來源：Voicer（公眾號ID：voicer_me）
撰文： minit
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當我們準備好薯片、奶茶、被窩和溫暖的假期，想要一口氣追劇時，不斷跳出來的廣告難免掃興。為此我們買了季卡年卡VIP，盡可能逃過“沒有中間商賺差價”的折磨。歸根結底，還是因為這些廣告不、好、看。
論腦洞，日本廣告絕不輸。比起直白的買買買，這些廣告似乎更看重如何被人記住：陣容豪華劇本靠譜以外，跌宕起伏的故事，拍案叫絕的反轉，或者耐著性子，用十幾年時間，構筑一個充滿個性又完整充實的品牌世界觀。
無論制作品質，還是故事脈絡，廣告都超出了“廣而告之”的范疇，甚至，比你正在追的連續劇還好看！
還記得那個充滿了勾心斗角、職場險惡，劇情一波三折、不斷反轉的日本彩票廣告嗎？
沒錯，前幾天，這部連載多年的“樂透7”系列廣告，終于迎來了完結篇！雖然結束的方式頗受爭議，但不可否認的是，該系列早已超出一般意義的廣告，備受關注與討論。哪怕不買彩票，追廣告多年的粉絲，或喜或悲，都為情懷畫上了一個句點。
盤點歷年日本廣告好感度排行榜，可以看到，最受歡迎都是連載多年的“電視劇”。這些連續劇形式的廣告，明星陣容強大，制作精良，故事連貫，影片風格也豐富多樣。既在每個30秒濃縮了一個充滿反轉的故事，又能夠在常年的連載中保持人物設定和情節的完整性。我們整理了6個絕對不能錯過的“廣告連續劇”，來，追廣告吧。
01 黑暗職場商戰
樂透7
2013年4月～2018年1月 / 已完結 / 共22集
▲ 樂透7廣告完整版（視頻時長：10′ 58″）
“你的夢想可以用錢買到嗎？”當小職員妻夫木聰沉浸在上司柳葉敏郎這句濃濃的雞湯時，第二天發現部長竟然在……偷偷買彩票？
我們每個人也許都做著天上砸下來10個億的美夢，彩票無疑就是用錢買夢想的絕佳途徑。“樂透7”系列廣告，用“快來買彩票、從此走上人生巔峰”的潛臺詞，在充滿熟悉感的辦公室、見客戶等場景中，連載了一個跌宕起伏、勾心斗角的職場宮心計。
▲ 錯將樂透7當作名片遞給客戶的柳葉，就這樣丟掉了部長職位
奪權、并購、出軌、私生子……每集30秒不到，結尾都是一個意想不到的巨大反轉。
▲ 說著不愛錢只愛我的女朋友……竟然和部長在買彩票？
隨著現實中獎金數的不斷疊加，廣告劇情也緊密結合，讓妻夫木一路晉升至副社長，隨著身份不同，態度也發生了巨大的改變，露骨又傳神地表現“彩票讓你成為人生贏家”。
這個兵不厭詐的故事，終于在1月迎來了有點“少年漫畫”感的大結局——公司專務、新社長、同事等關鍵角色悉數登場，而兩個冤家主角也冰釋前嫌，攜手攀登在實現“用錢買夢想”的路上。
無論這個大結局是完滿收場還是遺憾爛尾，對于追劇多年的我們來說，也許最懷念的是每集結尾伴隨著雄壯恢弘的音樂，在恰到好處的logo旁邊，妻夫木聰充滿戲劇性的震驚臉吧！
02 狗狗版我愛我家：白戶家
Softbank
2007年6月～ / 連載中 / 至今400集
點擊查看文章詳情：馬云的老板才是真壕，拍了部 300 多集的廣告連續劇
以擬人柴犬為主角的Softbank“白戶家”系列，絕對是長盛不衰型廣告連續劇的代表，今年已經到了連載的第11年。這個溫馨的家庭由柴犬爸爸“白戶次郎”（配音是知名老牌演員北大路欣也）、媽媽樋口可南子、女兒上戶彩，以及黑人哥哥構成。
▲ 白戶家 家譜
幾年來，配合Softbank每一季度的促銷信息，用一個個小故事勾畫著“白戶家”有趣又親切的日常生活圖景，也在一點一滴中，體現出家族成員每個人獨特的個性與人生經歷。
▲ 乍看都是極為普通的日常場景，只不過，老爸是一只柴犬
作為白戶家的絕對主角，白戶次郎已經成為了Softbank不可撼動的絕對主角，多年來“老爸”或瀟灑或有趣的造型，也是不可錯過的看點。熟悉的角色陪我們共同成長，是記憶里不可取代的濃濃人情味。
▲ 白戶老爸的各種造型
作為長年霸占廣告好感度排行榜的“白戶家”系列，客串出演的，都是話題與口碑兼具的頂級明星，如堺雅人、染谷將太、松田翔太等人，今年更加入了人氣小生竹內涼真。
▲ 豪華的客串陣容
“白戶家”也熱衷于跨界合作，除了讓智能機器人papper多次出場，還與動畫電影《你的名字》合作，拍了一夜限定的特別篇。
▲ 《你的名字》一夜限定特別篇
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白戶家歷代明星狗狗盤點白柴1代目：海君（カイくん）
珍貴的北海道柴犬。
通體雪白，性格沉穩，已退休安享晚年。
白柴1.5代目：妹妹寧寧醬（ねねちゃん）
由于海君恐高……
所以一些高處的場景，由長相最為相似的妹妹來做替身拍攝。
白柴2代目：海斗君（海斗くん）
2014年，11歲高齡的海君退休。
接替他成為白戶次郎的，
是性格活潑的第二個兒子海斗。
03 歷史劇大雜燴：三太郎傳說
au by KDDI
2015年1月～ / 連載中 / 至今75集
另一家移動運營商au的發音和日文中“英雄”（えいゆ）一致，于是，au把日本傳統民間故事中的三太郎：擊退惡鬼的桃太郎、被烏龜報答而前往龍宮的浦島太郎、幼年時在相撲中戰勝熊的金太郎——變成全新的英雄物語，通過三人的交談、胡鬧和冒險故事，植入au最新的促銷、新機信息。
雖然借用了耳熟能詳的民間故事，角色卻大大顛覆傳統印象——比如桃太郎是一個怕老婆輝夜姬的“妻管嚴”，漂亮的乙姬是愛錢的奸商，而鬼其實是拼命工作、支撐整個家族的好爸爸。
比起“白戶家”親情的暖心路線，“三太郎”更多的是友情的共鳴，將傳統文化演繹為新鮮、精彩的“新傳說”，吸引人們不斷看下去。
▲ 一寸法師、龜兔賽跑、灰姑娘、白雪公主、拔蘿卜……廣告中處處藏著日本傳說&海外童話情節的梗
除了制作精良、故事有趣，“三太郎”系列另一個武器是對音樂的善用。au每年與歌手合作，用積極而具有感染力的歌曲，渲染出歡快而正向的動人氛圍，讓人不自覺跟著三太郎和他們的小伙伴一起歡笑。
▲ 主題音樂《大家都是英雄》三太郎版 完整MV（視頻時長：3′ 1″）
浦島太郎用一曲深情的《海之聲》表達對乙姬的思念之情，在海邊彈奏三線的清新畫面，與悠長雋永的島歌一同撥動心弦，也將這首廣告插曲送上了當年紅白歌會的舞臺。
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極具感染力的廣告音樂桐谷健太 - 海の聲
海的聲音、風的聲音
天空的聲音、太陽的聲音
河流的聲音、 山的聲音
承載著，我的聲音
AI - みんながみんな英雄
既不特別也不是英雄
但每個人頭上都有一片遼闊天空
明天、后天、大后天
嶄新的未來肯定會來到
WANIMA - やってみよう
比起正確，更要開心
比起正確，更要有趣
想做的事情就去做吧
就算是失敗也是回憶
yonige - 笑おう
即然哭著出生，不如笑著生活
你好，再見，
到最后回憶起來的，都是笑顏
大家一起笑吧，笑吧
04 京都和風物語：伊右衛門夫婦
SUNTORY
2004年3月～ / 不定時連載中 / 至今30集
▲ 伊右衛門廣告 茶語篇（視頻時長：2′）
三得利用超過14年的時間，講述了一個韻味深長的恩愛夫婦故事。
溫婉雅致的京都風物中，由本木雅弘和宮澤理惠飾演的伊右衛門夫妻，以京都百年茶莊“福壽園”為原型，將不斷追求茶道、終于制出好茶的故事娓娓道來。
▲ 傳統的日式建筑，考究的茶道場景，京都的櫻花、障子……細節處處可見和式風情
仿佛在安靜看一部優雅穩重的時代電影。京都的季節景致，以及日式茶文化細膩精致的情懷，緩緩流淌在大師久石讓清雅的配樂中。我們跟著伊右衛門夫婦春花見，夏納涼，秋賞月，冬踏雪，美，盡在不言中。
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久石讓作曲的廣告配樂Oriental Wind
2004～2012年間的配樂，
是久石讓代表作之一。
新テーマ曲
2012年久石讓進行了全新的編曲，
未公布正式曲名。
Oriental Wind 2017 New version
2017年，再次重新編曲了Oriental Wind，
同樣僅在廣告中播出。
05 宅男奇幻純愛：狐貍小姐
日清冬兵衛
2017年5月～ / 連載中 / 至今7集
召喚可愛的狐貍小姐姐，只要泡一碗杯面就可以了？日清深知對于單身宅男來說，沒有比這更夢幻的事情，既解決口腹之欲，又滿足形而上的需求。
吉岡里帆飾演的狐貍小姐，透過騰騰熱氣乖巧地看著你，而不吃油炸豆腐時，還會氣鼓鼓地妒忌。當看到她沖著星野源抖抖毛茸茸的耳朵時，誰都會忍不住心里一動吧！
▲ 狐貍小姐賣萌連擊，堪稱每個人的夢中女朋友
要說為什么是狐貍，這款杯面里有“油炸豆腐”，在日本傳統文化里，狐貍喜歡吃油炸豆腐，甚至連油豆腐的名字也叫“狐貍豆腐（きつね豆腐）”。
▲ 杯面里的狐貍豆腐（きつね豆腐）
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日清腦洞廣告大賞日清或許是最愛在廣告上玩花樣的泡面品牌，作品風格跨度極其廣泛，我們選出幾個最代表的日清腦洞。
“笨蛋大學”篇
校長北野武帶領一眾“污點”藝人，開辦了一間傻瓜大學。
“廣告公司血淚史”篇
每張KV背后，都是一場甲方與乙方的持久拉鋸戰。
日清將廣告公司每日改改改的日常，就這樣攤開在大家眼前，比如最新出爐的廣告畫面，被提出諸多修改意見。（點擊查看文章詳情：小清新廣告被甲方逼到魔性，乙方哭了，網友樂壞了...）
沒有想到，按照要求修改后，卻被提出了更多的修改意見：
甲方爸爸，你開心就好。
“橋本環奈一發定勝負”篇
將學校發生的小事變成好玩特技，而且據說完全沒有用到特效，全憑制作團隊與演員一遍遍嘗試，直到拍出最精彩的那一CUT。
06 20年后的小叮當：真人版哆啦A夢
TOYOTA
2011年11月～2013年 / 已完結 / 共24集
我們可以說是看著《哆啦A夢》長大的一代，人人心里都有一個時光機。但好像從未想過，哆啦A夢竟然長了一張讓·雷諾的臉！TOYOTA在2011年集結妻夫木聰（沒錯又是他）、山下智久、前田敦子等豪華陣容，拍了30歲大雄的真人版。
▲ 《這個殺手不太冷》的讓·雷諾飾演哆啦A夢
▲ 妻夫木聰飾演野比大雄
拉開那個熟悉的書桌抽屜，我們發現好像一切都沒有變：大雄依然獨身，暗戀著靜香；胖虎還是喜歡唱歌，霸氣如初；強夫是座駕眾多的帥氣小開；靜香依然漂亮，被大家喜歡……故事在繼續，雖然角色和我們一起長成了大人，但那些美好的夢境延續依舊。
▲ 時光機、任意門、縮小燈、竹蜻蜓……記憶中熟悉的道具悉數登場
要說“廣告連續劇”的魅力，也許是“靈活性”與“陪伴感”。
就算出演藝人有負面新聞，也能很快在劇情上進行調整，編個理由讓角色遠行或消失；通過不斷加入人氣新人，用新角色來維持系列的長盛不衰，一直保持新鮮感和可觀性。
再多新奇刺激，也敵不過脈脈情懷。我們喜歡看廣告連續劇，不僅因為劇情讓人倍感親切，更多的是，隨著現實時間的流逝，角色和故事發展，也成為我們自身成長的刻度。
依靠講故事的技巧，得以窺見品牌的人情味和世界觀，讓冷冰冰的買賣關系，成為長久生活的溫情陪伴。
你印象最深刻的是哪個“廣告連續劇”呢？留言告訴我們吧。
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