正版“手撕”盜版，茶顏悅色首戰告捷獲賠170萬！
電視劇中最痛快人心的劇情就是，顛倒是非的壞人最終能被繩之于法。
近日，茶顏悅色也上演了這么一出“爽劇”，起訴了抄襲還倒打一耙告正牌侵權的茶顏觀色，并獲賠170萬元。
官方賬號也對此次的勝訴發表“獲獎感言”：
二者的糾紛可以從2019年談起。當初茶顏觀色以茶顏悅色商標侵權為由，向長沙市岳麓區人民法院起訴，要求茶顏悅色賠償21萬元，并在微信公眾號、微博等平臺發表致歉聲明。
你沒看錯，“盜版告正版”的迷惑行為真實上演了。
茶顏悅色奶茶店自2013年12月在長沙開辦了第一家門店，并逐漸成為了年輕人心中的網紅新式茶飲品牌。而茶顏觀色這一注冊商標先于茶顏悅色注冊，但專用權是幾經轉讓后才被洛旗公司獲得。
而且茶顏觀色自2017年以來，無論在官網、店鋪裝潢、logo設計、飲品菜單等都在抄襲茶顏悅色。但由于茶顏悅色老板創業初期缺乏版權及商標意識，才讓“壞人”有了可乘之機。
在那一場訴訟中，法院認為洛旗公司明知“茶顏悅色”品牌聞名，有“攀附”意圖，存在明顯惡意，并判其敗訴。
其實茶顏悅色火了之后，其“盜版者”并不在少數，且由于以往茶顏悅色只駐扎長沙的特性，更是讓其他地區的盜版者有了巨大的生存空間。
針對這種冒牌貨猖獗的現象，茶顏悅色只能憤憤地在小票上宣泄：
2017年“等我們有錢了就去告他們！”
2019年“我們現在已經賺了一點錢，開始告他們了！”
估計在近期這場勝訴后，茶顏悅色新的小票開始設計了，比如“我們有錢了！還把他們告贏了！”
直至今日，小票上的字，依舊是消費者印象深刻的內容，一方面，通過這種情緒化、有價值的感情傳遞，能讓消費者感受到品牌的人格化，另一方面，隨著人們對品牌版權意識的加強，同樣對那種“山寨”行為表示同仇共愾，通過態度表達與品牌站在了“同一陣營”。
對于這次茶顏悅色的勝訴，網絡都是一邊倒指責茶顏觀色這種不合法不道德并且“不知廉恥”的行為。
除此之外其劣質的產品和高昂的定位更是遭到了一致的吐槽，別人做盜版只敢往低了賣，并且不敢在正主面前招搖。但茶顏觀色不走尋常路，冒牌定價高于正牌，還打算通過法律途徑完全取代正牌。
茶顏悅色——成也網紅效應，敗也網紅效應
茶顏悅色之所以能夠有這個多冒牌分身，只有一個原因 —— 火！
深圳開業當天黃牛炒到500元一杯，超5.4萬人排隊、甚至還有人千里迢迢坐高鐵去一趟長沙，只為喝一杯茶顏悅色。
茶顏悅色能從一個地方特色新式茶飲，成為全國年輕人主動曝光打卡的對象，除了瞄準近些年流行的古風國潮，通過品牌差異化在飽和的新式茶飲市場殺出一條血路外，還離不開品牌背后的網紅效應。
網紅效應雖然為茶顏悅色帶來爆火的流量，但在近期深圳文和友開業“叫座不叫好”的現象也開始呈現出被流量反噬的狀態。
對于一個能夠垂青歷史的品牌而言，網紅只是一時的傳播手段，這種手段可能在當下流行，但在未來究竟是怎樣的傳播趨勢很難把控，品牌只有在品牌文化塑造與產品品質上不斷下功夫才能塑造真正的品牌之力。
今天茶顏悅色勝訴，很大程度上是源于品牌在市場上的知名度，只有不斷立住這種“正牌”的形象與品質，品牌才可能在往后的飲品賽道中不被取代。
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