一場(chǎng)知識(shí)江湖巔峰對(duì)決，如何助力好看視頻在泛知識(shí)領(lǐng)域營(yíng)銷布局？
在當(dāng)今用戶注意力稀缺的碎片化時(shí)代，短視頻近幾年可謂迅猛發(fā)展，重新定義了人們的表達(dá)方式及生活方式。但隨著短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入沉淀期，頭部平臺(tái)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，新晉平臺(tái)不斷摸索發(fā)展方向，擺在它們面前的是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。短視頻行業(yè)在內(nèi)容趨于飽和及同質(zhì)化當(dāng)下如何突破重圍？還需要滿足用戶哪些需求？帶著這些考題，最近好看視頻通過一場(chǎng)直播玩法交出了一份滿意答卷。
「知識(shí)求真大會(huì)」驚艷亮相
召集權(quán)威豪杰重振知識(shí)江湖
在信息爆炸的當(dāng)下，海量資訊魚龍混雜，真假難辨，用戶為解決自身疑惑在求知道路上往往困難重重。再加上短視頻發(fā)展也催生大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容導(dǎo)致“真知識(shí)”稀缺，基于此，好看視頻帶來一場(chǎng)知識(shí)江湖的巔峰對(duì)決「知識(shí)求真大會(huì)」，為大家答疑解惑。
大會(huì)上，好看視頻邀請(qǐng)到李維嘉和李子璇兩位明星助陣發(fā)聲，并召集到艾彌兒、周兆成、李瑛、蔣曉峰、eyeopener溫智凡五位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一同走進(jìn)直播間，聚焦當(dāng)下熱議話題展開討論，緊扣“看清假知識(shí)，收獲真知識(shí)”的大會(huì)主題，以專業(yè)視角輸出“真知識(shí)”，解決不同圈層用戶問題。
例如聚焦職場(chǎng)圈層，針對(duì)“到底支不支持彈性工作？”、“如何看待加班現(xiàn)象？”等一系列問題，內(nèi)容創(chuàng)作者圍繞“彈性工作”這個(gè)話題，分別從不同角度給出專業(yè)性建議。站在醫(yī)生角度，治愈郎中李瑛不提倡加班，指出高強(qiáng)度加班會(huì)擾亂人體生物鐘及作息時(shí)間，以及影響身體健康帶來各種疾?。徽驹诼蓭熃嵌龋耖g俠客周兆成則提議面對(duì)彈性加班要敢于說不，勇于維權(quán)，加班須加薪。
隨著近幾年有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司996、職場(chǎng)PUA等話題曾幾度被推上風(fēng)口浪尖，作為打工人應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)加班、如何解決職場(chǎng)中的一些問題，他們亟需聽到專業(yè)性的建議、觀點(diǎn)和獲取到能夠幫到他們的“真知識(shí)”。而「知識(shí)求真大會(huì)」的出現(xiàn)，既在用戶心中樹立平臺(tái)專業(yè)形象，讓職場(chǎng)人士收獲價(jià)值內(nèi)容解決自身困惑，增加對(duì)好看視頻平臺(tái)的信任度，也在紛亂的知識(shí)江湖中讓泛知識(shí)需求用戶收獲一處凈土。
抓住知識(shí)垂類視頻風(fēng)口
打造趣味知識(shí)型平臺(tái)特色，形成差異化優(yōu)勢(shì)
隨著短視頻發(fā)展，用戶對(duì)短視頻內(nèi)容需求也發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以前娛樂消遣為主轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在知識(shí)消遣比例上升，尤其自疫情爆發(fā)以來，用戶對(duì)于嚴(yán)肅、求知類內(nèi)容需求驟增。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告可見，用戶內(nèi)容題材的偏好變化明顯從娛樂型向生活型和嚴(yán)肅型過渡。
圖片來源：艾普
基于這種用戶需求，一大批知識(shí)垂類視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，短視頻頭部平臺(tái)也紛紛入局加碼知識(shí)垂類內(nèi)容，作為百度旗下品牌好看視頻亦緊跟風(fēng)口。在去年品牌煥新發(fā)布會(huì)上，百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健提出“Save Time”品牌新理念，致力于讓短視頻從“Kill Time”走向“Save Time”，為用戶提供“輕松有收獲”的短視頻新體驗(yàn)?！钢R(shí)求真大會(huì)」正是基于這一品牌理念，力圖在知識(shí)垂類領(lǐng)域打出差異化優(yōu)勢(shì)：
1、內(nèi)容創(chuàng)意層面：打造趣味知識(shí)型平臺(tái)，彰顯品牌優(yōu)勢(shì)
「知識(shí)求真大會(huì)」直播項(xiàng)目是好看視頻對(duì)準(zhǔn)泛知識(shí)需求用戶打造的一個(gè)知識(shí)垂類直播，無論是直播內(nèi)容、主題，還是直播間的場(chǎng)景設(shè)置、支持人嘉賓及內(nèi)容創(chuàng)作者的人設(shè)，都展現(xiàn)了一些優(yōu)勢(shì)：
1）一定的專業(yè)性：「知識(shí)求真大會(huì)」邀請(qǐng)到的嘉賓來自不同圈層專業(yè)人士，在各自領(lǐng)域有著一定影響力，分別從婚姻、法律、醫(yī)療、科技、熱點(diǎn)5個(gè)維度給出專業(yè)性建議，多維傳輸價(jià)值內(nèi)容，傳遞平臺(tái)一定專業(yè)性和知識(shí)性。
2）一定的趣味性：將直播間打造成江湖武林主題風(fēng)格，直播間以客棧為場(chǎng)景，將內(nèi)容創(chuàng)作者包裝成江湖英雄俠客人設(shè)為大家解疑答惑。一方面消除用戶對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者一貫嚴(yán)肅無趣的刻板印象，另一方面也將泛知識(shí)的傳播變得更有趣、更具交互性和創(chuàng)造性，江湖武林風(fēng)格也能吸引更多潛在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者前來參與。
3）一定的人文性：直播內(nèi)容、話題的選定，幾乎涵蓋人們生活方方面面，輸出觀點(diǎn)圍繞當(dāng)下熱議話題，對(duì)準(zhǔn)用戶味蕾直擊痛點(diǎn)，并通過專業(yè)知識(shí)為其解決痛點(diǎn)體現(xiàn)平臺(tái)一定人文關(guān)懷。
2、營(yíng)銷策略層面：打造特色I(xiàn)P，賦能品牌深耕知識(shí)垂類領(lǐng)域
好看視頻多年來致力于泛知識(shí)領(lǐng)域打造，重點(diǎn)知識(shí)垂類的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，從《云游全世界》到《好好吃飯》云系列IP，再是與開心麻花達(dá)成合作，可以看出好看視頻做泛知識(shí)平臺(tái)的決心。而「知識(shí)求真大會(huì)」直播項(xiàng)目正是好看視頻的又一長(zhǎng)線發(fā)展對(duì)象，并通過營(yíng)銷玩法將其打造成特色I(xiàn)P。除了直播內(nèi)容上的包裝，在營(yíng)銷玩法上更是深入年輕圈層玩轉(zhuǎn)潮流圈，聯(lián)合芭莎男士做跨界，借助年輕人喜愛的輕松方式將硬核知識(shí)傳播出去。
視頻中好看視頻結(jié)合芭莎男士風(fēng)格調(diào)性，將內(nèi)容創(chuàng)作者包裝成江湖好漢和俠女，他們不只是各自領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，更化身為各自圈層的時(shí)尚潮流達(dá)人，配合國潮國風(fēng)，以年輕人樂于接受的方式將“真知識(shí)”更多維向地精準(zhǔn)投放。
更重要是，解鎖知識(shí)垂類新玩法，好看視頻旨在將「知識(shí)求真大會(huì)」直播項(xiàng)目打造成特色欄目，深耕知識(shí)垂類視頻行業(yè)形成特色I(xiàn)P為后期做長(zhǎng)線發(fā)展準(zhǔn)備。
總結(jié)
如今的短視頻熱潮，是知識(shí)型用戶的消費(fèi)升級(jí)，此次直播項(xiàng)目，不只是一場(chǎng)直播那么簡(jiǎn)單，而是好看視頻在泛知識(shí)領(lǐng)域的布局投入，直播的背后，更是好看視頻給知識(shí)垂類行業(yè)帶來的新機(jī)會(huì)和新可能。
1、站在用戶層面：用戶知識(shí)型需求持續(xù)高漲，「知識(shí)求真大會(huì)」讓用戶的時(shí)間變得更有價(jià)值
信息時(shí)代人們爆發(fā)了集體的知識(shí)焦慮，面對(duì)用戶日益增長(zhǎng)的泛知識(shí)需求，好看視頻「知識(shí)求真大會(huì)」每期話題圍繞當(dāng)下人們生活方方面面、針對(duì)他們的痛點(diǎn)進(jìn)行有效逐個(gè)擊破。正如營(yíng)銷始終以人為核心，「知識(shí)求真大會(huì)」直播活動(dòng)不僅僅基于當(dāng)下熱議話題輸出價(jià)值內(nèi)容，更攜帶社會(huì)價(jià)值思維主動(dòng)挖掘與人們生活息息相關(guān)的話題，傳遞正向價(jià)值和人文溫度，為好看視頻產(chǎn)品功能與社會(huì)價(jià)值之間找到了一個(gè)意義交集。
2、站在創(chuàng)作者層面：屬于知識(shí)型創(chuàng)作者的時(shí)代已經(jīng)來臨，好看視頻助力泛知識(shí)創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)
由于對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容的長(zhǎng)期布局和投入，好看視頻吸引不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者前來駐足，一方面內(nèi)容創(chuàng)作者的加盟可以豐富平臺(tái)知識(shí)性和專業(yè)性，打造江湖武林主題風(fēng)格對(duì)于招賢納士更有號(hào)召力；另一方面好看視頻加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度，“未來計(jì)劃“再度升級(jí)，平臺(tái)將再拿出10億補(bǔ)貼泛知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)作者，激活內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值，助力其成長(zhǎng)，激發(fā)更多潛在內(nèi)容創(chuàng)作者聚集于此更好解決用戶問題。
3、站在行業(yè)角度：泛知識(shí)+有收獲是短視頻發(fā)展的下一站，好看視頻直播項(xiàng)目開啟新賽道
如果說短視頻、直播帶貨是上一個(gè)風(fēng)口，那么下一個(gè)風(fēng)口則是基于短視頻直播平臺(tái)抓住泛知識(shí)用戶需求，實(shí)現(xiàn)短視頻+泛知識(shí)領(lǐng)域雙重出圈?！钢R(shí)求真大會(huì)」直播項(xiàng)目作為好看視頻知識(shí)垂類戰(zhàn)略布局，既給短視頻行業(yè)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容玩法上帶來營(yíng)銷啟發(fā)，也在這個(gè)流量至上的時(shí)代重新定義了“知識(shí)”。
借用李維嘉在直播中的一句話來說：“知識(shí)的江湖，是一個(gè)深不可測(cè)的世界，也許沒有盡頭，也許又是新的開始?！?/p>
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