2021海馬體文藝照：在美顏至上的年代解鎖“真實(shí)之美”
這是一個(gè)“美只有標(biāo)準(zhǔn)答案”的年代。
手機(jī)相機(jī)不斷更新著一鍵美顏美妝功能，直播短視頻中充斥著各式美妝美容技巧，品牌廣告中推崇的是曼妙身材、驚艷面容的模特，真實(shí)生活中，網(wǎng)友“面基翻車”新聞層出不窮……這種過度崇尚標(biāo)準(zhǔn)化美麗的社會(huì)氛圍，在很大程度上是由以廣告、公關(guān)等大規(guī)模快餐式對“美”的營銷活動(dòng)造成的。
然而，海馬體品牌攜2021最新發(fā)布的“海馬體文藝照”，似乎想帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者開始思考和探索——什么才是真正屬于個(gè)人特質(zhì)的美感。
本次發(fā)布的“海馬體文藝照”，以刻意瓦解對“美的標(biāo)準(zhǔn)化解釋”的立場，讓不同的人來拍攝文藝照時(shí)，都可以拍出真實(shí)、不一樣的自己，表達(dá)不一樣的美，讓成百上千的不同美感都能被文藝照所尊重和展現(xiàn)。
這也真正代表Z世代年輕人想呈現(xiàn)的“多元與包容”：將美的定義權(quán)交還給自己，不再極力迎合整個(gè)社會(huì)的審美眼光，而是自信地表達(dá)獨(dú)屬于自我的“真實(shí)之美”。
產(chǎn)品/內(nèi)容/渠道三步走
輸出多元審美主張
在此次文藝照產(chǎn)品發(fā)布中，不得不提及一場特色活動(dòng)，即“Beauty my moment”線上云影展，通過鏡頭記錄當(dāng)今年輕人形態(tài)各異的美，以創(chuàng)新性的理念和產(chǎn)品展現(xiàn)形式，打造集產(chǎn)品、用戶、渠道為一體的精準(zhǔn)營銷方法論。
產(chǎn)品層面，2021海馬體文藝照推陳出新，共推出了七套服搭物料，在經(jīng)典、簡約的服裝道具基礎(chǔ)上，容納了酷颯風(fēng)、清冷風(fēng)等更多的風(fēng)格，更包容不同用戶的個(gè)性，放大用戶本身的真實(shí)美感。多樣的服搭組合，讓不同年齡、性格、職業(yè)的用戶，都能找到最適合自己表達(dá)美的方式。
以上分別是疊穿西裝款、白襯衫款、吊帶款
以上分別是V領(lǐng)西裝款、衛(wèi)衣款、白T款
以上分別是露肩襯衫款、男生look
內(nèi)容層面，此次海馬體采用“文藝照云影展”的形式，邀請了60位風(fēng)格、氣質(zhì)、年齡不同的男女，展示不同的美，他們有自信樂觀的豐潤型，有自帶英氣的酷颯型，有溫暖人心的甜美型，有淡然自若的清冷型……每一位風(fēng)格迥異的嘉賓，通過一張張文藝照，分享著她們的“美麗真言”，感受“怎么拍都美，誰拍誰就美”的產(chǎn)品特點(diǎn)，帶領(lǐng)更多人發(fā)現(xiàn)自我的真實(shí)之美。
頗有心機(jī)的分享界面，同樣很好地讓用戶感受了“一鍵親身上展”的優(yōu)越體驗(yàn)，在無形中提升了影展的分享率。
以上分別是云影展入口、檢票入場、溫暖的主創(chuàng)人員介紹
云影展觀展畫面，不同真我之美的各色演繹
「一鍵親身上展」分享界面
掃描二維碼，直達(dá)「Beauty My Moment」云影展！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）
渠道層面，采用了“精準(zhǔn)鎖定，廣泛覆蓋”的渠道投放策略，在小紅書平臺(tái)聯(lián)合多類型達(dá)人持續(xù)種草文藝照的同時(shí)，攜手主流媒體、一線城市地方媒體、LBS定投、行業(yè)媒體與自媒體等平臺(tái)，鎖定核心受眾，讓海馬體的“鐵粉”、“路人粉”等都被納入傳播輻射范圍，讓每一位用戶成為文藝照的“自來水”，有效激活群體傳播。
60位男女的第101種美
放大演繹品牌內(nèi)核價(jià)值
2021海馬體文藝照營銷戰(zhàn)役并非吸引人們一時(shí)熱情與注意力的一次性傳播攻勢，而是站在用戶的立場，持續(xù)不斷進(jìn)化品牌內(nèi)核價(jià)值的過程。
云影展上的每一位嘉賓，都在呈現(xiàn)著他們所認(rèn)為的“真實(shí)之美”，而用戶通過線上逛展的方式，直觀感受產(chǎn)品的價(jià)值主張，并參與和傳播此次具有“社會(huì)審美實(shí)踐意義”的營銷戰(zhàn)役。
通過此次營銷戰(zhàn)役，海馬體真正成為用戶的“代言人”：美同外形、身材、尺寸、年齡、膚色等社會(huì)審美無關(guān)，美應(yīng)該是多元的、包容的，更多地來自于自信和積極的生活態(tài)度。
“多元與包容”不是一個(gè)商業(yè)口號，而是海馬體品牌的信念，它延伸了海馬體“生活需要儀式感”的品牌內(nèi)涵——“真實(shí)的儀式感”比“迎合完美的儀式感”更有魅力，同時(shí)也放大演繹品牌內(nèi)核價(jià)值——崇尚個(gè)性美、展現(xiàn)獨(dú)立自信之美。
從誕生至今，海馬體持續(xù)深耕快時(shí)尚美學(xué)領(lǐng)域，一邊加速產(chǎn)品與服務(wù)的迭代，一邊精準(zhǔn)洞察年輕群體痛點(diǎn)，知用戶所想，懂用戶所需，以年輕化的敘事方式與溝通語境，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌，品牌賦能產(chǎn)品的雙向循環(huán)，這也是海馬體為何深受用戶青睞，能夠持續(xù)構(gòu)建起品牌“護(hù)城河”的原因所在。
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