一場(chǎng)社交游戲，看《頭號(hào)玩家》怎么引爆朋友圈？
來源：傳播體操（ID:chuanboticao）
作者：鄭卓然
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處
沒想到今年愚人節(jié)竟然被《頭號(hào)玩家》搶去不少風(fēng)頭。剛上沒幾天，朋友圈就已經(jīng)淪陷。影片豆瓣、imdb、爛番茄全線評(píng)分飄高，豆瓣更是給到了9.2分！
朋友圈關(guān)于《頭號(hào)玩家》的評(píng)論不斷，但仔細(xì)觀察便能發(fā)現(xiàn)，評(píng)價(jià)都在于劇中彩蛋，而極少有談到電影劇情本身的。
那么，《頭號(hào)玩家》是怎樣不靠劇情刷遍朋友圈的呢？今天就來詳細(xì)分析一下。
一、不用冷啟動(dòng)：IP導(dǎo)演自帶流量
《頭號(hào)玩家》導(dǎo)演是斯皮爾伯格，自不用說，連續(xù)成就《大白鯊》、《ET》、《侏羅紀(jì)公園》、《辛德勒名單》、《拯救大兵瑞恩》的大導(dǎo)演，不僅被大眾所熟知，更是在影史上都能留名的人物。
導(dǎo)演粉絲群體分布廣泛，可以說是覆蓋了所有主流人群，而這都是斯皮爾伯格導(dǎo)演多年的用戶積累，影片推廣根本不存在冷啟動(dòng)問題。
《頭號(hào)玩家》作為斯皮爾伯格時(shí)別多年的新作品，更是10年后再次嘗試科幻片。預(yù)告片一發(fā)布就自然被評(píng)為最值得期待的科幻電影。
二、無轉(zhuǎn)化門檻：亞文化已成主流
這次斯皮爾伯格拍片題材主要瞄準(zhǔn)游戲領(lǐng)域，其中也借鑒了不少ACG（Animation、Comic、Game的縮寫，動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱）領(lǐng)域的經(jīng)典元素。
以前，ACG文化一直是屬于亞文化范疇，但如今ACG文化已經(jīng)融合進(jìn)了主流文化，就像我之前講B站的文章所說，我們?nèi)缃裨S多流行語都起源于ACG文化。
這種文化侵蝕的現(xiàn)象可能有三個(gè)原因：第一是科技的發(fā)展、硬件的升級(jí)讓電子游戲已經(jīng)成為主流的娛樂手段；第二是互聯(lián)網(wǎng)的普及讓小眾文化能夠快速傳播擴(kuò)散；第三是當(dāng)初ACG作品的粉絲長(zhǎng)大了，擁有一定社會(huì)話語權(quán)，能夠影響主流媒體。
因此，《頭號(hào)玩家》除了年長(zhǎng)的群體外，幾乎沒有準(zhǔn)入門檻。其內(nèi)容題材及全片特效對(duì)于年輕人和小男孩有較強(qiáng)吸引力，當(dāng)然，小孩想看的電影家長(zhǎng)一般都得陪著看。
三、借勢(shì)回憶殺：全程布滿彩蛋
快速傳播的第一定律就是要學(xué)會(huì)借勢(shì)！《頭號(hào)玩家》借了幾十部ACG作品的勢(shì)能，玩一把回憶殺的大雜燴，自然而然會(huì)在各種原作的粉絲中傳播開來，爭(zhēng)相去電影院回憶青春，說白了，看的不是電影是童年回憶。
就像前幾年《魔獸世界》電影上映的時(shí)候，暴雪的粉絲肯定都會(huì)去看看，畢竟是承載著那么多年的回憶和情緒在里面，都有一種“即使是爛片也要去支持”的感情在。對(duì)了，作為庫布里克粉，看到片中《閃靈》的那一刻，我的內(nèi)心還是很激動(dòng)的。
稍微偏個(gè)題，科普一下。有研究表明，人成年之后依然會(huì)對(duì)童年時(shí)的記憶印象深刻，比如：童年時(shí)期電視廣告的廣告詞、廣告歌等，并不一定是因?yàn)槟切┯洃浿械膹V告做的有多好，而只是因?yàn)樗霈F(xiàn)在你的童年，在你的記憶中留下了烙印。
原作的粉絲數(shù)量巨大，且容易進(jìn)行那原作元素與《頭號(hào)玩家》中的細(xì)節(jié)進(jìn)行對(duì)比評(píng)論，天然就能夠形成大眾傳播。更何況原作中的核心粉往往是垂直領(lǐng)域的KOL，具有口碑廣播的效果。
并且，當(dāng)初ACG作品的粉絲多為80后、90后，如今已經(jīng)在社會(huì)中擁有一定話語權(quán)，能夠影響主流媒體的報(bào)導(dǎo)評(píng)價(jià)，同時(shí)也是在社交網(wǎng)絡(luò)上最為活躍的一群人，可以說導(dǎo)演拍片的時(shí)間點(diǎn)把握的很好。
四、引發(fā)社交游戲：發(fā)電影評(píng)論就是游戲比拼
這一點(diǎn)我個(gè)人認(rèn)為是《頭號(hào)玩家》后續(xù)持續(xù)傳播的關(guān)鍵所在，憑靠口碑可以獲得一定票房增量，但是如果說看電影本身已經(jīng)成為了一場(chǎng)社交游戲，那帶來的二次傳播是相當(dāng)可觀的。其實(shí)，這本質(zhì)上也是一種社交裂變的傳播方式。
這個(gè)社交游戲就是——你看出片中的彩蛋了嗎？你看出了多少？
影片上映后，相信不斷會(huì)有各種分析貼來詳細(xì)指出片中彩蛋，還會(huì)有無數(shù)ACG相關(guān)領(lǐng)域的自媒體借勢(shì)《頭號(hào)玩家》二次曝光。
而作為普通大眾，就是發(fā)朋友圈不斷致敬自己的童年，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文字一般是這樣的：
看了《頭號(hào)玩家》，當(dāng)高達(dá)出現(xiàn)的時(shí)候已經(jīng)哭的不行了
看了《頭號(hào)玩家》，里面的雅達(dá)利游戲機(jī)那是童年的記憶啊
…………
里面的彩蛋關(guān)鍵詞可以替換，你們可以自由發(fā)揮……也許過幾天還會(huì)出現(xiàn)類似《還好我的童年不是喜羊羊》之類的文章了……
總而言之，這場(chǎng)社交游戲主要由三點(diǎn)構(gòu)成：
1、朋友圈競(jìng)爭(zhēng)：看誰找出的彩蛋多，看誰能找出冷門的彩蛋；
2、群體歸屬：表明我也是某部原作的粉絲，你也是？那我們聊聊吧~
3、品位宣告：表明自己喜歡的原作是XX，我的審美品位是這樣的
所以引爆《頭號(hào)玩家》傳播的并不是故事劇情本身，而是這種探險(xiǎn)式的回憶殺社交游戲。
其實(shí)，老實(shí)說電影本身存在著不少瑕疵，比如說劇情老套（明顯比不上同是科幻的《少數(shù)派報(bào)告》）、感情線莫名其妙等，不過這也是如今商業(yè)電影的通病（更何況他的編劇是寫慣了超級(jí)英雄套路的扎克佩恩，沒錯(cuò)，《復(fù)仇者聯(lián)盟》就是他寫的）。
影片成為經(jīng)典恐怕是談不上，但《頭號(hào)玩家》確實(shí)是對(duì)幾十年來ACG文化的一次巡禮致敬。而對(duì)傳播者而言，就是去領(lǐng)會(huì)這一套社交游戲玩法的精髓了吧~
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