途虎和飛躍聯(lián)名造鞋，最后卻把輪胎帶火了！
鞋合不合適，只有腳知道。
輪胎舒不舒適，只有“穿上跑“兩圈，才知道。
途虎在今年的輪胎節(jié)，選擇和時(shí)尚圈寵兒飛躍一起“搞事情“，把輪胎和潮鞋緊緊的聯(lián)系在一起。
與雙錢(qián)集團(tuán)旗下飛躍品牌合作，以聯(lián)名的形式推出“國(guó)潮“風(fēng)的爆款潮鞋，在途虎養(yǎng)車app、小程序、抖音直播間進(jìn)行售賣，一上線即售罄，用年輕人的方式和他們對(duì)話和溝通，當(dāng)然會(huì)收獲關(guān)注和認(rèn)可。
一、助力“飛躍”的“飛躍”
年輕化和出圈，是近兩年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)圈的熱詞，向這群新世代的年輕人傳遞正確輪胎知識(shí)和汽車文化一定不能用傳統(tǒng)的以性能參數(shù)和專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)的方式進(jìn)行，在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，年輕人有自己的陣地，自己的喜好，飛躍鞋在年輕人中的知名度和熱度一直居高，用一款熱門(mén)的單品和他們“溝通”，再合適不過(guò)了。
正因?yàn)樾恼J(rèn)知度比輪胎高很多，且雙方從材料、工藝、規(guī)格、性能上都有很多相同之處。飛躍輪胎用鞋做推廣切入點(diǎn)是一個(gè)全新的嘗試，在營(yíng)銷上是一次具備關(guān)聯(lián)性同時(shí)又具備話題性的出圈合作。
途虎聯(lián)名飛躍的國(guó)潮單品，就這樣順理成章的來(lái)了。
選擇飛躍鞋子作為爆款的理由不僅僅是因?yàn)樗砹嘶ヂ?lián)網(wǎng)年輕人的符號(hào)，相較輪胎之于汽車，鞋之于人，這種聯(lián)名就更有了順勢(shì)而為的味道。
在整體設(shè)計(jì)上將傳統(tǒng)、新潮和品牌元素三者進(jìn)行了非常巧妙的融合，熟悉的硫化橡膠底，純白帆布鞋上的紅藍(lán)線條和飛躍都是一個(gè)時(shí)代的符號(hào)，再融入年輕人熱愛(ài)的雙層鞋幫皮革和迷彩圖案，配上途虎“虎盾“這個(gè)極具中國(guó)風(fēng)的品牌LOGO，為設(shè)計(jì)又平添了幾分國(guó)潮的味道。
這一次聯(lián)名，依托年輕人對(duì)國(guó)貨品牌的情感，通過(guò)新型國(guó)潮文化將爆款鞋和輪胎有機(jī)的聯(lián)系在一起。途虎養(yǎng)車app獨(dú)家發(fā)布，伴隨著聯(lián)名款瞬間售罄，飛躍輪胎的銷量也迎來(lái)了一飛沖天。
想不火，都難。這次給助力飛躍輪胎“飛躍”的，就是在營(yíng)銷上不拘一格，腦洞大開(kāi)的途虎。
二、授人以魚(yú)不如授人以漁
“火”的大小，全看“柴”，沒(méi)有源源不斷的燃料，它隨時(shí)會(huì)暗淡。
深耕互聯(lián)網(wǎng)車后市場(chǎng)十年的途虎深喑其道。支持國(guó)貨品牌的發(fā)展，助力內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)不是曇花一現(xiàn)，而是通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)，去引導(dǎo)和扶持，甚至是手把手。
以途虎養(yǎng)車分布全國(guó)千萬(wàn)級(jí)車主的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，基于創(chuàng)新的C2M模式，打造一款多路況適應(yīng)且更適合中國(guó)道路的輪胎成為了途虎飛躍聯(lián)合專項(xiàng)小組的使命。最終打造出飛躍龍騰/飛躍赤兔兩款符合用戶實(shí)際需求的爆款產(chǎn)品，集更耐磨，更經(jīng)濟(jì)節(jié)能，并擁有M+S功能更適應(yīng)中國(guó)道路行駛。
讓飛躍輪胎得以在設(shè)計(jì)、創(chuàng)造、定位、推廣等方面，更加精準(zhǔn)地抓住了用戶使用需求的同時(shí)，途虎還將自身專業(yè)且成熟的采購(gòu)系統(tǒng)和飛躍產(chǎn)品系統(tǒng)打通，幫助飛躍輪胎品牌在智能化生產(chǎn)管理、采購(gòu)等方面實(shí)現(xiàn)了全面數(shù)字化的升級(jí)，踐行助力的同時(shí)，也在幫助國(guó)貨品牌在新時(shí)代營(yíng)銷方式和數(shù)字化方面實(shí)現(xiàn)自成長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，越來(lái)越多的品牌正在試著走進(jìn)年輕人的世界，學(xué)著和他們做朋友。潮流文化是最好的敲門(mén)磚，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)飛躍品牌的新形象，喚起消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的自豪感
途虎一直致力于通過(guò)汽車及用車知識(shí)的分享，曾和圈內(nèi)知名的知識(shí)分享達(dá)人“混子曰“制作多期養(yǎng)車用車知識(shí)的精品內(nèi)容，旨在為用戶的養(yǎng)車用車消費(fèi)提供更多的指導(dǎo)和幫助，也同時(shí)和用戶間建立了友好且互信的關(guān)系。此次鞋和輪胎的聯(lián)結(jié)讓更多年輕人開(kāi)始注意汽車輪胎這個(gè)平時(shí)存在感很小，但卻對(duì)汽車的舒適、安全、運(yùn)動(dòng)等各方面都至關(guān)重要的產(chǎn)品。
途虎×飛躍新國(guó)貨跨界營(yíng)銷，是汽車后市場(chǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一次全新嘗試，成功為中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)貨企業(yè)的煥新提供了一條經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的可行之道，傳統(tǒng)企業(yè)的革新勢(shì)在必行；途虎將繼續(xù)運(yùn)用自身的經(jīng)驗(yàn)及平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者實(shí)際出發(fā)，不斷為消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來(lái)新的“飛躍“。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）