小米換新 Logo，我笑暈在評論區，卻發現廣告大咖這樣說……
采編、撰文：yoyo，lily
小米剛結束的發布會上，雷軍公布了小米新 Logo，大家先來看看吧。
感覺出什么變化了嗎？
“我變了！我沒變！”
我一臉震驚，尤其是在知道這個 Logo耗時三年，花了200萬（有說500萬）后，我覺得打開美圖秀秀我也能上！
沒料到廣大網友和我有一樣的想法，一頭扎進去各網站#小米新 Logo#話題，笑暈在評論區差點站不起來。
一、小米換Logo，網友：建議報警
雖然原研哉用了一套神乎其神的解釋把這套Logo成功地賣給了小米，但在網友眼中，這個事情是這樣的。
原研哉：我們花了3年時間來對小米的新 Logo進行反復忽悠，哦不，是設計。先來聽聽我們的設計理念，我保證你聽了之后，你會覺得它棒極了!
于是段子手紛紛在評論區集結。
這就是一胖毀所有么？
十年之前我不認識你，十年之后我認不出你
十年了，發點福怎么了！
其他網友：我不一樣，20也可以
深切懷疑這才是真相
他們不僅覺得不好看，還認為雷·猴王·總被大師編的故事騙了，建議趕緊報警。
其他網友：不不不，沒有被要挾，只是被忽悠罷了
雷總五十剛出頭，你這可有點過了啊
雷總：我不要你覺得
笑吧，反正也不是第一回了
還有網友設計出找茬小游戲和小米 Logo視力表，來測測你的米粉值。
這里包含了三星One UI自動生成的圖標和一個小米的新Logo，一起來找找吧。
來測測你的小米視力幾級
當然也有人覺得好看，認為 Logo不一定要大改才算錢花得值，小米的新 Logo不失辨識度還更具有親和力。
畢竟歷史上品牌Logo升級也常常處于那種“我變了，我裝的” 的境界里：
圖片來源于網絡
知乎上有人對 Logo的設計進行了專業角度的解剖。知乎上網友aHimdaHle對Logo的分析尤為詳盡。
也人對這些夸贊的潑冷水。
原研哉，日本設計中心的代表、武藏野美術大學教授，無印良品（MUJI）藝術總監，做設計的能力自然不必多說，但認同此次新 Logo方案的網友更多是被大師的設計理念（故事）打動。
原研哉則給出了一整套解釋。
他認為科技越是進化就越接近生命的形態。因此，他提出了“Alive”這一設計概念，來回應小米的企業理念。雖然新 Logo的外形看似簡單地從方形變為橢圓形，但原研哉表示這是由“Alive”概念推導出的理想圖形，蘊含了東方哲學思考。
而且這個看似簡單的橢圓形外框，其實是用嚴謹的數學公式，|X|^n+|y|^n=1 推導出數個版本，然后精選出了其中一個。
原研哉挑選出在算法中最合適的一個
大師的設計理念一出，引發了大家關于做設計和講故事的新爭論。
雷軍自己怎么看？
他說第一次看到新Logo時覺得不習慣，但原研哉告訴他，“這個 Logo，看起來只是形態的變化，但實際上是一種精神層面的升級?！辈⑶医ㄗh雷軍不要急著做判斷，“先回去看7天，7天之后，你就會喜歡它的。”
于是，隨著時間的流逝，蘊含著東方哲學、代表著“未來的小米智能科技，就像有生命一樣，隨時都會根據環境的變化而變化”的變圓的“舊 Logo”，讓雷總越看越覺得好看，越看越覺得很適合今天新的小米。
二、廣告營銷圈大咖：換得好，麻煩雷總發布會卷哈褲腳
相比網友的花式群嘲，專業人士倒是一片叫好。他們當中包括但不限于，自媒體主理人、知名文案、廣告圈營銷圈網紅、知名互聯網甲方、廣告協會大佬、廣告公司創始人等。
他們對小米換 Logo事件做了分析，看完之后，你一定會感慨，小米這次換 Logo，換得真是高妙，而且主要是戳中了小米的品牌升級的需求。
01、對原研哉賣稿思路五體投地的
原研哉的賣稿思維=哲學故事+數學公式+“7天”時間。所謂賣稿思維，其實就是很多初入行業人員聞之色變的提案能力，很多提案人只是把方案買點說清楚了，但并沒有掌握更重要的客戶心理，現在模板來了，大家好好學！
02、“古道熱腸”，從傳播效益上替雷總算賬的
我也算了一下，微博話題閱讀量2億，單百度就已經有超20萬條資訊，絕對的賺了，雷總不愧是雷總。
03、搞“復盤”，從品牌營銷層面思考的
雷軍在發布會上的那句“你是不是對這個logo 很失望，我們只是把原來的 logo 變圓了？”的發言就非?？梢?，再結合廣告大佬們的分析來看，此次logo更新很可能就是小米的一次品牌營銷。
04、從設計理念條清理晰拆解并發散的
“三年悟人生，三個小時做設計”，有靈魂的設計比好看的設計更重要，但是還是忍不住弱弱問一句：所以，圓臉真的是主流審美嗎？
05、甚至，在團隊管理和效率上也有反思
節省了內部討論時間？我合計著三年也不短呀！什么，小米有近2萬名員工？！辛苦大師了！
06、當然，還有看熱鬧不嫌事大的
打錢打錢，必須打錢
大家上天入地地分析小米換的 Logo背后的邏輯和打法時，還有人關注雷軍的褲腳為什么從來不卷起來，估計對小米的品牌資產造成了不小的損害。
（以上內容版權歸大佬們所有）
不要羨慕我的朋友圈，畢竟你沒有我圓！
雖然小米的 Logo換得好不好，眾說紛紜，但寫到現在，我已經對小米的新 Logo看得非常順眼了，而且覺得他們說的都非常有道理。果然這年頭能自圓其說就是牛批。
科技圈為何紛紛青睞圓形？
說明圓臉才是審美的趨勢（大家不用減肥啦）。要想長得科技感！未來感，審美就要向圓臉看齊?。ú挪皇且驗槲沂菆A臉）
這200萬花得值不值？
值！
它不僅是一套 Logo的設計方案，而是一整套營銷傳播的動作。
大眾傳播中有“議程設置”理論，該理論認為，大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。而在媒介泛化的新媒體時代，品牌也成了媒介的延伸，左右著人們的注意力方向。
小米換 Logo這一事件的議程設置，就包括了200萬、3年、方與圓的微調、原研哉的整套解釋、和One UI的撞臉、上線后一堆調侃物料的出現、長篇的分析稿、小米造車、小米10周年……各渠道數管齊下，引爆輿論，有趣有料有內容有爭議，又在控制范圍，引起自傳播（比如我們這篇），這樣大的聲量，200萬買熱搜都未必行，相當值！而且讓新 Logo一上線就占領了廣大群眾的心智。當初老鄉雞改名時，也是一夜之間改頭換面，上了各新聞版面。品牌發展到一定程度，如果不走向品牌升級，那運營成本將大量提高。
說到這里，我也靈機一動，把數英的 Logo重新設計了一下，活生生地給公司節省了200萬??！
以后請叫我省錢小圓手!
以上，均是我們的個人看法。
關于小米為什么請原研哉，你有啥想說的嗎？評論區見！
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