怎樣的品牌營銷，可能更能滿足廣告主的需求？
春節將近，各種2017年度廣告營銷盤點在一茬接一茬盤點了十幾回合之后，也相繼收官。
的確，去年對于廣告行業來說，收獲了不少集創新與經典于一體的成功營銷案例。現在讓你說出印象深刻的，可能隨便就能脫口而出娓娓道來。當然，我們是站在一個“第三者”的角度去看待優秀案例，那么，對于品牌方來說，哪些廣告營銷是他們更想要的呢？或許，比起想聽到別人稱贊“這個廣告做得好”，有些品牌方可能考慮更多的是“能否帶來實際效應”。
我們一起來看幾個來自 MAX Communication 團隊的案例，在新媒體時代下，他們是怎樣低調做事，高調出營銷效果的。
一、展示產品制作過程，加強用戶理解
案例：一只 GODIVA 魔盒空降上海，一個充滿探索欲的巧克力世界
點擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/23591.html
GODIVA 作為高端巧克力品牌，在國慶期間，以“ Box of wonder ”為主題，打造神奇巧克力快閃魔盒。
活動過程中， 空運可可果，場景設置還原熱帶雨林，粉絲直觀看到一顆可可果實到可可粉、可可豆，再到巧克力的制作過程。并且巧克力大師 Jean Apostolou 現場教學，粉絲可體驗制作 GODIVA 巧克力的過程。一場活動下來，6000顆可可果被申領一空，現場參觀人數超4000，體驗課場場爆滿。
GODIVA 很好地實現了一次線下營銷，揭開了巧克力的神秘面紗，讓用戶了解到巧克力精致嚴苛的誕生過程，更好地理解品牌調性，提高消費品格。
二、 展示產品效果，加深用戶體驗
案例1：Dyson 和東田的30秒，約嗎？
點擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22911.html
快問快答，你會花三千塊錢，來買一個市場均價兩三百的吹風機嗎？相信很多人的答案都是否定的。Dyson Supersonic自2016年推出以來，堪稱史上最貴吹風機。“一個吹風機，憑什么值那么多錢？”消費者心理有這種疑問時，無論做再多的解釋也沒用，最好就是讓用戶切身感受產品效果。
整個活動策劃中，先是造型師李東田提前為粉絲準備了《夏日造型教程》，粉絲可以在線預約大師為其做發型，然后在MAX 團隊舉辦的造型沙龍中獲得體驗。做發型所用的主要工具就是 Dyson Supersonic ，“理想中的造型效果，Dyson Supersonic 都可以幫你實現”，這樣的品牌理念不需要大肆宣揚，看到全新改造后的自己，粉絲自然心中有數。
另外，現場還設置風尚大片拍攝區，有專業攝影師進行拍攝，從“吹造型”到“拍成大片”一條龍服務，粉絲直接發朋友圈分享，既保證宣傳效果，也滿足了粉絲的“虛榮心”。這場造型沙龍在四個城市舉辦，超過100萬人參與，有購買意向的人超過3萬。
案例2：ReFa 為粉絲打造神奇 V 臉，跟拍出大片
ReFa 美容儀作為日本的匠心獨創，顛覆了美容常識，為了更好地打開中國市場，去年（2017年）在北京華爾道夫舉辦了一場盛大的SPA體驗活動。活動主要有四大區域——兩大產品展示區、SPA 體驗區和棱鏡大片區，整個活動展區的藝術氛圍濃厚。
不止于單一的產品體驗，現場除了有 ReFa 專業老師為嘉賓指導臉部塑形按摩手法，
還有一個夢幻的棱鏡大片區，通過屏幕展示產品動態視頻在多棱鏡中與粉絲的影像呼應，粉絲在此處拍照，有專業攝影師跟拍，電子合成 V 臉封面。可以說從護膚上妝到拍出美照一條龍服務，產品效果直接呈現出一張張“美美的作品”。
擁有 V 臉，用美照稱霸朋友圈，這不就是每個女孩子的心愿嗎。活動上邀請年輕女演員陳瑤助力，加上10位 KOL 進行現場直播，平均單位 KOL 觀看量高達850萬，評論9000+。線下體驗帶動線上營銷，又是打得一手好牌。
三、打“感情牌”，促進產品和用戶情感交流
案例：為了把主子們伺候好，皇家也是操碎了心
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中國寵物行業經濟迅速發展，寵物類的消費需求日益增大，但品牌在與用戶互動時往往缺乏交聯性。這一次，皇家寵物食品展上，就以聯系品牌——用戶——寵物三者關系為主，以線下體驗促進線上傳播為活動方式，展開了一系列增強情感的互動式體驗。
這次活動的亮點在于——他們使用了 VR 和 AR 技術，設置了“神秘科技”體驗區，可以透過兩個透明觸摸屏“偷窺”主子的一天，觀察到主子們在不同的貓糧、流動的水和不流動的水之間，是如何選擇食物的等等，盡情吸貓的同時 get 到各種養貓技能。
每一個鏟屎官，都希望自己的寵物健健康康，但普遍缺乏一定的專業知識。針對這種訴求，現場設置了寵物體檢區，專業獸醫醫師現場為愛寵檢查身體，真正關愛寵物健康。玩游戲過后，還可以和寵物一起合照，現場有免費打印機直接洗出照片，留下紀念。
這一系列活動下來，共迎接了35000多位寵物主，送出45000份寵糧，活動效果立竿見影。
這種品牌產品和粉絲的無縫對接，于無聲中展現產品功能特點，也讓粉絲直觀感受到產品對自己生活的作用，自然而然激發購買欲望，帶來點對點的轉化效果。
四、深化線上互動體驗，養成用戶習慣
案例：青島啤酒登錄100國計劃
“玩娃娃機”是一直以來人們的日常消遣娛樂活動， 但由于娃娃機一直只在超市商場里，也不是隨時想玩就能玩。于是去年的“線上抓娃娃”游戲一誕生，就火起來了。在青島啤酒出口百國的項目中，他們結合線上娃娃機的模式，推出了相應的“登錄諜戰”H5，參與游戲就有機會獲得青島啤酒熊貓公仔和青島啤酒1903產品，毛絨絨的玩偶形象非常討喜，一時間引起風潮，相關微博話題閱讀量達到6211.7萬。
另外，他們還制作了一整套的青島啤酒熊貓公仔表情包，呆萌可愛的表情加上熱門網絡用語，用戶在日常生活中可以盡情用，既加強了品牌的傳播效果，也養成用戶生活上無意中使用品牌的習慣。
以上的營銷案例可見，MAX Communication 在做品牌營銷時，注重創意、內容及執行在品牌調性基礎上的極致呈現，分析用戶群體，深耕用戶習慣，連接線上線下，打造精準整合營銷傳播，用“看得見的效果”來說明一切。
品牌的推廣營銷活動一直很常見，想要用戶不審美疲勞，更考驗整個環節的精細程度。在場景設置和互動環節設計上，要做到不落俗套，走高端路線。布景上簡潔、有設計感，不做過多的、“吵鬧”的宣傳，而是踏踏實實做事，真正考慮用戶體驗。
總結：
1、對于新生品牌來說，通過一個營銷活動能夠傳播品牌名聲，那是不錯。但對于某些品牌來說，比起傳播品牌知名度，更為實際的應該是直觀的轉化效果。特別是大品牌客戶，在知名度已經足夠了的前提下，廣告商實實在在做事，踏踏實實聯系用戶群體，精準定位人群、實現轉化，才是他們撥預算、投廣告的考量標準。
2、另一方面，刷屏的營銷活動具有一定的偶然性，君不見一個刷屏級的創意營銷背后，躺著多少橫沖直撞，用光預算也無人問津的campaign。相反，有些品牌營銷，不一定以創意和奪人眼球見著，但卻能他們更為貼近消費者，更為接地氣的方式，籠絡一批批的目標用戶。
3、就算是生活中較為常見的營銷策略，當你做得精致、考究時，也會有不凡的收獲。
創意營銷雖好，千萬別貪杯。說白了， 就是“不搞虛的”，做到數據和轉化率明明白白擺著。這種營銷方式也許在廣告人看來“不夠有新意”，但也正是這種看似“平常”的推廣活動，用戶的參與門檻降低，活躍度提高，給品牌注入源源不斷的新客源，實現廣告主和代理商雙贏。
新年即將到來，也順祝各位廣告同行好作品滾滾而來，賺個盤滿缽滿！
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