瀘州老窖：看三生三世 品桃花醉酒
瀘州老窖選擇同名小說改編的電視劇《三生三世十里桃花》作為新產品桃花醉的首次亮相和宣推媒介，桃花醉與劇目有天然的契合點，是女主角最鐘愛的四海八荒第一仙釀，貫穿整個故事情節，并見證了她的三世情緣。
不同于以往傳統的影視劇植入套路，借助該小說改編為電視劇的契機，品牌大膽創新，將書中的桃花醉注冊成為現實中的品牌，并專門研制出和書中描述一般的22度桃子味利口酒，并同步推出劇中同款仙俠瓶和幻靈瓶，創造了中國市場上一個全新的適合男女浪漫對飲的酒精飲料品類，為消費者提供了一種所見即所得的衍生品消費模式，成為中國傳統白酒企業中首個具有IP內涵和社交屬性的產品，并結合電視劇熱度進行各種線上線下主題營銷活動。
瀘州老窖希望推出更時尚年輕的新產品，重塑品牌形象，實現品牌的年輕化戰略。特別是基于網絡的新生代消費者，瀘州老窖希望借助新產品鏈接年輕消費者，打破中國傳統白酒消費場景單一的局面，為國內白酒產品創新更多消費場景。
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