天天堅持追熱點玩借勢，到底是為了什么？
文章來源：木木老賊（微信號：mumuseo）
現在談及追熱點，玩借勢營銷，好像已經是見怪不怪的事了。
你如果做營銷、做運營、做策劃、做新媒體......每次方案里不提借勢熱點，好像都有點說不過去，活不過第二集的感覺。
那么，老賊這里就有一個問題了：大伙幸幸苦苦一年365天，天天都在苦思冥想、發憤圖強的想著怎么追好熱點，玩爆借勢。那追熱點玩借勢到底是為了什么？
這個問題我覺得大伙倒是可以探討一下，畢竟天天干這事，還是要好好琢磨一下。
對此，老賊也有一點想法，分享給大家，權當拋磚引玉。
之前，我見過最多的是說，追熱點這些是為了獲得更多閱讀量、轉發、傳播。
是的，為啥大家喜歡追熱點借勢？還不是搶奪注意力。只要跟上熱點，內容很大幾率會得到各種轉發，甚至是媒體的報道，也就能搶占最顯眼的曝光位置。這樣，不就是能獲得更多曝光，最終吸引更多的用戶群體關注甚至購買了？
但是，轉念一想：有了傳播，有了曝光就會得到更多的用戶群體關注自己品牌，或者是購買自己產品？貌似不對啊，沒這么簡單吧？營銷不是這樣啊，也不是傳播就會有關注度啊。
我發現很多熱門事件可能會在短時間內刷爆朋友圈，造成一種無人不知無人不曉的傳播態勢，但是過了一段時間就會銷聲匿跡。
什么結果呢？就是盡管有閱讀量，有轉發，有曝光，但是熱點過去之后，用戶什么都沒記住。因為它是為了熱點而熱點，為了刷屏而刷屏，已經到了追追追的瘋狂姿態，完全沒顧及到品牌或產品的傳播與曝光，結果什么都沒能在用戶腦中留下。
所以，很多人會說追熱點是為了讓用戶記住，記住你的品牌或產品。用戶記住了你就會在選擇相關服務或產品時，腦袋里面自動調出你的信息。這個結果非常好，很不錯。
但是令人苦惱的是，想讓用戶記住你，這個過程需要經過一段時間的積累，才能看見效果，不是今天你追了熱點，明天用戶就會記住你，對吧？
況且，悲劇的是，現在的用戶都是健忘的，非常健忘。這個想要被記住的愿望是好的，但是一開始還是要有其他打算。
所以老賊看來，追熱點還是為了讓用戶對你有印象！對，就是產生印象。能被記住是當然最好的狀態，但首先還是應該讓用戶產生印象。
你有沒有這樣的感受，去超市商場買東西，看到一個商品的第一反應是“誒，這個我好像在電視(網上)看到過”，這就是印象。而結果是，你很可能最后就買它了。
當資本市場整體陷入非理性的狂熱，注意力經濟早就成為了很多企業對于業績的唯一追逐。而不論是玩事件，還是追熱點都能很大一定程度上吸引了用戶的注意力，這個時候的各種行為就是為了讓用戶對品牌或產品產生印象。
你做一次好的熱點，就一定要達成的目的是讓用戶對你的品牌或產品印象+1。而不是僅僅一笑而過，或者一罵而過。
這樣的案例大家這幾年應該見過很多，像杜蕾斯、網易、陌陌、小黃車、神州專車、滴滴、天貓等等。
有一些很正面的印象，也有一些不那么正面的印象，比如質量差、低俗、惡意競爭等等。
有的朋友可能會說：我在做借勢營銷過程中，要是產生不好的印象怎么辦？對于這個問題，老賊的看法是，只要不是對品牌或產品質量特別壞的印象就行。至于在追熱點過程中，想追求100%完美形象，不作不嘗試，萬事擔心鬧大，這不敢拿不敢，就怕用戶會拋棄你。
其實，不存在的。
這么說吧，我們總是會說一些借勢失敗的案例，大多都是做得很火，但是最后你連是什么產品或是哪個品牌的都不知道，完全是瞎起哄。這叫失敗。
而對于那些有一些不好因素不好印象的借勢，品牌或產品大為傳播的，我們很少會說它借勢很失敗，對不對？就像我們上學的時候，老師往往會記得成績差的，調皮搗蛋的，或者成績特別好的，而那些很聽話成績一般的，往往都不被人記住。
現實就是這么無奈。好似現在很多做個人自媒體的，別人覺得你很牛也是因為經常看到你出現，他對你有印象，這個人怎么老看到？而具體他是看到了你的正面報道，還是不好的消息，估計他早就忘記了，只是覺得這個人，牛。
所以說，你追熱點玩借勢，不怕有一點不好的印象，你記得我，對我有印象，這是天大的好事，不好的我們可以改嘛！反正你又忘得快！
最怕的就是別人壓根都不知道我，這還怎么玩？我連自己是好還是差都不知道，這個不行。
因此，老賊對此的想法還是，你追熱點借勢，總歸得讓你的品牌、產品或服務在借勢過程中在用戶心智中多加一次印象，一次、二次、三次.......N次之后也就形成了記憶，記住了。
而在這個過程中，你有太多次機會把用戶不好的印象改掉。前提是，用戶對你有印象！
我記得史玉柱之前云腦白金的時候有說過一個理念：
不管消費者喜不喜歡這個廣告，你首先要做到的是要給人留下深刻的印象。能記住好的廣告當然最好，但是當我們沒有這個能力，我們就讓觀眾記住壞的廣告。觀眾看時很討厭這個廣告，但買的時候卻不見得，消費者站在柜臺前，面對那么多保健品，他們的選擇基本上是下意識的，就是那些他們印象深刻的。
這種“史氏廣告”，恰恰以消費者的認知為基礎，深刻地打動了消費者，并進入消費者的心智中，產生了巨大的市場效應。這就是俗的“史氏廣告”效應的深層原因。
其實，這里說的也是消費者心智印象的作用，沒有用戶的印象，萬事難。
想想看，如果你追了365天的熱點，你的用戶他們卻對你一點印象都沒。。。嗯...只能說，好尷尬啊。明年再來吧！
好了，我的看法說完。你對此是怎么看的呢？歡迎留言，千人千面的世界，每一個觀點都很重要。
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