7-11便利店換標(biāo)！才發(fā)現(xiàn)用了75年的背景框不見了
作者：小標(biāo)，首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
7-Eleven 是全球最大的跨國(guó)連鎖便利店集團(tuán)之一，其前身為1927年南島公司(Southland Ice Company)在美國(guó)德克薩斯州售賣冰品、牛奶、雞蛋的商店 Tote’m stores。
隨著時(shí)間的發(fā)展，便利店的規(guī)模急速成長(zhǎng)，因此他們覺得從1946年開始將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)為上午7時(shí)至晚上11時(shí)，為了反映這一變化，「Tote’m stores」的名字也改成了「7-Eleven」。時(shí)至今日，7-Eleven 在全球門店已達(dá)67萬家，發(fā)布于全球全球17個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
4月初，洛杉磯的設(shè)計(jì)公司 Deutsch LA 和圖形藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師 Adhemas Batista 在著名設(shè)計(jì)社區(qū) Behance 上展示了 7-Eleven 商店品牌形象重塑的案例。
但標(biāo)志情報(bào)局發(fā)現(xiàn)，該案例早在2019年就已經(jīng)被 7-Eleven 開始使用，只是這么長(zhǎng)時(shí)間以來，大家并沒有注意到 7-Eleven 微調(diào)LOGO的這一細(xì)節(jié)。
具體都有哪些視覺上的升級(jí)，Adhemas Batista 表示，更新后的視覺形象更有利于數(shù)字空間的應(yīng)用，同時(shí)采用了新的品牌字體并強(qiáng)化了 7-Eleven 標(biāo)志性的紅橙綠三色條紋的重要性。
新LOGO最大的變化應(yīng)該是將互相穿插的數(shù)字「7」與「Eleven」從白色的倒梯形背景中釋放了出來，去掉背后，降低視覺噪音，讓用戶的注意力更好的聚焦信息本身。
新舊升級(jí)變化
另外，數(shù)字「7」頂部的橙色橫條將與右側(cè)的紅色對(duì)齊在一個(gè)水平為主，兩者之間的弧形空隙互相平行。
被「Eleven」分開的底部紅色色塊從之前稍有傾斜的狀態(tài)變成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的矩形塊。
而中間綠色的「Eleven」字體也有優(yōu)化，如調(diào)整筆畫輪廓，拉開字間距。
新舊LOGO疊加對(duì)比（黑色描邊輪廓為新版LOGO）
總體而言，優(yōu)化后的新LOGO更加的標(biāo)準(zhǔn)化，也更適應(yīng)于多種多樣的數(shù)字空間。
全新的調(diào)色板
新版識(shí)別手冊(cè)
圖標(biāo)設(shè)計(jì)
字體
現(xiàn)在，彩色條紋將成為除LOGO之外最為重要的識(shí)別元素之一，設(shè)計(jì)公司定制了一系列不同走向和交錯(cuò)的條紋圖案。
這些圖案可在 7-Eleven 的包裝、海報(bào)、社交媒體、數(shù)字廣告中廣泛使用。為 7-Eleven 的視覺系統(tǒng)增添了更多的時(shí)尚感的同時(shí)又保持了與其文化的相關(guān)性。
條紋擴(kuò)展圖案
說完 7-Eleven 的新LOGO，想必大家也想看看這家公司的LOGO演變過程。那么我們將時(shí)間繼續(xù)拉回1946年，也就是這間便利商店改名 7-Eleven 之后。
選用「7-Eleven」這個(gè)名字的主要目的是強(qiáng)調(diào)其營(yíng)業(yè)時(shí)間為上午7時(shí)至晚上11時(shí)，當(dāng)時(shí)的LOGO就已經(jīng)是一個(gè)大大的紅色數(shù)字7和綠色的大寫「ELEVEN」了，只不過襯托字體的綠色背景是和四葉草，因?yàn)樗娜~草象征了好運(yùn)和財(cái)富。但是這個(gè)四葉草版本使用不到一年的后就被綠色的圓形背景代替，白色的倒梯形首次出現(xiàn)在LOGO中。
1969年，7-Eleven 才將LOGO中的「ELEVEn」最后一個(gè)字母n變成了小寫，并在數(shù)字7的頂部橫線中增加了橙色。再到后來雖然有多次更新，但基本樣式并沒有太多變化。
至于 7-Eleven 彩色條紋，近年來逐步被加強(qiáng)應(yīng)用。例如前不久瑞典 7-ELEVEN 為了宣傳24小時(shí)全天候早餐服務(wù)，推出限量版100%純棉睡衣，這款睡衣以7-11招牌紅、橙、綠三色作為條紋顏色，被網(wǎng)友戲稱「彩色囚服」。
本文部分圖片來源：http:www.behance.net/gallery/116903781/7-Eleven-Rebrand
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