糖精女孩、躺平專家、熟齡姐姐……如何用好內容“寵愛她”？
步入“她時代”，面向女性觀眾、關注女性力量的劇集與綜藝在這兩年迎來創制爆發。而基于女性不同社會角色及人生階段下的不同需求，“她內容”也呈現出越來越多元、細分的趨勢。
5月20日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合優酷、劇星傳媒發布《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》（以下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數據，呈現新時代女性的X面，并解讀她們在影視綜藝內容消費及物質消費上的偏好與態度。
一、看見女性的X面
根據CBNData《報告》顯示，78%的女性認同獨立自主的生活態度?！八龝r代”已然到來，越來越多的優秀女性進入大眾視野，也讓我們看到了新時代女性的獨特魅力。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
她或許是職場白領，或許是獨立音樂人，也或許兼具多重身份；她可能雷厲風行，可能溫婉知性，也可能擁有X面個性。CBNData《報告》基于數據洞察提煉出了糖精女孩、潮玩酷Girl、追光少女、樂活運動派、躺平專家、自律佳人、文藝精英、熟齡姐姐八大女性形象，她們在消費上也有著各具特色的偏好。
充滿少女心的糖精女孩，是偏愛松露和黑巧克力等甜食的95后。在內容上她們也鐘愛“磕糖”，各種“小甜劇”的搜索人數占比突出。
潮玩酷Girl則是樂于嘗新并深諳街頭文化的Z世代青年，打電競、抽盲盒、看潮流綜藝，她們的愛好廣泛而多變。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
18-24歲的追光少女，真情實感地追著偶像節目，也總是會在第一時間購買明星同款。
樂活運動派是裝備齊全的健身達人，她們預定滑雪、潛水、跳傘等商品，也愛看運動類競技綜藝。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
躺平專家則致力于過上一種解放雙手的懶系生活，她們選購掃地機器人等“懶人”家電，在零食上也有著高人均消費水平與高消費潛力，她們最享受的是吃著喝著看搞笑綜藝。
而關注自身健康的自律佳人，總能平衡好工作與生活，她們青睞健康代餐產品，也更關注職場類劇集與文學。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
擁有高學歷與高消費力的文藝精英，是保持閱讀與健身的高知女性，她們追求自由舒適的生活，穿無尺碼內衣，關注人文綜藝與紀錄片。
熟齡姐姐，是邁入婚姻的30+女性，她們偏好嬰童裝與生鮮水產，也是相親綜藝和家庭劇的忠實觀眾。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
二、內容的X種可能，對應女性的多元需求
追求自我的X面女性，在影視綜藝內容上更是有著多元個性的需求。根據CBNData《報告》，超五成女性將看視頻作為日常休閑方式。而相比短視頻，她們認為長視頻帶來的情感共振更強烈，內容也更深度有趣。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
數據顯示，2020年優酷女性用戶占比超過六成，年輕代用戶持續加碼，具有無限的發展潛能。基于此，優酷打造“酷營銷·寵愛她”廠牌，圍繞當代女性的多元需求全面布局她綜藝、她劇集、她人文。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
1、喜劇類當道的“她綜藝”，成為“躺平專家”的最愛
相比其他視頻平臺，優酷的自制綜藝受眾女性化、年輕化趨勢明顯。喜劇類綜藝是用戶最感興趣的綜藝類型，而25-29歲的躺平專家是喜劇綜藝的忠實粉絲與觀看主力。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
鎖定各類年輕圈層的興趣類綜藝，因為切中細分需求而深受年輕人喜愛，比如潮玩酷girl、樂活運動派鐘愛潮流綜藝，追光少女則瘋狂鎖定偶像綜藝。而不同圈層的融合，則讓節目同時滿足了年輕女性X面的需求，實現跨圈層傳播。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
從職場到家庭，從戀愛到婚姻，不同人生階段的女性也有著不同的情感訴求。CBNData調研發現，女性用戶能夠通過觀看綜藝節目獲得放松與治愈，其中30+的熟齡姐姐更偏愛婚戀相親綜藝與戀愛真人秀等。
2、甜寵、職場、家庭等“她劇集”，覆蓋全齡女性
根據CBNData《報告》顯示，截至2020年底，優酷寵愛劇場追劇會員超1.3億，女性用戶占比超70%，一二線城市的90、95后年輕代女性用戶成為優酷寵愛劇場的主要擁躉。
在不同題材的電視劇當中，古裝傳奇類最受女性用戶關注，18-24歲的Z世代女性相較其他年齡段女性最為偏好古裝題材電視劇。而糖精女孩、追光少女所鐘愛的“高糖”戲份，也滲透進古裝劇、江湖劇等題材當中，比如近年來熱門的《山河令》《琉璃》等等。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
搞笑喜劇、浪漫甜寵等題材也切中了女性用戶的各種觀劇需求。調研顯示，18-24歲的Z世代少女尤其喜歡輕松的喜劇與小甜劇，25-29歲的自律佳人和躺平專家則是浪漫甜寵劇的忠實粉絲，30+文藝精英與熟齡姐姐則偏好刑偵、懸疑等題材。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
此外，都市情感類、職場勵志類與家庭育兒類的電視劇也受到30+女性的喜愛。
3、高品質、高口碑的“她人文”，深受文藝高知女性推崇
優酷人文持續發力，高口碑、高品質、高影響力的人文內容領跑行業，其中高學歷、愛閱讀、消費力旺盛的輕熟齡文藝精英成為優酷人文的觀劇主力。聚焦女性成長的人文節目往往也關照著現實，觀眾們從中獲取新知，也在共鳴中重新反觀自我。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
根據CBNData《報告》顯示，超七成女性用戶因為想要感受不一樣的生活方式而觀看人文類視頻。基于女性視角的人文內容，為文藝精英們展現了全新視野下更為奇妙的青春之旅。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
三、打造內容的全景“寵愛”
優酷以聚焦女性的她綜藝、她劇集、她人文，為千人千面的女性用戶，打造全景式的“寵愛”，讓她們享受愜意快樂的觀劇時光。與此同時，高消費水平的女性用戶，也反哺著優酷平臺影響力的持續攀升。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
優酷聯合阿里生態，用酷營銷-CBD模型，構建寵愛聯盟，以內容向心力、生態融合力、數據驅動力三大營銷價值，賦能品牌破局式增長。同時也聯合手機天貓APP“喵一眼”，打通從內容場到消費場的鏈路，為“寵愛她”加速。
圖源：《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
在“她力量”日漸強大的當下，她們不斷升級的物質與精神需求，都值得被看見與被理解。無論是女性題材的影視作品，還是針對女性受眾的多元內容，都滿足了女性用戶的訴求，也為文娛消費市場注入新的活力。
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