最近幾天，21家創(chuàng)意公司聯(lián)合聲明，關(guān)于付費比稿的倡議；其中有一些評論非常精彩，“今天有21家公司聯(lián)合起來發(fā)表了一個拒絕免費比稿的聲明，每家公司占一克的話，21家加起來是21克，是靈魂的重量，希望他們能重新?lián)纹饛V告界的靈魂。”
是的創(chuàng)意應(yīng)該是有靈魂和溫度的，創(chuàng)意一定是不要循規(guī)蹈矩，優(yōu)秀的靈魂應(yīng)該各不相同；但是優(yōu)秀的思維訓(xùn)練可以給予創(chuàng)意方法與捷徑，創(chuàng)意可以更科學(xué)系統(tǒng)，而不是外行人說的我有一個點子，創(chuàng)意要與策略天衣無縫地完成它最初的目的。
說：更多的是主動去營造內(nèi)容創(chuàng)意，積極傳播。
學(xué)：很多情況是借助或?qū)W習(xí)模仿一些外部資源。
逗：用幽默夸張的手法，擴(kuò)大記憶，加深印象。
唱：通過歌頌業(yè)績與創(chuàng)意傳唱的形式，擴(kuò)大傳播面。
備注：
1、一種創(chuàng)意方法下的創(chuàng)意表示手法有很多種，這里面只是舉例一種。
2、創(chuàng)意方法之間有很多重疊運用，很多雷同與交叉。
一、說
1、說故事：
好的品牌營銷或廣告宣傳其實就是說故事，動聽的故事讓消費者身臨其境，溫情脈脈的故事，通過情感營銷更是屢試不爽的打動消費者。
2、爆內(nèi)幕：
內(nèi)幕，其實就是背后的故事。每個人都有獵奇心理，通過眼球經(jīng)濟(jì)，引起受眾的主動關(guān)注，同時可以獲得社交的二次傳播。 爆內(nèi)幕的關(guān)鍵在于趣味性、獵奇性與正能量。
（趕集網(wǎng)：講述一個“背漂族”的故事，走心視頻讓人記住了品牌）
3、挖歷史：
品牌某種意義上就是一種沉淀，這種沉淀的過往史，往往有豐富的品牌文化資源，對于新品牌而言也可以借它史訴今訴己。
應(yīng)用寶發(fā)布《愚樂大史記》
（e代駕 ：中國歷史上最NB的6個司機(jī)）
4、造新聞：
顧名思義就是通過制造新聞事件引起關(guān)注，當(dāng)然最重要的是講究時機(jī)與時效性，同時能夠多層次、全方位的詮釋品牌或產(chǎn)品文化，品牌個性內(nèi)涵等。
5、編段子：
如果說品牌故事什么的是正史，那么段子就是野史趣聞，前兩年的網(wǎng)紅明星段子手薛某謙可圈可點。
6、擺數(shù)字：
數(shù)字玩法的好處在于一目了然與有理有據(jù)，是促銷的常備法寶，另外數(shù)字創(chuàng)意的玩法能夠給予品牌更多的論證，能夠在消費者端獲取更多的信賴感。
7、用對比：
對比的玩法，一直是創(chuàng)意人員最好用的手法之一，兩者的對比差距的原因，就是產(chǎn)品與品牌的功效；對比往往也是打擊競爭對手的方法。
（小豬短租對比海報）
二、學(xué)
1、傍名人
名人效應(yīng)無需多說，本身名人光環(huán)自帶流量，可以擴(kuò)大影響力與波及面，從而帶來產(chǎn)品銷售和品牌曝光的效果。
2、改名言
“馬云曾經(jīng)說過，用名人名言一定會獲得更多關(guān)注和可信度”，其實這句他沒有說過，其實想表達(dá)什么是改名言的手法。
3、搞跨界
不同品牌或品類產(chǎn)品的相互滲透與聯(lián)合，獲得各種資源上的協(xié)同效應(yīng)，以期待發(fā)生更大更多的化學(xué)反應(yīng)。
4、趣聯(lián)想
想象的快樂是無限的，給予消費者想象的空間和舞臺，用趣味打動他們。
5、設(shè)懸念
懸念營銷或創(chuàng)意會給予消費者一種期待感，神秘感。
6、借東風(fēng)
就是大家平常的蹭借熱點事件或名人熱點新聞等。
（薛之謙復(fù)婚 品牌借勢）
三、逗
1、玩穿越
人們對于未來或世界充滿探索欲，穿越能夠帶給消費者足夠的新鮮感及對品牌全新的認(rèn)知體驗。
（故宮這一波大家都知道）
（美國莊臣旗下的 KIWI?鞋油，這個“完整的肖像畫”廣告
如此費盡心思地讓名畫擁有下半身，
只為最終露出廣告里最關(guān)鍵的物品——鞋子。）
2、擬物化
人擬物，物擬物，賦予其他物品更多的表現(xiàn)形式或特征，獲取更多新鮮感與驚喜感。
（一加手機(jī)）
3、擬人化
是服務(wù)品牌或產(chǎn)品人性化，情感與性格可以給予品牌更多的生動性。
（網(wǎng)易嚴(yán)選：#七夕戀愛物語#，每一件禮物都是告白神器）
4、加減乘除
疊加新元素、扣除多余元素，豐富或極簡品牌宣傳信息。
（方太）
5、換角色
角色互換與角色切換會讓客戶有一種“換位思考”的新收獲。
（另類公益漫畫：如果人和動物角色互換會是怎樣的）
6、換用途
改變產(chǎn)品常規(guī)表現(xiàn)形式或使用方式，獲得一種全新的體驗或感受。
（可口可樂自拍桿）
7、變場景
想想一下你在籃球場上跳芭蕾，換場景可以營造新的營銷場景，引起消費者的購買欲望。
（滴滴的各種場景聯(lián)想）
8、用情色
情色營銷可以直接刺激人們的眼球和內(nèi)心的欲望。
（老司機(jī) 杜蕾斯 當(dāng)仁不讓）
9、亂組合
將兩個或多個不相關(guān)的事物組合在一起，亂點鴛鴦譜有時候也會意想不到。
（農(nóng)夫山泉攜網(wǎng)易云音樂推出30款樂瓶）
10、趣跟風(fēng)
通過與流行文化的跟風(fēng)，模仿已經(jīng)成名的品牌及創(chuàng)意，通過與成功大牌的合作或模仿創(chuàng)新，凸顯自己。（蘋果風(fēng)、IP風(fēng)、快閃店風(fēng)、嘻哈風(fēng)等等）
（快閃店風(fēng)）
（IP風(fēng)）
11、去撕逼
通過與對手的PK,吸引關(guān)注度，最好的做法是成全別人，成就自己。
（電商掐架）
12、卡哇伊
鼓勵消費者童心未泯，用卡通作為一些IP符號，可以打造出一個跨產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
（社會人小豬佩奇X必勝客）
四、唱
1、頌第一
是第一就要站出來，就要說出來，因為想要持續(xù)占領(lǐng)消費者心智第一位。
（寶馬）
2、歌人物
給自己的品牌或企業(yè)，創(chuàng)造一個大的人物IP,一方面為品牌注入個性靈魂，另外真的很省錢呢。
（格力 X 董明珠）
3、表事跡
酒香也怕巷子深，好的東西要吆喝起來，讓別人知道。
不忘初心，堅持走下去，
讓世界，
因為堅守與努力，
而變得更加美好。
這不是偶然的牽手，
這是知己間的惺惺相惜。
最好的選擇，始于懂得美好；
最好的選擇，源于感恩珍惜；
最好的選擇，讓我們彼此成就。
4、做公益
公益的好處是：提升品牌形象，增加經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)公共關(guān)系，帶動社會效益。
（方太洗碗機(jī)）
5、吹吹牛
用自嘲、自黑或調(diào)侃的方式，呈現(xiàn)出自身品牌的優(yōu)勢優(yōu)點。
（一加手機(jī)）
6、唱唱歌
用音樂傳播歌頌的做法，傳播性極強(qiáng)。
最后，再次回顧一下方法
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