微信小程序開放“一鍵跳轉”APP功能，以后我們離不開微信了？

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舉報 2018-01-26

掃描,分享朋友圈

作者：Roy
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昨日（1月25日）下午4點半左右，微信的官方公眾號“微信公眾平臺”、“”微信公開課公眾號先后推送了一條更新通知，包括：小程序可跳轉APP、標題欄以及菜單欄顏色深淺的風格可以修改。

這次更新受到很多移動開發者的關注，短短的幾個小時內閱讀量迅速突破了10W+，其中最主要原因的就是更新中新增的功能：小程序“一鍵跳轉”APP。

小程序的新能力

在微信官方提供的開發文檔這樣寫道：

當小程序從 APP 分享消息卡片的場景打開時，小程序會獲得打開 APP 的能力，此時用戶點擊按鈕可以打開分享該卡片的 APP。即小程序不能打開任意 APP，只能跳回分享該小程序卡片的 APP。

美團APP分享至微信的小程序卡片

舉個例子，今后收到微信好友分享的美團點單小程序后，就可以直接打開美團APP，查看小程序所不具備的代金券、點評等等功能。一鍵從小程序跳轉APP，新增的功能可以說替代了原本的H5網頁鏈接，徹底打通了微信和APP。

然而對于目前新增的小程序能力，微信卻顯得非常克制。

不僅目前只有兩個官方公眾號公布消息。對于打開APP的場景，也做出了限制。除了點擊APP分享至微信的小程序外，“微信聊天主界面下拉”，以及“長按小程序右上角菜單喚出最近使用歷史”的兩種操作，也可以打開上一次分享小程序的APP。除此以外不支持其他打開APP的方式，也不存在打開其他APP的可能。

雖然目前只有僅僅3個應用場景，但從使用參數的真假判定機制來推測，意味著今后只要微信擴展了判定條件，那么小程序的應用場景將會比現在更豐富。這對微信締造者張小龍來說意義重大。

張小龍的野望

2007 年 1 月 9 日，喬布斯發布了第一款iPhone。

2017年1月9日，張小龍在發布會上公布了小程序的誕生。

iPhone一代的發布，引發了一次PC向移動端的全面革命。而作為喬布斯忠實擁簇的張小龍，特地選了iPhone發布10周年的同一天，可見他對小程序的重視和寄望。

小程序發布當天，張小龍發布的一條狀態

造就蘋果帝國的一個重要原因，就是iOS系統內AppStore的高度中心化。雖然蘋果強硬的態度給開發帶來很多限制，但統一的框架仍吸引了很多的開發者，豐富了iOS的應用生態。然而在小程序這邊，不支持模糊搜索、入口隱蔽、沒有額外分發渠道的“去中心化”思路，卻讓誕生不久的小程序，缺少來自開發者的足夠熱情。

在靠內容傳播積累大量粉絲的KOL眼中，它是目前公眾號數量過多，造成普遍打開率降低，粉絲活躍量下降的第二個“紅利風口”；在很多互聯網公司眼中，它只不過是APP的補充，一個無需下載“即開即用”功能插件，只是一定程度上提升了APP的用戶活躍度而已。

阿拉丁2017年12月小程序Top 10

盡管開發者不斷嘗試小程序的可能性，目前以餐飲、出行、購票為首的工具類服務型小程序，占據熱門排行榜頭部陣營的多數。此情此景和幾年前H5的爆紅極為類似，然而張小龍并不想讓它成為第二個“H5”。

為了幫助開發者更清楚小程序的作用，除了在開發上提供更豐富的場景、為個人開發者提供便捷之外，在推廣宣傳上微信團隊也傾斜了大量內部資源。

2017年5月，微信發布小程序形象TVC《連接一切生活的無限可能》，強調小程序連結“工具”與“場景”的定位。
2017年9月，贊助綜藝節目《見字如面2》，深度制定“與你見字如面”小程序
2017年12月，利用小游戲的強社交性，火爆的“跳一跳”迅速拉升小程序躍度。
2018年1月，微信開了家實體快閃店，豐富小程序支付的線下場景

打通騰訊的生態圈

很多人不明白小程序的意義，也不明白張小龍為什么要為它站隊背書。其實前不久張小龍的公開演講也曾提到，小程序不是“中心化”的入口，也并非準備取代APP，而是一次豐富應用場景的嘗試。最初簡單的聊天工具，到如今集多成功能一體可以看出，微信一直試圖在搭建一個由社交、內容、電商組成的閉環生態圈。

基于管理現實中人與人之間的關系紐的強用戶粘性。例如聊天界面、朋友圈點贊等。
能夠消耗用戶時間的各種文章、圖片、視頻等內容。例如好友狀態、公眾號、甚至朋友圈H5等。
能夠將流量變現的電商。例如微信京東的“購物”入口、微店、微信支付等。

參差多態乃是幸福本源，隨著一個個場景板塊的搭建完善，微信的重要性會與日俱增。但小程序的出現，還有另一層深意。

無論App有多少用戶、體量多大，話語權永遠是掌握在應用分發市場的手中。在安卓系統，應用分發競爭激烈，騰訊也推出自己的應用寶，彼此還能互相牽制。但在iOS系統下，無論是功能框架，還是利潤分成，蘋果的AppStore都擁有絕對話語權。有沒有應用生態，對APP來說是天壤之別。

而蘋果與微信天生的平臺相似性，使它們必須不斷的學習（模仿）對方優勢。蘋果先后為iPhone添加了Apple Pay、相機二維碼識別功能等，主動進攻微信支付和掃描二維碼。而微信的不斷做大，也影響了蘋果手機的利潤。去年市場調研機構Stratechery一份調查數據表明，微信的流行一定程度上，讓中國人購買iPhone的興趣降低。

2017年5月小程序形象TVC

而這次“一鍵跳轉APP”功能的更新，徹底打通了微信和應用，完成應用場景的搭建。通過小程序，可以在談論天氣時打開墨跡APP，可以在公眾號文章內點擊小程序前往拼多多挑選。社交（聊天對話頁面）、內容（公眾號、朋友圈）、電商（京東購物、小程序支付）、應用（工具）4大場景成功做到無縫連結，所有操作幾乎都可以在微信內部完成。

小程序的出現像是一把鑰匙連結了不同版塊，實現從超級APP到生態平臺的過渡，手機等于微信。而被打通閉環的微信，未來面對一向自視甚高的蘋果，可能會擁有更多選擇的余地和話語權。

畢竟換一個微信號，比換手機難得多。

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