微信在上海開了家快閃店，要用小程序購物
微信跟 EasyGo 公司合作的無人門店。
1 月 19 日上午，微信在上海萬象城開了一家新的快閃店，取名叫“WeLife 微信支付·無人快閃店”。
這家門店的正式營業(yè)時間，從 1 月 20 日開始，到 2 月 4 日結(jié)束，總共 16 天時間。
微信找來的合作品牌包括時尚雜志 ELLE、家具電商造作、有貨、果庫、一條、螞蜂窩、摩拜和友咖啡等。合作方的商品被放置在不同的貨架、桌子上。微信支付的周邊商品也出現(xiàn)在了門店里，例如紅包抱枕、微信本子等。
具體到門店上，微信找來的合作方是無人便利店公司 EasyGo。去年微信支付就跟 EasyGo 公司有過幾次合作，用于展示微信針對零售行業(yè)的解決方案。
店鋪的構(gòu)造方面，正面立著的 We Life 的墻其實遮擋了門店的主體部分。墻后面是一個個玻璃墻搭建起來的空間，彼此之間相連。商品主要是擺放在貨架上，也有像造作的沙發(fā)、椅子搭出一個起居室的樣子，旁邊放著一輛摩拜單車。貨架上的商品一部分是用于展示，帶有包裝盒、包裝外貼著銀灰色貼條的商品，才是可以購買的。
在進店前，用戶需要掃描門上的二維碼，將 EasyGo 的微信小程序綁定用戶賬戶、開通免密支付。購物結(jié)束離店時，用戶需要將配置了 RFID 芯片的商品放在感應區(qū)內(nèi)，再次掃描門上的二維碼，結(jié)算、離店。在綁定賬戶、支付離店方面，門店沒有什么問題。
雖然門店的搭建、后期運營都是 EasyGo 團隊在負責，但在從門店內(nèi)外的標識，使用的小程序界面上，都是微信支付相關的文字、圖案。后續(xù)的媒體采訪環(huán)節(jié)，也主要是微信支付方面的人。這給人以“微信開實體店”的錯覺。
從進店邊上的微信支付 logo、“每一筆支付，都是生活的溫度”的文字，店內(nèi)打上了微信支付文字的立牌，門店玻璃墻的貼紙上，也都是微信支付。
這次活動也確實是微信支付團隊主導的。EasyGo 聯(lián)合創(chuàng)始人王牧牧告訴《好奇心日報》，去年 11 月份，微信支付團隊聯(lián)系他們，商議這次快閃店活動，在合作品牌方方面，也是微信支付的團隊在聯(lián)系。進店購物所用的小程序，是在 EasyGo 原來的小程序基礎上改了 UI，才顯示出 We Life 的特殊界面。
利用微信支付或者支付寶開設無人門店，這件事情不少見，但今天開業(yè)的快閃店還是有些不同，微信支付團隊主導、更強調(diào)自己的品牌。看上去，這家快閃店主要是在推廣微信支付，以及小程序。
類似的合作還會繼續(xù)。EasyGo 聯(lián)合創(chuàng)始人王牧牧稱，微信支付還計劃跟他們合作，在 EasyGo 的幾家門店上標示出微信智慧零售的文字。
按照微信支付零售行業(yè)負責人白振杰的說法，微信在 2015 年就做過類似的快閃店，這次的活動的起因是，微信在零售方面有個更完整的解決方案。他提到像微信公號、卡券、朋友圈廣告等微信已經(jīng)提供的功能，還說后續(xù)可能會在零售相關的小程序里增加騰訊信用、廣告工具，但對這兩點沒有給出更多的信息。
回到快閃店上，微信這家門店可能較難吸引消費者，主要是門店設計和常見的不同。微信支付、外面 ELLE 互動區(qū)也許能勾起消費者的興趣，但合作品牌方的商品基本都隱藏在這面 We Life 的墻后，也沒有露面機會，很難吸引到原本對這些品牌有興趣的消費者。
另外一方面是微信做線下努力的緩慢。微信說線下已經(jīng)很久了，小程序最主要的定位就是針對線下，張小龍在這次的微信公開課 Pro 上還說，微信團隊今年繼續(xù)探索線下。但小程序在過去 1 年來沒什么影響力，在實體門店方面也看不到多少小程序二維碼。
小程序在線下進展緩慢的原因，一部分來自于微信自己的限制。微信團隊聲稱，能用微信支付積累用戶，再結(jié)合后續(xù)的朋友圈廣告、卡券、微信公眾號等功能，幫助零售商做營銷，吸引這部分微信支付的用戶再回來。但微信小程序也沒有辦法給用戶發(fā)送通知，公眾號也很可能淹沒在大量訂閱號里，零售商再次吸引消費者是相當難的事情。
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