當你嘲笑8848時，8848也在嘲笑你
來源：X博士（ID：doctorx666）
最近，我發(fā)現(xiàn)了一件特有意思的事兒。
比如，小小的手機圈，iPhone嘲笑安卓，而安卓內(nèi)部互相嘲笑，誰也看不上誰。但只要8848冒頭，不管你用iPhoneX，諾基亞1100，還是三星note7，所有人都會擱置爭議，情不自禁地把槍口對準8848，噠噠噠噠噠，把8848掃成馬蜂窩，然后一笑而過。
8848就像清政府，在列強環(huán)伺中，用銷售數(shù)據(jù)一次次粉碎了他們瓜分8848的野心，昂首屹立于世界手機之林。
由此，我腦中翻出三個問號，8848到底是誰？ 它為什么老被diss？ 那些diss它的人都是對的嗎？帶著問題，我躥上了學(xué)術(shù)列車，像陳寅恪啦飛馳。
1.邊緣突擊與悶聲發(fā)大財
故事要從1997年說起。那年夏天，杜國楹花5000塊買下了天津大學(xué)物理系教授袁兵的“英姿帶”專利，并注冊了自己的品牌“背背佳”，開啟商業(yè)之路。
他的商業(yè)模式很簡單，瘋狂的廣告轟炸。1998年，背背佳的銷售額達到4.5億，僅靠這款產(chǎn)品，25歲的杜國楹實現(xiàn)了財富自由。
背背佳 電視廣告片
成功的套路總是相似的。之后他接連推出了好記星，E人E本。
為了精準打擊快速收割，他請大山代言好記星，請馮小剛、葛優(yōu)代言E人E本，左手社會主義游戲少年，右手改革開放土鱉老板，結(jié)果這手跟伸進了高郵咸鴨蛋一樣，賺得流油。
好記星
E人E本
2015年，他的魔爪伸進了智能機市場。在蘋果和VERTU之間，他用8848砸出了一個輕奢地帶。
先讓我們把閃光燈投向8848：珍貴鈦金屬，奢華小牛皮，F(xiàn)BI級安全系統(tǒng)，連螺絲都是巴黎進口的。
看了廣告我才知道，荷蘭不僅產(chǎn)郁金香，倫勃朗，范佩西，還有小牛皮
這么成功的配置，售價一萬還是便宜的，最貴要賣五萬，與其說在挑戰(zhàn)成功人士的底線，不如說扼住了他們的前列腺。因為杜總篤信大腕哲學(xué)，“什么叫成功人士？成功人士就是什么都買貴的，不買最好的”。
既然是賣給成功人士，那必須請成功界的孔子代言，至少也該是孟子級別的。但他既沒有請俞敏洪，也沒有請陳安之，而是請了王石。精準的打擊堪比戰(zhàn)斧導(dǎo)彈，因為王總就是成功本人，宣揚成功即宣揚王總。不得不說，8848的廣告總監(jiān)太了不起了！
8848，王石的新飾品
升級的不止代言，還有廣告。它不再是過去那種弱智的重復(fù)，而是用場景說話，用畫面講故事：
賓利，百達翡麗，密室，王石，敲鐘，
仔細一看全是象征，深挖下去全是符號，
成功！成功！成功！
正當我持續(xù)著迷時，電視機主動關(guān)了，因為年薪不過百萬沒有資格欣賞它。
如果你認為這款手機的定價等于自殺，那只能說明你太幼稚。用周星馳電影里一句話解釋，“有錢人的品味是很難說的”。2016年，8848賣了10萬部，年銷售額至少10個億。而這，只是杜總的一個產(chǎn)業(yè)分支而已。
生活的幻覺就是，錘子叫得歡未必掙錢，而掙錢的8848卻早已被你劃入倒閉的死亡名單。失敗的你不知道它已經(jīng)失敗，成功的你不知道它早已成功，也許這就是佛系。
2.娛樂至死與師夷長技
娛樂至死的年代，人們會把任何東西充作娛樂狂歡的材料，像一只只推屎球的甲蟲，誰把屎推得又大又圓，誰就可以評上娛樂標兵，坐享流量紅利。
而8848，無疑是最拉風(fēng)的，它迷人的廣告竟成了被攻擊的原罪。早在2016年，它就被B站反黑組盯上，一搜“8848”，鬼畜視頻足足有28頁。都說局座和丞相是B站大佬，我看未必，真正的大佬是讓人無聲處聽驚雷，比如百變·肖侖。
你的名字，叫肖侖。
那么，8848為什么老被年輕人黑？答案無非兩點，手機做得太低級，廣告拍得太高級。
低級是因為，很多用戶反應(yīng)，8848機身很重，拿它掉河里別想浮起來。而且，價格貴屏幕小設(shè)計丑系統(tǒng)卡耗電快。一言以蔽之，誰買誰XX。
但這個世界上，性價比不是衡量事物價值的唯一標準，它只是窮人維持自己的必要手段。8848兜售的不是技術(shù)，而是財富，階級，以及信仰。
憑什么Supreme的磚可以賣兩千？
憑什么只許LV，Supreme，Balenciaga瘋狂斂錢，就不許8848師夷長技以制夷？
憑什么你們默認Supreme的品牌溢價，卻嘲笑8848的階級溢價？我看，這是洋奴哲學(xué)。
潮人街頭干架必備時尚單品
高級是因為，8848的廣告文案實在太好了，好到讓所有人都不相信這是真的。有多好呢，由于金句太多，我隨便摘一句：“什么是成功，保密就是成功”，媽的，說的太對了，誰會一天到晚跟人分享成功的秘訣呢。
如此優(yōu)秀的廣告，看完難免產(chǎn)生疑惑。憑什么這么爛的手機，竟有世間最華麗的辭藻加冕？憑什么那個拿8848的光頭，放佛一直在嘲笑我？憑什么成功的不是我？
說你呢
得不到的永遠在騷動，被嘲笑的都暴跳如雷。于是，一些人在網(wǎng)上，瘋狂攻擊持續(xù)攻擊全方位攻擊，炮制“8848=人傻錢多”的調(diào)調(diào)。盲目跟風(fēng)中，嘲笑8848成了政治正確。
但是，你的意見一點也不重要，因為說8848好或壞，不過是張一張小嘴的事情，只有中學(xué)生才會大驚小怪，成年人只看本質(zhì)。
3.文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)與社會的真正主人
表面上，被嘲笑的是8848，實際上，我們嘲笑的是落后的審美，遲鈍的時代感，以及油膩的中年人。
這些在娛樂時代落單的中年人，無法在網(wǎng)上找到認同，就投向了8848的懷抱。因為他們發(fā)現(xiàn)，只有8848關(guān)心他們，把他們的油膩當包漿歌頌，讓其在年輕人的diss中歲月靜好。
杜國楹
廣告中有句話狠狠擊中了他們的痛點：“真正的才華在于沉默”，寫得多好，曾經(jīng)的弄潮兒，倔強的逆行人，無聲的抗議，但是！中年人！無論時代如何丑化你，我，8848，永遠懂你！還能說啥，掌聲再次送給廣告總監(jiān)！
他們的對面，年輕人手里唯一的武器就是互聯(lián)網(wǎng)。它成了我們行使文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的唯一平臺，伴隨著還有一切現(xiàn)象的定義權(quán)，解釋權(quán)。比如，手機用8848就是人間失格；相親穿特步注定百年孤獨；看鄉(xiāng)村愛情絕對是生命不能承受之輕啊。仿佛，你代表了大眾審美和趣味的前進方向。
想看美國青年如何搶奪文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的，可以看這本書
但你春節(jié)回家，還是得應(yīng)付親戚盤問；還是得陪你媽欣賞《談判官》；春晚的演出姹紫嫣紅，連你高冷的愛豆都變得俗不可耐；至于《中國有嘻哈》，它的命運也牢牢攥在一群中年人手里；而你愛看的《奇葩大會》，都被你爸diss為牛鬼蛇神。
反動整容權(quán)威——劉梓晨
而8848，作為你眼里的小眾，此刻正在山東公務(wù)員，浙江小老板，東北黑社會，以及山西煤老板的手里鑲金戴玉當座機用，展示其作為財富與階級象征的普世價值。
這時你明白了，這些互聯(lián)網(wǎng)的邊緣人物才是主流，而你只是自以為主流的小眾，所謂文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)亦如夢幻泡影，全是虛的。你嘲笑土豪不懂手機，他們嘲笑你不懂社會。
因為土豪的奧秘在于一個“土”字，他的勢力離不開鄉(xiāng)土，是社會的穩(wěn)定力量，是主流價值的建構(gòu)者，是江河下面的沙土，源源不斷地吸納各方財富和權(quán)力。而那些在網(wǎng)上叫喚的人，不過是浮在水面的泡沫，一吹即破。
這才是我們的真實世界，看清楚了嗎？
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