“父愛” 這個故事怎么講？還得看愛錢進的《財神老爸》
怎么定義“父親”這個詞？每個中國人心中都有自己的答案。
朱自清的眼中，父親是那個轉身去買橘子的背影；舒乙的心中，父親老舍是一個不愛言語，但對自己的關懷無微不至的人；作家梁曉聲則說自己的父親是一個一生認真做人的人……
雖然答案多種多樣，但父親的形象總是沉默、踏實和高大。這確實是中國父親的整體畫像，但總覺得缺了那么一點真實的感覺。
直到最近看到愛錢進的一個微電影，才覺得父親的形象終于變得立體了起來。
電影的名字叫《財神老爸》，十幾分鐘的視頻描繪出了這樣一個豐滿的老爸形象——不再板著臉，一言一行中反而有些喜感。
他喜歡在家里的各個角落藏私房錢，洗衣機、書架甚至衣領里。開始看的時候，甚至覺得這樣的老爸有些財迷，看到后面才會知道老爸藏錢的目的。
當媽媽不給女兒零花錢的時候，看見女兒難過，爸爸從書架中“變錢”給女兒。
當女兒要買新衣服的時候，爸爸從手機電池后面“變錢”給女兒；當女兒想去看偶像演唱會的時候，爸爸從柜子頂部“變錢”給女兒。
大多數的中國家庭，母親總是扮演著勤儉持家的角色，而父親則多少有些寵溺自己的孩子，所以這樣的場景對于大部分的觀者來說算不上特別陌生。
但這種父女間和諧的關系，總會隨著時光的流逝出現一些變化。當女兒慢慢長大，父親發現要追上女兒的步伐總是有些困難，兩人之間的代溝難以消弭，一些戲劇化的反轉開始出現。
為了滿足即將讀大學的女兒的心愿，老爸將一筆藏著的“私房錢”用來為女兒買了一部最新的蘋果手機。
就在爸爸以為自己完成了女兒的心愿時，女兒打開手機盒才發現其實只是一部不值錢的山寨機。雖然沒說什么，但女兒還是有一些失望和無奈。
父親拎著大包小包到學校為女兒送東西，無意中知道自己送給女兒的其實是一部山寨機，而女兒在這一時刻也才發現父親對自己的愛。
做一個storyteller，而不是強行推銷
“這一刻，我突然聽懂了我爸常說的那句多一點才是好一點。他的多一點不是為我藏的私房錢，不是我需要或不需要的零食，不是他一直放在心里的禮物，多的那一點是他怎么關心都還是覺得不夠的愛”，女兒的這句獨白讓父女兩人達成了“和解”，也讓所有觀看微電影的人感覺到濃濃的暖意。
從父女間和諧的關系，到女兒的疏離，再到最后的“和諧”，在短短的十幾分鐘內，愛錢進的這個微電影將父女間從小到大的感情做了一次完美的梳理。
更加寶貴的是，這種梳理并不是以父親形象的始終高大上為線索。在視頻里的父親更接近一個生活中真實父親的形象，始終關心女兒但偶爾也會逗逼和落伍，這些看似不高大上的性格特質又反而襯托了關心子女這一最核心的心理要素。
這種反差成為了這個微電影變得吸引人的重要原因。
實際上，對于企業來說，如何講好品牌故事始終是縈繞在它們頭上的一個難題。愛錢進此次通過微電影進行嘗試，從一個旁觀者的角度為你講述一個生活中常見的故事，顯得別有溫情和新意。這其中，愛錢進品牌和產品的露出也是極為克制，即使在電影的末尾，愛錢進產品的露出也是以女兒送給父親的一個紅包來展開的。
長期品牌力vs短期銷售力
在這一點上，愛錢進顯然意識到“長期品牌力比短期銷售力更為重要”這樣一個道理。
不過，它選擇的故事主題和投放時間顯然也經過了仔細的考量。故事主題聚焦在了家庭關系上，對于中國人而言，這是一個怎么講都不會膩的主題；而投放時間則是放在了春節之前，這樣的時間點會讓家庭這一主題變得更加凸顯。
萬事俱備，只欠東風。當人們都等著品牌講一個好的有關家庭的故事時，你只需要講好就行了，顯然無論從故事結構、敘事手法抑或是主題升華，愛錢進都交出了一份滿意的答卷。
事實上，即使品牌和產品的露出極為克制，愛錢進本身在產品植入中也顯得非常自然。視頻末尾，女兒在春節的團圓飯上給父親的紅包是“愛錢進”中獲得的收益，而父親也要求女兒為自己下載“愛錢進”的App。這一來一去，既展現了愛錢進的產品功能，更體現了拉新轉化的效果，商業元素經過這樣的設計既不會影響故事主線，也實現了與品牌方利益的平衡。
愛錢進的這個微電影與蘋果今年新發布的新年廣告，在理念上有一些類似的地方，即不過度地露出品牌和產品，而是為你講一個故事。眼下，這種趨勢也正在全球蔓延，與其成為一個商業信息的播報員，還不如成為一個好的故事講述者。
畢竟，在信息過載的今天，一個好故事所達到的傳播效果可能會超過大多數人的想象。
坦白講，對于快要過春節的中國人來說，家庭永遠是一個講不完的故事主題。在我們每個人的生活中，父母和子女間承載著太多的情感符號和關系紐帶。
父母在，人生尚有來處；父母去，人生只剩歸途。作為晚輩，我們每個人都在不斷地誤解父母，又與他們達成“和解”。
愛錢進的這個微電影為我們提供了難得的反思機會：當商業品牌收起自己赤裸裸的商業目的，跳出商業的框架桎梏并開始關注社會效益時，就很難不讓人感動。
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