被Apple《三分鐘》刷屏一天里，這部影片告訴我們 18 件事
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來(lái)源：烏云裝扮者（ID：daclods）
作者：擦過(guò)眼淚的烏云裝扮者
蘋(píng)果邀請(qǐng)陳可辛用 iPhone X 拍攝的廣告片已經(jīng)變成社交網(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)話題，如果你還沒(méi)有觀看，可以直接點(diǎn)擊播放。拋開(kāi)技術(shù)討論，我認(rèn)為這部名為《三分鐘》的影片帶來(lái)了一些新的趨勢(shì)和舊的道理。
1. 這是一部幾乎沒(méi)有露出產(chǎn)品的廣告片
但我們都記住了產(chǎn)品和這部影片的關(guān)聯(lián)。新的一年，祝福廣告界的乙方丙方們，愿你們的甲方網(wǎng)開(kāi)一面，多聽(tīng)聽(tīng)你們的創(chuàng)意。（前提是你有創(chuàng)意。）
2. 不刻意也是一種美德
很多人都在等小男孩脫口而出“媽媽我想你”“媽媽我愛(ài)你”“媽媽保重”，但他只是把乘法口訣背完，直到影片結(jié)束，不多說(shuō)一句臺(tái)詞，卻讓很多人流淚。拍攝春節(jié)或是親情類(lèi)型的題材，正因?yàn)橛^眾對(duì)煽情套路已經(jīng)非常熟悉，能夠做到克制、不刻意，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)絕對(duì)是莫大的尊重。
3. 電影變得越來(lái)越短
社交網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備的發(fā)展，讓“制作”一部影片的門(mén)檻變得越來(lái)越低，與此同時(shí)，為了進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)的傳播渠道，電影也開(kāi)始適應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)，變得越來(lái)越短。很多新媒體平臺(tái)都是這么做的，而越來(lái)越多的電影節(jié)也都增設(shè)了短片環(huán)節(jié)。
4. 然而以后看廣告的流量可能都不夠了
5. 單靠 iPhone X 拍不出這部片子，但是
導(dǎo)演陳可辛全程使用 iPhone X 拍攝，旨為展示 iPhone X 防抖、4K 錄制、以及逆光拍攝等性能。拍攝過(guò)程中運(yùn)用了其他輔助設(shè)備，甚至包含了航拍器，這一點(diǎn)在片子最后的滾屏中有說(shuō)明，人家也沒(méi)藏著掖著。據(jù)說(shuō)短短三天的拍攝，拍攝團(tuán)隊(duì)接近200人，三天拍攝時(shí)間里光群演就有上千人。
社交網(wǎng)絡(luò)中很多人喜歡用幕后圖片抖機(jī)靈說(shuō)單靠 iPhone X 拍不出這樣的片子，但你有沒(méi)有想過(guò)，把所有輔助設(shè)備都給你的 iPhone X 裝上，你也拍不出啊。
當(dāng)然，首先你得有個(gè) iPhone X 才行。
6. 對(duì)很多人來(lái)說(shuō) iPhone X 還是太貴了
盡管蘋(píng)果和陳可辛說(shuō)了一個(gè)春運(yùn)的故事，但 iPhone X 的定價(jià)決定了即使在春節(jié)消費(fèi)季，它也屬于非常貴重的那種年貨。
7. 讓人忘記技術(shù)的，只有故事和創(chuàng)意
還是用陳可辛自己的話來(lái)說(shuō)好了：“智能設(shè)備告訴發(fā)展，這是一件很好的事，現(xiàn)在拍戲的門(mén)檻越來(lái)越低，每個(gè)人可以有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)、放開(kāi)膽量訓(xùn)練自己的創(chuàng)意。拍戲最重要的不是技術(shù)，而是創(chuàng)意。從膠片到數(shù)碼再到現(xiàn)在的智能手機(jī)，都是我們的工具?！?/p>
8. 最好的故事來(lái)源于普通生活
這部短片是根據(jù)真實(shí)故事改編的。據(jù)我所知，現(xiàn)如今很多電影公司也越來(lái)越看重新聞報(bào)道或是非虛構(gòu)報(bào)道的改編劇本。
9. 不用打開(kāi)兩千萬(wàn)前置攝像頭，演員們也會(huì)被自己的才華照亮
在《三分鐘》里，片子的情緒其實(shí)是由列車(chē)員媽媽帶動(dòng)的，她沒(méi)有演崩，反而演得非常好（克制）。
題外話是，主演孔令美原來(lái)就在陳可辛的電影《親愛(ài)的》里演過(guò)丟了孩子的母親，但是這次又讓她演一個(gè)沒(méi)法和孩子團(tuán)聚的母親，可以說(shuō)陳可辛導(dǎo)演可能是跟這位演員非常有仇了……
10. 廣告也不是越短越好
很多人說(shuō)，看著倒計(jì)時(shí)的三分鐘，他們第一次希望一條廣告能變長(zhǎng)點(diǎn)兒。
11. 綠皮火車(chē)仍然在鐵軌上行駛
不要以為到處都通了動(dòng)車(chē)高鐵。即使在短片之外，綠皮火車(chē)仍然沒(méi)有停運(yùn)。
12. 做好營(yíng)銷(xiāo)只有好素材是不夠的
該做的推廣還是要做的，蘋(píng)果請(qǐng)陳可辛拍了這支片子，除了優(yōu)酷的推廣，今天微博、豆瓣、蝦米等主流 APP 的開(kāi)屏頁(yè)面，都是這支片子的預(yù)告。想知道讓作品迅速刷屏的秘訣？
——先把屏包下來(lái)。
13. 親情永遠(yuǎn)是抒情廣告的第一素材
這一點(diǎn)，蘋(píng)果最清楚了。蘋(píng)果連續(xù)四年推出中國(guó)春節(jié)短片，前三年推出了《新年制造》、《恭喜恭喜》和《老唱片》。當(dāng)然，這個(gè)結(jié)論你也可以問(wèn)問(wèn)騰訊（去年的西紅柿炒雞蛋視頻）或是那些備受好評(píng)的泰國(guó)廣告。
14. 沒(méi)有一條廣告是拍給所有人看的
影片刷屏之后，相關(guān)的質(zhì)疑馬上就出來(lái)了，有人在質(zhì)疑故事，有人在質(zhì)疑技術(shù)，有人甚至在質(zhì)疑拍攝地點(diǎn)。質(zhì)疑得非常認(rèn)真。這是好事還是壞事呢？我不知道。但是，讓全世界接受一種觀點(diǎn)、一種價(jià)值的事情在理論上是不可能發(fā)生的，創(chuàng)作的時(shí)候不要被這些反對(duì)以的聲音嚇退，你只需要找到你的受眾。
15. 外國(guó)品牌要講中國(guó)的故事
不講中國(guó)故事的外國(guó)品牌都消失在了中國(guó)。于是你會(huì)看到，不止科技企業(yè)，時(shí)尚奢侈品們也紛紛推出了農(nóng)歷狗年款。
16. 數(shù)學(xué)是我們同年的噩夢(mèng)
從背乘法口訣開(kāi)始我們就有這樣的預(yù)感了。
17. 不管在電影里還是在現(xiàn)實(shí)中，火車(chē)開(kāi)走了就是開(kāi)走了，火車(chē)是不等人的
18. 春節(jié)真的快到了
不要當(dāng)鐵石心腸的人，過(guò)節(jié)的時(shí)候，變溫柔一點(diǎn)。
烏云裝扮者（ID：daclods）
作者：擦過(guò)眼淚的烏云裝扮者
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