對不起！你被網紅日系產品騙慘了
首發：普象工業設計小站
近幾年，日系風在國內相當吃香。一件正版JK制服，能炒到上萬元，一包日本小餅干，也成為某寶爆款。
從衣著打扮到飲食日常，日系產品似乎充斥著我們的生活。自然，眼尖的人就瞧出了商機，一時間，“偽日系”品牌層出不窮。
從產品名稱到包裝設計，相似度高達99%，叫人難以辨認，一不留神，就被“割了韭菜”。
01、“偽日系”只是空殼
“偽日系”火到什么程度？
承包你的吃喝用，哪怕你無意接觸，都能說出一兩個代表。
所謂偽日系，就是把自己包裝得很日系的國產商品。利用消費者的虛榮心，偽日系披著日系的皮，兜售“高大上”的品牌形象，趁機產生溢價。
為了假裝自己的高逼格，偽日系基本不使用中文名字，片假名+繁體字=標配。
第一步，使用認知度較高的日語漢字，比如元気、凪。
再加上和日本地名有關的字，比如阪、隅。最后，搭配相應的羅馬音，日系品牌的形象就OK了。
第二步，走日系包裝設計。
大面積空白+簡單元素+顯眼的產品Logo，就能模仿出日本簡約自然的設計風格?；蛘甙寻b上的產品說明全部替換成日語，一下子就能把人唬住：“這是個日本進口貨啊”。
第三步，在日本注冊個空殼公司和商標，拿下日本“國籍”。
實際上，產品的研發和生產鏈卻扎根于中國。甚至有品牌請來日本人，把他包裝成日本知名設計師，讓他成為自己品牌的聯合創始人。
完成以上3個步驟，就能順利打造一個偽日系品牌。
坦白講，作為一名消費者，日貨或者國貨都不在乎，好看、好用、價格合適才是關鍵。
因此，偽日系不是什么大問題，錯就錯在，有些品牌利用“偽日系”的身份造假，欺騙消費者。
最具代表性的就是伊藤慧太日本鍋，從產品、品牌到創始人統統造假，欺騙消費者，賣出3000萬元。結果事情曝光后被查封，銷聲匿跡。
如果說，塑造日系范兒純屬營銷手段；那么虛假宣傳就是在闖法律紅燈。
別忘了，“偽日系”只是徒有虛名的空殼，產品和設計才是本質。
02、“假洋牌”是被逼的
其實“偽日系”，不過是假洋牌的一種。早在90年代，就有品牌“造假”。
當時，全世界能夠批量生產鋰電池的國家只有3個：日本、德國和中國。但和前2個國家相比，中國生產的鋰電池完全賣不出去。比如，力興電池，其產品和質量絲毫不比國際產品差，但始終沒有市場。
2020年全球鋰電池份額，中國逆襲成全球第一
因為，大家提起“中國制造”，第一反應是粗制濫造。
90年代前，中國制造業連最基本的機器設備都是外商提供。外商給產品原料，我們就照著做。如果碰上原料出問題，還得給外商背黑鍋。
上世紀80年代末，深圳工廠
漸漸地，由于管理差、成本低...中國制造背上質量差的惡名。即使后來，中國制造和供應鏈逐漸成熟，但累積的負面形象卻難以消除。
中國高鐵
出于無奈，力興給自己產品的外殼打上英文商標，再由外商拿到國際市場銷售。效果也的確不錯，某次美國博覽會上，力興電池大受好評。但幾乎沒有人知道，這款鋰電池是中國生產的，因為包裝上的是海外公司的英文商標。
如果說，早期假洋牌是迫于市場壓力，做出的無奈之舉。那么，后期就純粹是投機取巧。比如，同一流水線生產的款式和功能相同的家電，假洋牌的售價就比國貨多了好幾倍。
換個國外的名字，就能賣得更貴、更多，假洋牌自然就多了。最離譜的是奢侈品牌Valentino（華倫天奴）的山寨品牌，多達200多個：華倫天倫世家、華倫天奴·杰尼亞…最后，硬是把華倫天奴名聲做爛，逼得正主Valentino不敢再用自己的中文名。
2005年，歐美品牌進入中國市場，大家也都看得懂英文。造假難度增大，偽歐美的套路走不通。于是，假洋牌們就尋找新的替代。
2010年，日系極簡審美在國內風行。其簡約自然的價值觀和文化理念，以及被神話的匠人精神，深受新一代消費者的喜愛。于是，新一輪消費浪潮下，偽日系品牌誕生。
從偽歐美、偽韓系到偽日系，不過是換了件新衣裳，其本質終究不會改變。
當日系也走不通的時候，偽日系們又該何去何從？
03、“偽日系”出路在哪
偽日系的泛濫，歸根結底是對國貨的不自信，對洋貨的盲目崇拜。
但如果縱觀日本設計史，不難發現：上世紀40-60年代，和早期中國制造一樣，廉價劣質是日本制造的代名詞。
僅70年的時間，日本由“制造弱國”轉型成“設計強國”。幾十年的文化勢差擺在這兒，想要輕易逆轉不容易，自然需要一段漫長的時間。但今時今日，中國制造能力變強，品牌走上轉型之路，越來越多的自主品牌涌現。
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伴隨消費升級，新一代消費者正逐漸減弱對品牌的“國籍意識”，看重產品本身的設計和質量。是否仍需要“假扮”日系品牌，是橫在偽日系們面前的難題。
早幾年，在大眾的印象里，中國風設計=土+丑。如今，隨著“國潮”熱，這個刻板印象在逐漸改變：“原來中國風設計也可以這么潮！”
喜茶海報
連國外大牌也在國內推出國潮系列。
阿迪達斯國潮系列廣告
能否乘著這股“東風”，不去依賴“偽日系”的空殼。講述自己的故事，走出自己的設計風格，或許是偽日系們未來的出路。
茶顏悅色海報
部分圖片來源網絡，與正文不符。
資料來源：
DT財經 《你買的那些“日系產品”，大部分都是國產的》
IC實驗室 《滿大街華倫天奴鱷魚POLO天天清倉大甩賣？揭秘靠碰瓷發財的中國品牌》
IC實驗室 《國貨的三次隱秘戰爭》
浪潮工作室 《中國制造現在到底是什么水平》
作者公眾號：普象工業設計小站（ID：iamdesign）
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