借勢520營銷文案，這10個(gè)案例值得關(guān)注
首發(fā)：文案匠
原標(biāo)題：《520營銷文案，這10個(gè)案例值得關(guān)注【借勢合集】》
根據(jù)后臺(tái)的呼聲，今天更一篇關(guān)于520的文章。
希望能夠幫到找靈感的你，我們之前陸續(xù)發(fā)布過告白文案，今天主要來分享完整案例。看看各類品牌在這個(gè)節(jié)日是如何造起來的。
一、 阿里巴巴
打造520閑魚拍賣節(jié)，攜手娛樂圈，線上線上陣仗大。
值得關(guān)注：
1、噱頭報(bào)廣，吊胃口，造好勢
除了阿里拍賣官微為520的預(yù)告，投放的創(chuàng)意報(bào)廣和合作媒體的造勢，也為它的520營銷賺足眼球：
連續(xù)4天，在《北京青年報(bào)》刊登的"紅唇"系列廣告：
“吻我一下，你敢不敢？”、“你敢吻我，才重要！”……充滿挑逗的文案，大膽的版面設(shè)計(jì)，勾起好奇心，同時(shí)利用大號(hào)影響力在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)關(guān)注和討論。
2、借勢明星熱門話題，精準(zhǔn)嫁接此次營銷
明星的參與讓“唇印”持續(xù)吸引人們的注意力，而借勢熱門的明星話題，讓此次活動(dòng)在線上線下狂歡聯(lián)動(dòng)。
借勢陳曉陳妍?；橛崳?/p>
以上海粉絲為陳曉陳妍希送祝福活動(dòng)之名，在線下聯(lián)動(dòng)傳播：
3、出發(fā)點(diǎn)低，創(chuàng)意點(diǎn)自帶話題性，參與度高
貫穿整個(gè)營銷的線就是“唇印”，而“唇印”的玩法門檻低，參與度高，利用H5的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)裂變傳播，你也可以擁有明星同款的“紅唇肖像”
4、文案金句
有時(shí)候， 漂洋過海的吻比近在咫尺的人， 更懂得如何表達(dá)愛。
你獨(dú)特的吻，獻(xiàn)給鐘情的人
不愛你的人比你想象中更不愛你520寵愛自己
二、 24tidy 泰笛
打造快閃店：分手花店，一個(gè)不一樣的520。
值得關(guān)注：
1、逆向思維，520沒人表白，愛自己又怎樣
520就該是虐狗日？就該是表白日？就該秀恩愛？單身狗就活該？24tidy泰笛有了相反的想法，這一天，值得好好寵愛自己。
2、觀念沖突，形式新鮮，吸引無數(shù)年輕人
“只開一天的花店”這種快閃店即使放在今天，依舊能夠吸引喜愛“嘗鮮”的年輕人；“分手花店”的概念，和520這一天的傳統(tǒng)意義極具沖突，反而更加增添快閃店的神秘性和趣味性，讓人急于一探究竟。
3、造勢充分，話題性高，分手花店戲很足
如果只是一個(gè)“分手花店”立在那里，可能并不能造成全天排隊(duì)的現(xiàn)象，泰笛的這次營銷不僅線下準(zhǔn)備充分，線上造勢傳播也絲毫不弱。
一組“毒”文案，讓分手和前任成為520新的主題詞，扎心的表述，也讓很多人想起自己的分手經(jīng)歷，引發(fā)無數(shù)的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和打call：
除了扎心文案，分手花店現(xiàn)場的氛圍布置和產(chǎn)品文案也是相當(dāng)統(tǒng)一，為整體營銷加分。
產(chǎn)品文案網(wǎng)感十足，和主題店配一臉，難怪網(wǎng)友自發(fā)拍照刷屏：
4、文案金句
不愛你的人，比你想象的更不愛你，520寵愛自己
再大的委屈，這個(gè)世界也能幫你治愈
很多人提起前任，說是喪偶，對不起，我是丟了狗
生活不止眼前的茍且，還有前任發(fā)來的請?zhí)?/p>
請你一定要比我幸福，才不枉費(fèi)我狼狽退出
三、 杜蕾斯
杜式情話，可污可清新。
值得關(guān)注：
1、杜式互動(dòng)，撩撥網(wǎng)友
杜蕾斯的營銷一直在線，不必多夸，對于很多品牌有借鑒意義的節(jié)日營銷，它的互動(dòng)和文案值得關(guān)注。
杜杜告白練習(xí)器：根據(jù)杜蕾斯提供的情話，大聲練習(xí)讀出來即可過關(guān)，操作簡單，互動(dòng)率高。
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2、話題創(chuàng)造，引發(fā)網(wǎng)友積極創(chuàng)作
520,520句情話
3、情話文案，可污可清新
傳聞人有206根骨頭
暖風(fēng)吹起你裙子那一刻
我有207根
想在你身上鉆木取火
點(diǎn)燃此生
你總是讓我上面里面和下面都熱起來
哪怕你沒有刷牙、洗臉
我還是忍不住想吻你
對世界而言你只是一個(gè)人
對于我而言你是整個(gè)世界
說不出來為什么愛你
你就是我不愛別人的理由
無論時(shí)光還是夢里
你都是我最想見的人
不敢和你對視
我怕自己的每個(gè)眼神
都像在表白
你笑起來，真像好天氣
在你之前
我沒有一件像樣的心事
四、 珍愛網(wǎng)
告白專列，520的秘籍。
值得關(guān)注：
1、換種方式關(guān)愛單身狗，紅娘教你告白
突出珍愛網(wǎng)的特色-紅娘服務(wù)，在520這一天教你告白再合適不過。
2、地鐵專列影響廣泛，容易引起注意
地鐵整包廣告被各大品牌玩成“XX專列”，雖不新鮮，但依舊賺足眼球，影響力依舊。
3、走心文案貼近受眾，引發(fā)共鳴
除了紅娘的告白秘籍，車廂內(nèi)還有精選的會(huì)員語錄，對于單身的人來說，沒有比在這一天找到組織更幸福的了：
五、 卡地亞
從我愛你到結(jié)婚吧，我們都會(huì)有這一天。
值得關(guān)注：
1、這一天，從告白日變成紀(jì)念日
520，即是告白日，也可是紀(jì)念日，重新定義這一天，只需要，多做一點(diǎn)，比如：
2、愛情微電影，情節(jié)有代入感
卡地亞今年的520微電影《愛若初見》，把男士求婚時(shí)內(nèi)心緊張得像個(gè)孩子一樣的過程記錄下來，這份悸動(dòng)好甜。
六、 ZAKER&餓了么&Ask Jerry
專治各種愛無能。
值得關(guān)注：
1、逆向思維，愛無能網(wǎng)紅快閃店，引發(fā)年輕人“膜拜”
同樣是一個(gè)逆向思維的營銷，520不談愛，只講各種愛無能。
你有愛無能癥狀嗎？這里有治療良藥。
【撩不停多動(dòng)癥】
你很迷人但我得回家
我們的距離到這剛剛好
【孤獨(dú)偏執(zhí)癥】
不介意孤獨(dú)
比愛你舒服
【新鮮感上癮癥】
世界上很多人都不知道
我喜歡過他們一小會(huì)兒
2、反雞湯的喪文化，治好了單身狗的焦慮癥
在這里，隨處可見反雞湯元素：三分鐘熱度馬天尼、百年孤寂純黑啤、50%曖昧水果酒，這些愛物無能的典型癥狀化成一杯杯雞尾酒，字字扎心。
3、品牌頁承接活動(dòng)，自然嫁接，餓了么二次傳播，再火一次
這波“愛無能”的營銷火熱，餓了么在平臺(tái)上順勢推出幫買幫送服務(wù)，用實(shí)際行動(dòng)，拯救愛無能：
還沒和嫦娥成雙成對
我卻已經(jīng)胖若兩人
看到我一定要來表白
說不定就成備胎了呢
男女之間一定存在純潔的友誼
因?yàn)檎J(rèn)識(shí)的每一個(gè)男生
都說最多只能和我做朋友
七、 世紀(jì)佳緣
520尋愛，拯救陌生人。
值得關(guān)注：
1、角度新穎，拯救陌生人
沒人表白？不怕的，愛情等不來，主動(dòng)出擊吧！世紀(jì)佳緣的520#佳緣尋愛節(jié)#，從另一個(gè)角度幫助單身狗：每天都會(huì)錯(cuò)過的無數(shù)個(gè)陌生人，今天，不再錯(cuò)過。
人的一生會(huì)遇到29200000人
會(huì)打招呼40000人
會(huì)和3619人熟悉
會(huì)275人親近
兩人相愛的機(jī)率卻只有0.000049
2、細(xì)節(jié)文案，強(qiáng)調(diào)遺憾，原來愛并沒那么難
拯救陌生人系列文案，將生活場景中遇到的可能的“愛情”捕捉放大，讓你對這些“遺憾”產(chǎn)生共鳴：
八、 BLOVES
卑微的愛情，不一樣的520。
值得關(guān)注：
1、粉絲互動(dòng)征集，真人故事，造勢持久
BLOVES在520之際發(fā)起話題“給愛情的一封情書”，在網(wǎng)友中征集愛情故事，最后挑選人氣最旺的4個(gè)故事，邀請真人出鏡拍攝成廣告片。在這個(gè)過程中，共征集了一萬余個(gè)故事，引發(fā)了數(shù)十萬次關(guān)注。
2、并沒所有的愛情都有美好的結(jié)果，關(guān)注失戀的人群，他們也有相愛的故事
3、負(fù)能量文案，卻異常扎心
九、 南湖國旅
中老人年的這一天，他們也有浪漫的愛。
值得關(guān)注：
1、520不止是年輕人的！
想著520的新奇禮物，想著如何對暗戀的ta表白，想著花式情話怎么說，想著今夜怎么過……這些都是年輕人的過節(jié)方式，可是，我們忽略了，520不止是年輕人的！還有我們的爸媽，他們也有浪漫的愛。
2、紀(jì)實(shí)訪談性廣告片，還原最質(zhì)樸的愛，一字情書真情流露
過年的時(shí)候，支付寶有一字千金的社交玩法，讓我們看到一個(gè)字能包含的千千萬萬。
南湖國旅的一字情書，把中老年愛人之間的感情含蓄而飽滿地表達(dá)出來，與產(chǎn)品本身契合度也非常高：
3、互動(dòng)玩法，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售
一字情書對于我們來說是簡單易寫的，對于含蓄的中國人來說，也是一個(gè)傳遞感情不錯(cuò)的方式，H5互動(dòng)的同時(shí)把產(chǎn)品銷售信息帶入：
4、文案金句
陪你生死不離，伴你看盡風(fēng)景
無論多久，我都愿意等，因?yàn)榈鹊娜耸悄?/p>
那次山洪來得突然，幸好有你將我從閻王手中搶回來
十、留給今年的作品
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作者公眾號(hào)：文案匠(ID：sun-work)
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