和樂評一樣，都是來自于UGC內容，這些優質用戶的自制歌單更是與用戶自身密切相關。
用戶可以將自己喜歡的歌曲或者是某一時間段會聽的音樂，放在一起，編輯成一個完整的列表。在編輯歌單信息里選擇封面、填寫名稱、標簽和介紹，每一個歌單就像是用戶的心境表達或音樂日記，有共鳴的人則會收藏、評論，一起交流。
此次，仿佛灰度測試般的歌單廣告位一出現，就想起了之前被評論區廣告支配的不適。就連某網友的“我喜歡的音樂”都沒能放過，一律標上“廣告”。
選擇在用戶引以為傲的UGC內容上搞事情，榜妹（網易云音樂重度用戶）心情復雜……
網易云音樂自身的困境
版權短板+商業模式不清晰
最近，網易云音樂爭議越來越多了，仿佛進入了水逆期。早前與騰訊音樂達成版權互授的消息，讓一群云音樂老用戶熱淚盈眶，甚至讓不少人認為音樂類App將不再集中于版權競爭上。
但好日子沒過多久，一系列的致歉聲明讓“版權”再次成為了它的短板，出現了越來越多的灰色歌曲。這簡直是致命一擊，使得網易云音樂不得不馬不停蹄地策劃營銷活動。
最近，與亞朵推出“睡音樂”主題酒店，融入了網易云音樂的兩大元素——聽歌和樂評，意圖打造網紅店。
前段時間，刷屏的H5《你的使用說明書》，通過聽音樂選答案的方式，生成專屬用戶的說明書，促進分享；精準洞察用戶內心，不少小伙伴直夸準準準。（點擊變色字查看詳細分析）
3月，網易云音樂還推出“樂評筆記書”，將244條精選出來的樂評編排成了一本書。“音樂愛好者”丁磊在序言中說，推出這本筆記書是為了表達對用戶的感謝。
樂評是網易云音樂與其他同類音樂App最大的不同，它能體現出人情味，留住用戶并促進交流。
換一種方式是說，正是因為樂評的存在，讓原本單向交流的音樂產品變得更具有感情。情懷可以說是網易云音樂的招牌了！但是這座越筑越高的情懷大廈又能維持多久呢？
除了版權問題之外，其盈利模式也不夠清晰。通過廣告費、會員付費根本不夠購買版權，嘗試布局獨立音樂人線下演出、知識付費和短視頻領域，但效果均不明顯。
網易云音樂最新版本里，將視頻功能放在了一級菜單中，并宣布推出“短視頻現金激勵計劃”，計劃投入數千萬現金扶持平臺內所有音樂相關原創視頻創作者，為用戶提供更多原創、優質視頻內容。但用戶吐槽聲此起彼伏，效果依舊不理想。
情懷是易碎品，用戶內心深愛著這份情懷，更不允許網易云音樂去破壞它，這也是為什么網易云音樂每推出一個廣告位就會引發極大爭議。許多網友一邊嘴里喊著：“網易云音樂吃相不要太難看啊！”，一邊又內心復雜地舍不得卸載。
網友“溢愛人”說，“接廣告也可以，想辦法多買些版權，讓我的歌單亮起來吧”！
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