2天漲粉10萬(wàn)，“匡扶搖”如何塑造個(gè)性化內(nèi)容品牌？
來(lái)源：吳聲造物（ID: wushengzaowu)
原標(biāo)題：《匡扶搖」：2天漲粉10萬(wàn)，清水漫畫(huà)如何塑造個(gè)性化內(nèi)容品牌？丨每日新物種》
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微信公眾號(hào)打開(kāi)率低至2%、流量紅利逐漸消失，但2017年下半年來(lái)，各垂直細(xì)分領(lǐng)域的小眾微信公眾號(hào)推文屢破10w+，再度搶奪微信自媒體存量市場(chǎng)。
今天每日君要為大家介紹的是其中一家“自媒體黑馬”——「匡扶搖」。
匡扶搖公眾號(hào)頭像
新物種關(guān)鍵詞
垂直細(xì)分、長(zhǎng)尾效應(yīng)、知識(shí)消費(fèi)升級(jí)、自媒體品牌IP。
物種小傳
匡扶搖，是一家以微信公眾號(hào)為主陣地的自媒體，公號(hào)內(nèi)容主體由多語(yǔ)言文字組合的“采訪對(duì)白式”清水漫畫(huà)長(zhǎng)圖構(gòu)成。
整體畫(huà)風(fēng)后現(xiàn)代，放棄治療感強(qiáng)烈；文字輕松卻透露著強(qiáng)大的獨(dú)立思考力，很多“采訪”均來(lái)自創(chuàng)作者的腦洞，于性冷淡文風(fēng)中夾雜著冷科普知識(shí)和不少人生金句。
匡扶搖的公號(hào)功能介紹是：時(shí)代在進(jìn)步，畫(huà)一點(diǎn)時(shí)尚大方的漫畫(huà)。
誕生時(shí)間
2017年2月15日，匡扶搖微信公眾號(hào)注冊(cè)。
資本發(fā)現(xiàn)
暫無(wú)。
物種基因
作者“匡扶搖”，畢業(yè)于湘大廣告系，現(xiàn)就職于奧美廣告公司，是網(wǎng)易號(hào)特色賬號(hào)成長(zhǎng)計(jì)劃簽約作者。
成長(zhǎng)指標(biāo)
匡扶搖微信公眾號(hào)：月更新3篇左右，日常閱讀數(shù)4-10w+；
2017年3月21日發(fā)布第一篇文章《愛(ài)情令我走去廚房放屁》；
2017年年中憑借《人物》雜志約稿的《回答不了2017》系列共5篇推文迅速走紅，其中8月27日、28日推送的兩篇文章《他們談愛(ài)時(shí)不講道理》、《他們不談愛(ài)時(shí)講了一堆道理》實(shí)現(xiàn)兩天漲粉10萬(wàn)；
“匡扶搖直上”微博：粉絲9萬(wàn)，原創(chuàng)作品微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)集中在500次——2500次，單條最高轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)32921次。
推薦理由
匡扶搖公號(hào)差異化定位，進(jìn)入清水漫畫(huà)賽道并塑造個(gè)性化品牌IP，受眾群窄化而長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。
強(qiáng)烈的“讀者意識(shí)”，在話(huà)題選擇、內(nèi)容創(chuàng)作、文風(fēng)、畫(huà)風(fēng)以及互動(dòng)環(huán)節(jié)上都保持真實(shí)、平等的交流姿態(tài)。
內(nèi)容上創(chuàng)新性與專(zhuān)業(yè)性兼具，多語(yǔ)言文字形式，畫(huà)風(fēng)新奇，且人物刻畫(huà)細(xì)致傳神，在腦洞開(kāi)得無(wú)限大的“訪談”中嵌入對(duì)生活的深度思考。
匡扶搖公眾號(hào)推送圖片
生命力分析
據(jù)騰訊全球合作伙伴大會(huì)上發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2017年9月，微信公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)350萬(wàn)，微信月活躍粉絲數(shù)7.97億。用戶(hù)數(shù)量不可能再保持高速增長(zhǎng)，激發(fā)存量市場(chǎng)，更大限度占有用戶(hù)時(shí)間成為各家媒體絞盡腦汁思考的問(wèn)題。
匡扶搖公號(hào)通過(guò)稀缺性“采訪對(duì)白式”清水漫畫(huà)，在圖文內(nèi)容為主的公號(hào)生態(tài)中脫穎，成功吸引受眾的注意力；通過(guò)新奇的畫(huà)風(fēng)、開(kāi)腦洞訪談、性冷淡文風(fēng)、控制不住的“思考力”塑造個(gè)性化品牌IP，打造不可替代的匡扶搖自媒體品牌，聚集非主流、個(gè)性化的長(zhǎng)尾群體，而這些個(gè)性化受眾擁有更高的粉絲粘性，具備發(fā)展成為超級(jí)用戶(hù)的潛質(zhì)。
匡扶搖“讀者意識(shí)”很強(qiáng)，而且保持真實(shí)、平等地交流姿態(tài)。讀者意識(shí)及受眾意識(shí)，“永遠(yuǎn)為受眾留一把空椅子”，體現(xiàn)在匡扶搖公號(hào)的選題、內(nèi)容創(chuàng)作、文風(fēng)、畫(huà)風(fēng)以及互動(dòng)環(huán)節(jié)。
“回答不了系列”5篇文章主題選擇的話(huà)題性，內(nèi)容構(gòu)思的出彩新奇不落俗套，文風(fēng)簡(jiǎn)明且不失思考深度，畫(huà)風(fēng)看似隨性但細(xì)節(jié)捕捉到位，而且每篇均在結(jié)尾留出一定篇幅用于“創(chuàng)作者傾吐心聲”，最后的300個(gè)“謝”字至少在讀者看來(lái)誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)……可以說(shuō)，讀者（受眾）是匡扶搖推文的重要組成部分。
此外，在文字、繪畫(huà)以及整體構(gòu)思上，匡扶搖每一篇推文均是一種平等的交流姿態(tài)，不端不作，不教唆亦不取悅，真實(shí)隨性，這也正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“挑剔”的網(wǎng)民唯一接受的交流方式。
隨著閱讀趨勢(shì)改變，圖文內(nèi)容走俏，擅長(zhǎng)多形式的玩家更容易占據(jù)新的內(nèi)容紅利點(diǎn)?！禬兩個(gè)世界》將漫畫(huà)與影視劇相結(jié)合，收獲一眾好評(píng)。
匡扶搖將“漫畫(huà)+對(duì)話(huà)”形式與微信公眾號(hào)相結(jié)合，借助性冷淡風(fēng)格漫畫(huà)奠定文字基調(diào)，在通俗對(duì)白中夾雜金句的文字將漫畫(huà)縱向延伸，填補(bǔ)了公號(hào)內(nèi)容的想象空間。
每日君觀點(diǎn)
在2017年8月26日的推送中，匡扶搖提到“被編輯警告過(guò)太長(zhǎng)，并被叮囑——新媒體上需要做的是輕內(nèi)容”，但是，回看匡扶搖近期推文，多數(shù)篇幅維持在130屏+。文章篇幅越長(zhǎng)受眾對(duì)內(nèi)容制作的精良度要求便會(huì)越高，能否匹配130屏+篇幅所應(yīng)承載的制作精良度是當(dāng)前匡扶搖需要持續(xù)思考的問(wèn)題，否則在讀者選擇眾多、忠誠(chéng)度聊勝于無(wú)的環(huán)境下，難保尚未形成超級(jí)用戶(hù)的群體迅速流失。
（注：每日新物種文章涉及數(shù)據(jù)均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料，如若有錯(cuò)誤，可以在留言區(qū)幫忙糾正，謝謝。）
公眾號(hào)：吳聲造物（ID：wushengzaowu)
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