2018微信公開課，營銷人應該關注哪些關鍵點？
作者：魏家東
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2018年1月15日，微信公開課上張小龍的演講不出意外的刷屏，當然這在科技圈、自媒體圈、營銷圈、商業圈……但凡與微信沾點邊兒的領域，都會引發關注，從玩跳一跳6000分中引發了一系列思考，當然對于我們各行業從業者都是一個開年啟迪的最好機會。
看過演講之后，大致談一下我的一點感受，對于營銷人、自媒體人在2018年會帶來哪些變化，或者說是哪些機會，如何結合，一點體會，與大家交流。
有4個關鍵詞值得記住：
1、信任
從跳一跳引申到外掛，這確實是一種朋友之間信任的考量，當我們都在努力練習游戲時，人家用技術改變了一切，我們看之前“微信運動”就有這樣的問題，每天0點一過我的好友里就有立馬1萬步、2萬步的，這種“作弊”行為刷存在感的，確實影響力一個產品，當然真正玩游戲是有自己的樂趣、運動的人也不都是為了排行榜，但一個產品如果被外掛，那關系鏈的信任就出問題，產品熱度下行時必然，比如最近直播答題，剛剛出來就有不同的外掛產品，這種一時過熱的現象級產品就忽略或者回避了這一問題。
2、好產品
張小龍說，他一直認為“好產品自己會說話”，這一點毋庸置疑，確實好產品自帶傳播價值，我曾在《數字營銷戰役》這本書里就提到過“好產品就是營銷源”，如何讓產品自帶流量，讓用戶自發傳播就需要我們做產品規劃時仔細思考，不論是互聯網產品，還是實物產品都需要都可以加入“自帶營銷”的思維。
當然，張小龍所提的“好產品”并非單純從營銷角度，怎么把微信做成最好的工具，哪一步是對是錯，這樣的思維讓我們不斷體驗到微信這樣一個產品的不斷創新，且每一處都引領著行業。
3、尊重
從一開始就不獲取用戶聊天記錄，這是對用戶隱私的最大尊重，這也有別于一些產品，前幾天支付寶為自己年度賬單道歉，這樣的事情就是在對用戶尊重上的輕視，用戶不傻但是用戶在這些巨頭面前卻很被動也顯得很弱勢，可是每個產品都是一個個用戶一個個點擊一次次購買打造的。
尊重用戶的產品才會走的更遠。
4、線下
張小龍在演講中提到了線下，很真實。
我們已經被手機“綁架”了，不論在哪里都是在手機的世界，和朋友吃飯大家在玩手機，去看美景時在玩手機……如何放下手機發現更美好的線下世界，如何讓移動互聯網置入到我們的線下生活，而不是我們在線上體驗著線下。
這一點，值得更多企業思考。
有2個趨勢值得關注：
1、游戲化小程序激發社交
一個跳一跳再次激發微關系鏈，依托小程序的游戲應用會成為2018年里很重要的社交連接器，當然對于營銷推廣也可以花點心思，用游戲化的小程序讓社群粉絲參與起來、PK起來。
從新版微信升級的跳一跳，到2018微信公開課張小龍開場用跳一跳在講小程序、小游戲，以小游戲類的小程序將成為2018年微信群、微信朋友圈很重要的傳播內容，也會成為很重要的創業機會。
不過作為品牌以植入類參與是不太容易的，一旦用戶進入游戲后基本沉迷于游戲場景的PK中了。依托小游戲的小程序營銷玩法建議：
（1）冠名
（2）場景道具植入
（3）內容植入
（4）獎品
（5）積分兌換
（6）品牌定制小游戲
在這里不詳細描述了，以后有機會再開文章或者課上分享。
另外，除了小游戲類小程序，當然還有更多其他方向，作為平臺不會局限哪一類，比如小程序電商。在小程序的機會中，可以考慮一個小功能，比如之前火爆的微名片、紅包、養貓等小程序就很不錯。
2、好內容將獲得更多機會
可以在手機端隨時創作內容的獨立公眾號App，以及贊賞回歸后對從公眾號到作者的變化，足以證明微信對好內容，優質作者的重視，隨手創作的改變將加快內容更新的速度，同時在篇幅上可能也會發生變化，熱點快評、借勢營銷等更適合手機端完成。
1月17日晚騰訊企鵝號在北京舉行了“金企鵝之夜”，提出了“新平臺、新賦能、新內容、新算法”，不論是營銷人還是自媒體人，在內容上與最前沿的玩法、最熱門的應用結合，紅利自然會不斷傾斜。有人說我不需要這些，我就是寫我自己的內容，其實讓更多需要你內容的人看到沒什么不好，在短視頻火爆的時代，如果把內容視頻化，這就是機會，在小程序不斷讓用戶接受，且微信在不斷推動的時代，作為營銷人、自媒體人可以花點心思，好好考慮怎么結合？
不過，還是需要注意兩點：
1、不要為了刷屏而忽略規則：每個平臺都有規則，比如不允許誘導，不允許xx，這方面還是需要謹記。
2、不要為了小程序而小程序：小程序一樣需要入口，需要流量，不是說你隨便搭建一個就會火，花點心思想想你的用戶最需要解決的問題、需求是什么？用什么活躍你的粉絲群？“自有+BD公眾號綁定小程序”+“社群”+線下場景應用……為小程序提供更多入口，激活它會讓它更高效。
在新年伊始，希望開啟不一樣的2018。
借勢而行，乘風破浪！
作者：魏家東。一個人的營銷商學院，我是魏家東，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，蒲公英獎、金旗獎、金瑞營銷獎評委，WeMedia成員，年度最佳自媒體人，《極限挑戰》第三季宣傳顧問。
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