茶顏悅色反訴茶顏觀色！網友：全套抄襲還碰瓷，早晚是要還的！
首發：日本設計小站
原標題：茶顏悅色終于忍不了了，反訴“抄襲王”茶顏觀色！網友：全套抄襲還碰瓷，早晚是要還的！
小丑竟在我身邊？！——日站君
日站君還記得去年的4月份，“茶顏觀色起訴茶顏悅色商標侵權”的消息讓好多人瞠目結舌，李鬼告李逵？好家伙，小丑竟在我身邊啊！
下面先給大家簡單梳理一下時間線。
茶顏悅色2013年開了第一家門店，2015年申請下來“茶顏悅色”的圖文類商標，2017年申請完“茶顏悅色”的文字商標。
彼時“茶顏觀色”的商標早在2008年就已經申請好，但沒有發生真實的經營行為。
也就是說，論注冊時間“觀色”確實在前，但“悅色”先開門的，所以“觀色”同樣選擇經營茶飲、采用極其相似的設計，那就是見“色”起意了啊！
不過最近，茶顏悅色發布微博，決定反訴茶顏觀色“不正當競爭”，要跟這種侵權行為死磕到底！這一舉動讓廣大網友直呼大快人心！
一、抄襲的設計，一對比就露餡！
作為一個設計美學博主，最關注的肯定是他們的設計。
首先是品牌的logo，茶顏悅色和茶顏觀色都選擇了紅色作為底色（飽和度還都挺相似的！），取小軒窗、仕女圖作為主要元素。
兩個logo放在一起……不能說一模一樣，只能說完全一致。而且通過對比，可以明顯感覺到發量真的很重要！
品牌名稱直接能劃個等式。
其次是店鋪設計，以黑色作為招牌底色，這樣紅色的logo就不會過分的引人注目；品牌字體大而不夸張，店面裝潢采用原木風格，整體搭配的相得益彰。
至于“觀色”那邊，有點差別，但不仔細看真的容易走錯。
在產品的上新宣傳上，兩者的靈感又雙叒“撞車”了。
雖說用古典畫的形象搭配現代產品的創意形式已經屢見不鮮，但多多少少也得有點自己的特點啊。
再者，產品的P圖痕跡無限弱化才有碰撞的感覺，“觀色”的技術需要強化了，現在看著還有不小的違和感！
日站君本以為抄到這就結束了，萬萬沒想到……
茶杯的包裝設計、奶茶名字的創意都不能幸免，甚至連菜單都不放過，茶顏觀色抄襲一條龍！
能抄的分毫不差，也恰恰說明了我們之前的版權意識有多薄弱。茶顏悅色在微博中也提到，“Boss在創立之初，缺乏版權和商標意識，用他自己話說：誰曉得茶顏會做這么大咯”！
一開口就老凡爾賽了，但這種心理可要不得。
二、 設計的精髓，是抄不走的！
對比了一圈下來，茶顏觀色抄的只是表象，“悅色”之所以能打動顧客，說到底，離不開“連續輸出的創意”、“下本的設計”，這可是茶顏悅色設計的精髓所在！
收藏級奶茶杯！
在茶顏悅色這里，奶茶杯的作用可不止裝奶茶，在視覺上就攬獲不少人的心。
尤其是之前，老板呂良為了拿下宮廷畫手郎世寧和其他名畫的使用版權，花費百萬！在逐漸重視版權和傳統文化的社會，成功獲得一波好感！
去年圣誕節的時候，悅色本打算推出一款圣誕杯，然而抱著期待去找設計老師的時候，設計老師反問：“圣誕節是哪一天啊？”
面對即將鴿掉的圣誕杯，只能把“Merry Christmas” 改成“Sorry Christmas”善后了！
雖然但是，這個杯子也挺好看的！
電影宣發級產品海報！
在海報的視覺上，茶顏悅色一直是拿得出手的。
日站君對“樓蘭”和“嶺南佳荔”的上新海報還有印象，就這個畫面、這個配色，誰不想來一杯呢！
去年圣誕節，跟上面圣誕杯配套的“圣誕海報”，圣誕老人“入鄉隨俗”穿起了漢服，右上角茶顏的logo也戴上了圣誕帽，有意思！
元旦那天借勢海報走起！
還是可可愛愛的插畫形式，用戲曲表現12生肖的接連登場。
跟長沙銀行聯名的信用卡的宣傳海報，簡筆畫&美食&民俗，就是百看不厭！
神仙概念店！
茶顏悅色突出的不僅是視覺設計，概念店的設計才讓人拍案叫絕！
首家概念店——方寸間·桃花源，取方寸空間，刻畫古往今來，人們念念不忘的“世外桃源”。
最有意思的是，店內如同《桃花源記》的描述，復行數十步，豁然開朗。
“竹林煮茶”，凸顯出了淡雅不爭的感覺，還有一種伺機而動的俠客風，真是絕了！
“江楓漁火”是最仙的概念店，燈如豆、月西斜、霧靄繚繞。
恣意瀟灑、鮮衣怒馬的“少年時”，字里行間充斥著年少輕狂的時光！
最近，茶顏悅色新開了一家名為“破繭”的概念店，“破繭”除了有蠶變蛾過程的意思，亦有萬事萬物歷經黑暗之后破繭重生的寓意！
店面里蠶絲紡織作為主要元素，以水泥為基，體殘缺之態；以玻璃為形，碰新舊之馳；以紋樣之美，體破繭之力。
除了見證紡織文化的進步與重生之外，也是用“破繭”的概念，紀念2020極不平凡的一年！
概念店之外，茶顏悅色還開起了周邊店鋪，美名為“游園會”！
喝著奶茶，逛著店，生活有夠悠閑的，有機會真想去看看！
成名之路，成功與誤會并肩！
當茶顏悅色公布要在武漢開店時，無數人嘩然，這意味著“地域特色性”消失了，不同的聲音紛紛涌現。
好在開店后周圍長長的隊伍，證明了茶顏悅色的實力，同時也讓有心人抓住了機會，比如黃牛。
“排隊8小時，一杯500塊”的消息不脛而走，甚至茶顏悅色被懷疑找托撐場面，流言四起時，好些人開始覺得“茶小顏，你飄了啊！”，茶顏悅色只能一遍遍的解釋。
其實，粉絲一直是茶顏悅色經營的基礎。
長沙遍地的茶顏悅色，每家店還是要排隊，截至今年1月份，茶顏悅色在武漢一共有6家店，顧客爆滿還挺正常的吧！
三、抄設計，但抄不了有趣的靈魂！
茶顏悅色有好喝不漲價的奶茶、好看的杯子、有趣的聯名……
一些其他跟奶茶不沾邊的領域，茶顏悅色也都都帶著自己的特色設計嘗試去做。
這些都不是抄襲表面的風格就能代替的。
而茶顏觀色，與其一次次的“碰瓷”，真的不如好好研究一下自己的風格。
最后，日站君希望一切侵權行為，終將受到法律的審判！
參考文章：
1.《茶顏觀色？我笑了，看設計還得是茶顏悅色》 LOGO大師（ID：logods）
2.《再次對簿公堂！這一次茶顏悅色當原告，訴茶顏觀色不正當競爭》上觀新聞
素材來源：
微博@茶顏悅色官方微博 @茶顏觀色
部分圖片來源于網絡，版權歸原作者所有
作者：日站君
來源公眾號：日本設計小站（ID：japandesign）
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