DAOY 2017 數英年度獎持續揭榜中，此文揭曉的是酒類領域年度品牌 Top 5。
自古以來，酒是中國飯桌文化重要的配置，當然，現在也不局限于飯桌，還有純粹的小酌之約。不論是職場社交，生活小聚，重要時刻，似乎只要有酒助興，大家就更容易敞開心扉把酒言歡，聊什么都覺得有味兒高興了許多。
因此，酒類品牌在打品牌和營銷上，通過覆蓋更多場景，以此覆蓋不同的消費人群，每一個場景，都成為品牌與用戶溝通的途徑。以下五個品牌在酒類品牌中脫穎而出，將產品融入生活場景，引起共鳴，喚起用戶對飲酒的情感；甚至，為一些場景制造了抓人眼球的戲劇性創意，制造話題，加深消費者對產品和品牌的印象。
江小白
作為自帶流量的年輕白酒品牌，江小白將白酒這一略“嚴肅”的酒類賣給年輕人，面向城市的新一代群體，主張簡單、純粹的生活態度。
打破了傳統酒業的銷售渠道體系，在電商表現搶眼。據報告顯示，入駐京東電商超市后成績突出，僅在 2017 京東年貨節期間銷售額就突破 1000 萬元，不到一年榮獲京東“年度合作伙伴獎”。產品創新，斬獲 2017 國際葡萄酒暨烈酒大賽（IWSC）4項大獎。
江小白 CMO 葉明之前在分享中提到，江小白洞察到，當一個產品在一個場景下成為標配時，會拉動這款產品的銷售。重慶的標配是什么？吃火鍋。江小白希望成為重慶的名片。（《江小白「重慶味道」瓶：你好重慶，這是我理解的城市和生活》）
從江小白“表達瓶”開始，俘獲了一大批年輕受眾的心。產品是營銷的發起點，不難想象，在用戶購買商品行為的那一刻，產品就已經能夠撫慰用戶的情緒了。而在接下來的品牌營銷中，江小白做的是鏈接用戶情感。
Tsingtao 青島啤酒
創辦于 1903 年的青島啤酒，作為國產老大牌，青島啤酒的品牌早已扎根于中國消費者心中。然而，對于老大牌而言，雖有著歷史悠久的品牌文化，難免也會面臨品牌老化的挑戰。因此，對品牌而言，最需要做的是保持新鮮，如何與時俱進接地氣地與消費者進行溝通。
既然有了家喻戶曉的知名度和優質的產品，那么青島啤酒每年就是有的放矢地造勢一下，抓抓眼球，玩個主題，玩個概念，時不時做些產品小煥新。2017 被刷屏的《長城上的深夜食堂》，一群人在長城上喝著啤酒，聊著人生，讓大家驚呼品牌活動竟然還可以這么玩！知名品牌加上意想不到的創意，自然而然成了城中熱門話題。
光有活動還不夠，品牌將產品也進行了相應的升級，深夜食堂特別版上市之后，不少人把瓶身作為紀念版收藏。瓶身上的故事，是與每位消費者最直接的情感鏈接。
有了深夜食堂的成功，青島啤酒在今年一月繼續玩起了事件營銷，將南極一塊巨大的浮冰運到三亞，來了一次《青島啤酒浮冰記》。
Budweiser 百威啤酒
作為全球啤酒大廠之一的百威，產品早已深得人心，而百威更拉攏人心的地方，則是一直以來贊助和舉行的各項賽事活動。百威為音樂而創的“百威電音節”，幾乎已成為每年年輕人必玩的音樂活動。于此同時，在百威贊助的足球賽事中，也潛意識中為用戶行為進行了指導，看足球，就要喝百威。
近年來在品牌傳播上，百威每年會拍攝一部新年微電影，以支持年輕人“做自己”， “越來越多的年輕人在打破傳統的束縛，勇敢追求內心所想。他們也許沒有發現，在他們背后，父母也一直支持著他們。”百威英博亞太北區市場副總裁車祁先生表示，“在每個追求真我的人背后，都有默默給與支持的人，我們鼓勵全球華人在新年期間，敞開心扉，用自己的方式說出感謝。”
2017 年，爸爸陪伴女兒走過最長的旅行，今年延續百威“謝謝你，支持我做自己”的新年廣告主題，2018 年的《馬拉松》廣告戰役針對當下年輕人與父母的溝通隔閡，鼓勵年輕人向父母打開心扉，坦誠真我，通過積極溝通發現來自父母的支持，由此表達深藏內心的感謝。在扎根年輕人喜歡的音樂和體育之后，百威在品牌傳播上，也懂得如何在情感上與年輕人對話。
Heineken 喜力啤酒
來自荷蘭的喜力啤酒一直以來和潮流風尚緊密相連，舉辦潮流派對、贊助極限運動，盡管它是出生于 1873 年的百年老品牌，可在喜力身上你一點都找不到品牌老化，只會覺得憑什么喜力可以一直保持活力又自信。（喜力這個品牌中文名翻譯得真棒）
相較其他啤酒品牌，喜力的定價稍高一些，不少喝喜力的朋友都說，只要嘗一口就發現喜力的確不一樣。品牌的百年配方傳承至今，也被許多人認可是從未變過的口感。在啤酒界喜力獨特配方的 A 級酵母，正因它，使得消費者可以從眾多啤酒中辨別出每一種喜力風格。
對于百年品牌而言，沒什么比高品質的產品更能說服人，因此，在前兩年喜力在中國推出“膠囊式生啤機”時，馬云爸爸也成為了第一批嘗鮮者，作為最具代表的中國杰出男性為消費者推薦。
驚喜、前衛 、酷炫 、新鮮 、格調，就好像喜力選擇張震作為中國區代言人更是俘獲了大批粉絲，時代型男就是喜力的目標受眾。而每年在“星發現”的傳播主題下，喜力對城市的探索一直在進行中。
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瀘州老窖
作為中國最古老的四大名酒之一，瀘州老窖有著 400 多年的釀酒歷史。對瀘州老窖而言，它已不僅是某個品牌或產品，瀘州老窖代表的白酒的歷史。因此自 2008 年起，瀘州老窖開創了封藏大典，迄今為止已擁有 10 年歷史的封藏祭祀活動已經成為瀘州老窖最有文化價值的品牌 IP。
雖說是古老的名酒品牌，然而瀘州老窖對于品牌的塑造一點都不“古板”。很多傳統品牌，或者是很多傳統品類里面的品牌新鮮度不夠，導致新生代的年輕消費者開始拋棄品牌，逃離品牌。因此，瀘州老窖在品牌傳播上，嘗試用年輕人喜歡的方式和他們對話。就好像《瀘州老窖 二月二 喝春釀》用了新型的魔性動畫，將祝酒吉祥話，用詼諧幽默的風格展現在消費者面前。
盡管都知道白酒面向的年齡層較為年長，但不影響它在年輕一代中樹立的品牌印象和認知。因此，在喝酒這件事情上，瀘酒老窖還通過子女與父母之間的情感鏈接，打出“不如陪老爸喝酒”這樣的情感牌，面向的群體是中老年人，而消費買單的可以是年輕人。
除此之外，酒類品牌影視劇的植入成了近幾年品牌宣傳最常見的方式之一，2017 年瀘州老窖在《三生三世十里桃花》中做出了試驗，與植入電視劇本身相得益彰的文化背景，也能夠讓產品的述說融于劇情中自然而然發展。
《618與其“剁手”，不如陪老爸喝酒！瀘州老窖復古風父親節廣告》
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接下來數英將分別講述其他行業的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！
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