來源：察覺
原標(biāo)題：日本品牌の研究｜白井剛暁、木住野彰悟 、太刀川英輔、原研哉、佐藤可士和
眾所周知，日本的平面設(shè)計(jì)水平一直引領(lǐng)全球。在與朋友交談時(shí)，經(jīng)常會(huì)有意無意聊到日本設(shè)計(jì)水平為何如此之高？
一個(gè)國家的設(shè)計(jì)水平之所以能夠發(fā)展如此，肯定是綜合所有的環(huán)境條件所呈現(xiàn)出來的。其中包括了成熟的商業(yè)社會(huì)、社會(huì)文化氛圍、民主文化的傳承等客觀因素以及從業(yè)者的職業(yè)精神等主觀因素相輔相成而造就的。而商業(yè)的發(fā)展自然就離不開品牌。
今天，小察將分享五位日本頂尖的品牌設(shè)計(jì)師的VI設(shè)計(jì)案例，希望給予你學(xué)習(xí)獲取靈感，與君共勉～
本篇優(yōu)秀設(shè)計(jì)師：白井剛暁、木住野彰悟、太刀川英輔、原研哉、佐藤可士和。
一
白井剛暁
SHIRAI Takeaki
白井剛暁(SHIRAI Takeaki)，日本DESIGN DESIGN事務(wù)所設(shè)計(jì)總監(jiān)。其作品屢獲國際大獎(jiǎng)，服務(wù)的客戶在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰?。具有較強(qiáng)的品牌設(shè)計(jì)能力，著眼于未來+銷售渠道開發(fā)支持。其最大的設(shè)計(jì)特點(diǎn)就是"簡單，有力，感性"。
1、Yodaizushi
Yodaizushi兄弟壽司是日本一家有著悠久歷史的壽司店，始創(chuàng)于昭和三十五年。座落于新瀉縣古鎮(zhèn)九番町的古老街道之中。為紀(jì)念品牌創(chuàng)業(yè)五十五周年之際，Yodaizushi對品牌形象進(jìn)行了全新升級。
品牌圖形以品牌創(chuàng)始的年號(hào)作為重要的符號(hào)印記，直接以漢字的形式來表現(xiàn)。即保留了品牌的歷史印記，也很好的塑造了其文化精神。
2、GIHEI
GIHEI刀是傳承于金屬之鄉(xiāng)三條市，經(jīng)過五代人培養(yǎng)的技術(shù)，用鍛造技術(shù)制作的傳統(tǒng)刀。鋼材經(jīng)人工逐一回火，組織變得致密均勻，成為一把優(yōu)秀的刀。始終用最好的材料和技術(shù)制作的刀具，深受全世界喜愛。
符號(hào)標(biāo)記以"ぎ"和"三"為主題，與標(biāo)志設(shè)計(jì)一起表現(xiàn)刀的鋒利。在包裝設(shè)計(jì)等圖形工具上，采用了代表潔凈感的白色作為品牌色。
二
木住野彰悟
きしのしょうご
木住野彰悟（きしのしょうご）1975年生于東京。2007年成立6D事務(wù)所，2010年至2014年在東京造大擔(dān)任教授。他是日本平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)/JAGDA和東京字體導(dǎo)演俱樂部/TDC的成員。曾獲得眾多國獎(jiǎng)項(xiàng)，包括D&AD獎(jiǎng)、戛納金獅設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、One Show獎(jiǎng)、DFA獎(jiǎng)、ADC獎(jiǎng)、SDA獎(jiǎng)、JAGDA新人獎(jiǎng)、JAGDA包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。
1、出云大社埼玉分院
木住野彰悟?yàn)槿毡境鲈拼笊鐖斡穹衷涸O(shè)計(jì)全新識(shí)別系統(tǒng)。龜、鶴、兔子紛紛躍上版面，保留傳統(tǒng)與歷史感的同時(shí)，以現(xiàn)代手法打造專屬識(shí)別系統(tǒng)。
Logo名為「二重亀甲剣花菱」，六邊形來自龜殼的形狀，其中紅色的線條代表「出云大社」的云。除了Logo之外，設(shè)計(jì)了御朱印帳、御守、繪馬、風(fēng)箏等奉納物，躍上版面的烏龜、鶴鳥、松樹都是長壽的象徵。
2、久松湯
久松湯天然溫泉是一家公共浴池，位于日本東京練馬區(qū)，提供高品質(zhì)的天然溫泉、桑拿和投影秀，木住野彰悟受邀為其進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
基于久松湯天然溫泉以光與風(fēng)為主題，采用黑白配色，使用纖細(xì)的襯線字體。Logo設(shè)計(jì)靈感來源于溫泉的水霧，戶外標(biāo)牌采用支架，使其具有漂浮感，體現(xiàn)了光影變化，與浴池投影秀相呼應(yīng)。針對不同的溫泉池設(shè)計(jì)了Icon，整套導(dǎo)視打造了簡潔的傳統(tǒng)風(fēng)格。
三
太刀川英輔
Eisuke Tachikawa
太刀川英輔(Eisuke Tachikawa)，Nosigner設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人，他曾被媒體稱為「日本商業(yè)設(shè)計(jì)的先驅(qū)」，主張利用社會(huì)設(shè)計(jì)(Social Design)創(chuàng)造美好的未來（設(shè)計(jì)參與社會(huì)實(shí)踐）；解讀思維結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)更多能夠引起社會(huì)進(jìn)化的變革者（設(shè)計(jì)知識(shí)構(gòu)造化）。倡導(dǎo)“進(jìn)化思考”，即向生物進(jìn)化學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)知識(shí)、尋求靈感。
1、橫濱DeNA
橫濱DeNA是一家日本的知名棒球品牌，NOSIGNER為生活用品品牌+B提供的VI方案，品牌概念是“將棒球融入日常生活”。
該品牌商店與咖啡店位于橫濱棒球場，不僅售賣專業(yè)的棒球用品，更有趣的是結(jié)合這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的生活創(chuàng)意，熱愛棒球的顧客可以將更多的元素融入到自己的生活方式。與球隊(duì)橫浜DeNAベイスターズ相襯的深藍(lán)色，也成為品牌的主色。字母B與球隊(duì)英文名BAYSTARS、Baseball的首字母相同，一語雙關(guān)。
2、凈酎（清酒）
自古以來，清酒就與日本的信仰緊密相關(guān)，被視為人與神之間的紐帶，使其成為談?wù)撊毡疚幕豢苫蛉钡拇嬖凇?/p>
一般的酒是在蒸餾器中加熱釀酒，然后通過蒸氣冷卻，使其恢復(fù)到液體狀態(tài)。將冷蒸餾的過程與神道祈禱的重要概念 "凈化"結(jié)合起來，創(chuàng)造了"JO-CHU～凈化之酒"的品牌名稱，這與日本人熟悉的蒸餾酒"燒酒"很接近，瓶身的設(shè)計(jì)還采用了表達(dá)神道祈禱精髓的"SHIDE"圖案，該圖案被掛在神社的石門川繩上，作為圣所的標(biāo)志和驅(qū)魔工具。
另外，通過描摹氣球中水的形狀，瓶身的形狀再現(xiàn)了這種因液體的張力而產(chǎn)生的純凈形狀，它代表了一滴純凈酒精落下的瞬間。
四
佐藤可士和
Kashiwa Satō
佐藤可士和，1989年畢業(yè)于多摩藝術(shù)大學(xué)，畢業(yè)后進(jìn)入日本知名廣告公司“博報(bào)堂”；2000年成立設(shè)計(jì)工作室SAMURAI；曾獲得東京ADC大獎(jiǎng)、東京TDC金獎(jiǎng)，日本平面設(shè)計(jì)者協(xié)會(huì)新人獎(jiǎng)、Asashi廣告獎(jiǎng)、日本包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等等；如今的佐藤可士和是日本當(dāng)今廣告業(yè)界與設(shè)計(jì)業(yè)界的風(fēng)云人物，相信大家也肯定都有所耳聞了。
1、優(yōu)衣庫
如果說原研哉奠定了無印良品的設(shè)計(jì)哲學(xué)的話，那佐藤可士和就創(chuàng)造了優(yōu)衣庫的視覺精神，片假名是日本的流行文化，而紅色是優(yōu)衣庫的基本元素。而現(xiàn)在UNIQLO已經(jīng)成為了一個(gè)新的日本設(shè)計(jì)象征。
堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者，所倡導(dǎo)的“女人如衣服”和“試衣服來優(yōu)衣庫”的理念也為世人所熟知。
2、三輪山本
“三輪山本”是一家總部位于奈良縣櫻井市的老字號(hào)拉面店。2017年佐藤受邀擔(dān)任這家迎來創(chuàng)業(yè)300周年的老字號(hào)企業(yè)更改名稱、Logo設(shè)計(jì)、主產(chǎn)品白龍素面包裝重新設(shè)計(jì)項(xiàng)目。佐藤認(rèn)為“白龍素面”的發(fā)展不應(yīng)只拘泥于素面的商品研發(fā)，故建議將公司名稱改為“三輪山本”，并搭配具有現(xiàn)代審美氣息的認(rèn)證印章式的Logo，既傳承了公司來自悠久歷史的奈良，又彰顯其不拘泥過去與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度。
重新設(shè)計(jì)后的主力產(chǎn)品“白龍”素面包裝靈感則來自獨(dú)自技術(shù)開發(fā)的超細(xì)素面，字體線條鋒利干脆，簡潔的風(fēng)格和白色的基調(diào)，無不體現(xiàn)了纖細(xì)素面中蘊(yùn)藏的力道。白龍素面這一反傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，在當(dāng)時(shí)市面上的素面均以毛筆字體為主流的風(fēng)格中獨(dú)樹一幟，在眾多競爭商品中脫穎而出，備受追捧，獲得巨大成功。
五
原研哉
Kenya Hara
日本中生代國際級設(shè)計(jì)大師，日本設(shè)計(jì)中心的代表，武藏野美術(shù)大學(xué)教授，無印良品的藝術(shù)總監(jiān)。在國際上，設(shè)計(jì)過諸多經(jīng)典作品的他，被譽(yù)為「日本鬼才」。在如今這個(gè)“設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)馈钡氖澜缋?，原研哉的設(shè)計(jì)可謂清新獨(dú)特，頗具禪意，他的作品總能以最簡單的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)最深層的哲學(xué)，并以此改變許多人的生活狀態(tài)。
1、北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)識(shí)
在2008年北京奧運(yùn)會(huì)召開之際，接受北京奧組委的指名參加了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)競賽。這是當(dāng)時(shí)獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)的作品。
考慮到中國造型的魅力就在于其"多元性"，確定了標(biāo)識(shí)也不能只是追求簡單的方向。以中國的象形文字為主干，各個(gè)組成部分都是各項(xiàng)賽事的運(yùn)動(dòng)選手們的圖畫解釋（象形文字）。表達(dá)出多種競技的圖型的集合，形成了復(fù)雜并且有向心力的標(biāo)志。
2、塞納河音樂廳
"塞納河音樂廳(La Seine Musicale)"是一座綜合性音樂設(shè)施，建筑由坂茂先生設(shè)計(jì)，位于法國巴黎郊外塞納河上的沙洲--瑟甘島。地下1層、地上9層，總建筑面積36500平米。由一座最多可容納6000人的多功能大廳和一間有1150個(gè)座位的古典音樂大廳為主，還附設(shè)了音樂學(xué)院、餐廳、室外花園等。在這里，需要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，引導(dǎo)眾人井然有序地前往目的地
Logo取自La Seine Musicale的首字母L、S、M，將其橫向延展，暗示了獨(dú)出心裁的建筑造型。文字和箭頭標(biāo)識(shí)宛如懸浮在空中一般。為了提高單一建筑的辨識(shí)度，將白色的刻字搭配在灰色混凝土和黑色面板之上。在人們最有可能迷路的地方，箭頭像千手觀音一樣指向四面八方，另外還設(shè)置了各式各樣的指示牌。
世界是開放的，是交流的。品牌打造也是如此，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮基于企業(yè)正確定義下所要傳達(dá)的品牌視覺溝通，將協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。對待企業(yè)品牌視覺傳達(dá)，我們應(yīng)以一個(gè)宏觀的心態(tài)，積極地去分享，去溝通交流。
作者公眾號(hào)：察覺（ID：SensingDesign）
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