Shark鯊客蒸汽洗地機：寶藏新品成就爆品出圈新姿勢
今年4月，北美一線科技清潔電器品牌Shark鯊客聯(lián)手天貓寶藏新品牌推出2021年旗艦新品蒸汽洗地機T21，通過媒體強勢曝光洗腦種草音樂、精準人群沉浸溝通的內容營銷，一舉收割過億級曝光，成就當紅爆品，引領消費者進入蒸汽洗地的新時代。
洗腦出圈有套路
撬動受眾“本能”提升品牌認知
流量當?shù)?+ 信息爆炸的轟炸下，給消費者“洗腦”難度驟增，Shark鯊客洗地機不選擇跟風，而是緊緊圍繞新品本身挖掘產品與人“本能”共通的抓手，從視覺、聲音、體感等多維角度創(chuàng)意呈現(xiàn)新品賣點。一首改編版土耳其進行曲的“干凈蒸起來”神曲，傳神又抓耳令人十分上頭，通過音符將魔性蒸汽洗地黑科技噴射全網(wǎng)，配合TVC中鮮艷跳脫的視覺色彩、統(tǒng)一化的肢體動作，使消費者印象深刻；火苗大小全看“風勢”，洗腦內容更要配合有效媒介，借助樓宇廣告、抖音信息流等大曝光媒體，鯊客迅速制造聲量搶占注意力，順理成章地完成全渠道覆蓋式洗腦種草。
緊接著，硬核產品轉身來了一波走心傳播，配合天貓寶藏新品牌的精準有效曝光，品牌進行了一場“總裁 + 脫口秀大咖”創(chuàng)新組合場景直播秀，邀請Shark鯊客中國區(qū)電商總監(jiān)尚堃和知名人氣脫口秀演員Norah，生動剖析了消費者家務拖延癥纏身但同時對生活品質有極高追求的內心戲拉扯，讓受眾瞬間代入家務清潔難題。直播中，鯊客蒸汽洗地機T21用高溫蒸汽洗地，輕松去除頑漬并深層除菌除螨的直觀感受擊穿消費者，仿佛隔著屏幕也能瞬間實現(xiàn)蒸汽清潔力帶來的光腳自由。不同于直接賣貨的推廣式直播，脫口秀這樣輕松搞笑貼近生活的直播內容搭配鯊客的硬核清潔力，仿佛產生了奇妙的化學反應，高冷的科技力也能以柔軟生動的生活場景觸達消費者內心。
不玩虛的
硬核產品力開辟品類新賽道
Shark鯊客始終聚焦于清潔家電領域，全面布局吸塵器、蒸汽拖把、掃地機器人等熱門品類，進入中國短短三年便一舉登頂2019-2020年天貓濕拖行業(yè)TOP1寶座，靠產品硬實力打造了自己的品牌護城河。
近一年來，洗地機品類風頭正盛，但全面符合市場需求的產品少之又少，要么使用費力要么續(xù)航不足、滾刷清潔力有限。于是，2021年Shark鯊客乘勝追擊，推出旗艦新品蒸汽洗地機T21，將蒸汽 + 洗地相結合，以雙電機驅動助力、高溫噴射大蒸汽，使產品達到99.99%殺病菌除螨率*，強調“真洗地，蒸汽洗”的深層潔凈新概念，幫助消費者真正省時省力達到深度清潔殺菌效果，開辟除了傳統(tǒng)彎腰拖、費力掃之外的新奇清潔體驗，從而打造居家清潔“輕蒸2.0時代”。
從產品硬實力出發(fā)站穩(wěn)腳跟，借力洗腦式營銷激發(fā)本能，迅速占領用戶心智，借力天貓精準流量扶持，聚焦直播引爆，Shark鯊客一套漂亮的組合拳一氣呵成，四兩撥千斤地打造了新品蒸汽洗地機的一炮而紅。天貓寶藏新品牌的聯(lián)合更如助力東風，在新品輩出的4月幫助品牌打牢口碑基礎、圈牢消費者種草路徑。鯊客此次活動作為上半年最重要的品牌戰(zhàn)役，不僅讓蒸汽洗地機順利出圈，有效實現(xiàn)清潔行業(yè)全品類布局，也為即將到來的618大促蓄水流量池，更為下一個爆品鋪墊了成功的營銷鏈路。鯊客未來還將出現(xiàn)怎樣的新玩法？我們翹首期待。
*指大腸埃希氏菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌和螨蟲。數(shù)據(jù)來源于第三方檢測報告，實驗室環(huán)境下在PVC標準地板上測試得出，日常環(huán)境中可能存在差異。
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